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中国商标的起源时间应该推到西汉时期，考古发掘的铁器上有“渔”、“川”等字记号，用以区别商品的来源，这些可视为最早的实物商标。“对酒当歌，人生几何？譬如朝露，去日苦多。慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？唯有杜康。”曹操的《短歌行》中咏唱的“杜康”，就是中国古代民间的“酿酒始祖”和“酒神”。“杜康”也从人名慢慢演变成了酒的商标名称，这是我国古文献记载的较早的文字商标。 北宋时期山东济南刘家功夫针铺所用的“白兔”商标，是中国迄今现存早期最完整的商标，其铜质模板存于中国历史博物馆。此模板近似方形，中间绘有白兔捣药图，上端刻有“济南刘家功夫针铺”，两边刻有“以门前白兔儿为记”，下方为“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转与贩，别有加饶，请记白”。基本具备了现代意义上的商标雏形，并与广告很好地结合。
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