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来 源：雷科技家电AIoT组
编 辑：我不是奥特曼_ 随着时代的变迁，中国家庭的“四大件”一直在发生变化。上世纪70年代，四大件指自行车、手表、缝纫机和收音机。从80年代开始，四大件则变成了电视、冰箱、洗衣机、录音机。直至今日，虽然科技在高速发展，但电视、冰箱、洗衣机在家庭中的地位依旧没变，而且随着产品力的不断提升，其重要性也越加凸显。
一直以来，电视都是排在“四大件”的首位，很多家庭即便买不了冰箱、洗衣机，但也一定会买一台电视。从某种意义上讲，电视已不单纯只是一件电器，它更像是“家”的象征，有了电视才有家的感觉。然而，近几年电视行业的发展却并不乐观，受到手机、移动互联网、短视频等诸多因素影响，电视的打开率从2016年的70%，跌至如今的30%，很多年轻人已经不爱看电视，也不愿意买电视了。
与电视行业的萎靡相比，家用投影仪市场却爆发出极强的增长势头。奥维云网数据显示，今年上半年国内家用投影仪市场的销量达到311万台，同比增长30%，第三季度又卖出了178.6万台，同比增长53%。在刚结束的中国智能投影产业高峰论坛上，洛图科技总经理表示，今年国内投影仪市场规模有望达到850万台，而全球出货量将增长至1580万台。预计未来三年内，中国市场将突破1000万台，全球市场突破2000万台。电视机增长逐年下滑，而智能投影仪则一路高歌，按照目前的发展趋势，投影仪真的要逐步取代电视的家庭地位了。
电视的逐渐衰落以及家用投影仪的快速崛起以前，投影仪更多被应用于商业办公、教育培训等领域，如学校上课的电教平台。这些投影仪清晰度、画质色彩都比较一般，功能属性也没那么强，极少有人会把它搬进家里。虽然投影的画面尺寸比电视大很多，但观影体验真的远不如电视。
不过，近几年投影仪市场逐渐在朝着家用方向转变，不仅机身体积大幅压缩，画质表现以及功能也得到全面增强。千元以上的型号基本都支持1080P画质，六千出头就能买到支持4K画质的产品。虽然价格比4K电视要贵很多，但考虑到投影仪体积小巧不会占用过多空间，投影尺寸大且能自