这没什么大不了的，只不过你正处于一个低电量状态而已。在生活的某个阶段，人们都会经历着这种无力感。正如这个短片所讲述的，你要做的事就是给自己充充电了。在短片里发现一个细节，双11的logo变成一个充电宝的形状。
这个巧思设计的背后，对应的是阿里妈妈·天猫大牌日发起的一次「双11超级充能」的特别企划。它以一种全新的视角，收集了生活中那些看不见但无处不在的能量。以一种振奋的姿态，倡导人们去找到自己的充电时刻。往内去看，在这些电流之外，这次的传播内容也着实触到了我。
看看猫头海报是如何实现品牌联动的，主题口号是怎么号召用户行动的。在这个大节日之下，阿里妈妈·天猫大牌日在双11特别企划却做了一个细小的品牌动作，把双11的logo设计成一个「充电宝」的符号。有的可以拓展业务线，比如喜茶之前把logo上的杯装变成了瓶装，释放出一种新产品的市场信号。有的则是引出一个大创意，比如方太曾就把自己的品牌名改成了“周太”、“杨太”、“李太”……从而去致敬那些书写自己生活故事的女性。很明显，这次也是从创意出发，将icon设计演绎成一个「充电宝」新样式。
但这不是灵感来电的想法，而是基于对群体的一次细心观察。当下年轻人很容易疲惫、经常深夜emo，但丧不是他们的常态，他们渴望着去追求生活的能量。有人会躺下沙发上，用一刻钟的舒适来驱赶身心的疲累。有人会点一杯奶茶咖啡，借助丰富的味蕾填来填充空虚感。基于对这种内在需求的洞察，阿里妈妈·天猫大牌日把自己打造成一个超级充电中转站。联合各大品牌，收集它们和用户产生的电流，去给年轻群体带来一场情感疗愈。在每一个早晨，珀莱雅会产生「气色电」，让你续上一整天的好心情。在社交的场景下，泸州老窖会自带「交流电」，让你和对方诉说彼此的生活近况。
在忙碌的时刻，追觅给你带来「清静电」，让你可以躺平好好享受午后时光。在独处的日子里，西门子保持着「冷静电」，让你一个人也可以永远保持新鲜。
在游戏的时候，小米K50开启一场「电竞电」，让你和队友在游戏里酣畅淋漓。在沉闷的职场中，OPPO Reno 8打开了一个「闪光电」，让整个格子间多了一个主角光环。在这里，「大牌爆款，为爱充能」这个主题也得到了具体的诠释。
在这部特别的“电影”中，可以看到充电宝的ICON符号出现在日常场景里，把双11的画风从千篇一律的购物转变为一次有趣的充能。
把一些大牌的爆款转化成一股情感的能量，给消费者赋能，让人们对生活充满着热爱。 双11是一次品牌大考，顶着很大的增长KPI。通常来说，做促销是直接有效的增长路径。
而阿里妈妈·天猫大牌日没有走常规路线，而是主要做用户情感的增长。
就如片子中的文案，让emo情绪变得emoji起来。
这样的思路反而能击中很多人的内心，以情感作为内在驱动力。当人们从低丧开始变得积极、热情、活力，那么生活也会真正的美好。
02.「不变」的内核
值得一提的是，回顾阿里妈妈·天猫大牌日的过往策划，你会发现它有一个始终不变的内容原则。
在有趣的包装形式下，包裹着一颗品牌温热的心。
在愚人节，它开始了一场全民玩大牌，通过一个个脑洞的广告牌，洞悉到用户人群的真实状态和诉求。用一种轻松玩笑的品牌沟通，去消解人们生活中的压力。在七夕节，则是推出了一个情蔬超市，借助一个个别出心裁的蔬菜，去还原人们内心的情话，鼓励年轻人去用心培育自己的爱情。
而这次也是如此。
发起一次「双11超级充能企划」，找到生活中那些花式的充电方式，讲述着年轻人一次次满血归来的故事。
设计风格或许荒诞，造型或许大胆，但都是一些日常生活场景的真实折射。
扫地机、冰箱、护肤品、白酒……它们身上都有一个无形的插头，让另一头的我们得到一种慰藉。
在这三场特别企划后，或许更好地认识天猫大牌日，以及背后传递的价值意义。它始终扮演着一个朋友的角色，出现在你我生活的日常场景里。
或是用玩笑来关心你的工作状况，或是用玩具来鼓励你勇敢做自己，或是用一个拥抱来给你精神充充电。
在这样的内容定位下，阿里妈妈·天猫大牌日这次双11的传播自然也被人们所认可喜爱。微博上还出现一个热搜话题，“双11开始流行囤人用充电宝”，许多年轻人分享他们生活充能的时刻。
有人下班回家，被宝宝的小脸蛋治愈了身心。
有人上班的烦闷，因为一台Switch就变得心情带劲了。
还有人安静地躺在沙发上，一部老电影就可以获得快乐和温暖。
 可见，人们去分享自己的「人用充电宝」，并不只是被片子的创意呈现所吸引，更是被品牌的温情内核所共鸣。
在这个不断消耗的生活当下，阿里妈妈·天猫大牌日希望你我能找到自己的能量源。偶尔沮丧，但永远都能再次元气满满。
在变与不变中，阿里妈妈·天猫大牌日的经营计划找到了一种流动的状态。
就是它有一条自己运营的内容框架，但不断在往前走。我们可以看见这样一条清晰的逻辑：
借势一个节点，根据节点找到对应的内容基调。愚人节以脑洞为主，情人节则营造浪漫氛围。
观察用户群体的内在需求，从而去确定传播的品牌主题。比如双11，人们购买行为的背后其实是一场身心的充电。
转化成一个话题性事件，挖掘内容和大众的情绪共鸣点，最后品牌以一种温情的角色融入到生活场景中，从而满足实现消费者的诉求。而这样流动性的企划有一个明显的特征，充满着活力生机。
能吸引年轻用户的不断涌入，也让越来越多的品牌跟阿里妈妈联合玩在一起。
同样也有很好的延展性，每一次的企划都能深入到具体的群体需求中。就像这次双11，在「充电」的情绪主张下，也关注到消费者的「购物」需求。可以发现，阿里妈妈·天猫大牌日这次双11的特别企划，是在打造并发起一场全民充电行动。通过一个「人用充电宝」的概念形式，让每个人都找到自己生活里的能量源。
表面上是一场电流传播，实际上是一场关于热爱的接力。
阿里妈妈·天猫大牌日联合众多头部大牌，如小米、OPPO、珀莱雅、西门子、追觅、泸州老窖等……把品牌对热爱的支撑具体成一个个大牌爆款的优惠福利。
在以往的双11营销中，品牌很容易走向两个传播方向。
要么主打一个爆款，简单粗暴用产品优惠来打动消费者；要么主张情绪，弱化产品来调动读者的热情。
而阿里妈妈·天猫大牌日找到了一个相交点。从产品角度延展到精神层面，从而把外在购物转化成一种内在充电。
助力爆款打爆同时，也让消费者提振信心，在产品和情感上实现一次双充能。
但如果从品牌内在脉络来看，阿里妈妈·天猫大牌日其实处于一种「生长」的状态。
它既有扎实稳定的根基内核，又有变化伸展的创意输出。往下，不断夯实自己的品牌价值意义。向上，则是联合众多品牌一起用趣味、活力、热爱来吸引年轻人。
每年双11，很多人总喊着抄作业。去复制别人的购物清单，去模仿别的品牌怎么做传播。
但我希望多一点像阿里妈妈·天猫大牌日这样的做法，选择开发自己新的内容命题。
时间会告诉我们，美好的结果是留给那些开垦的人。
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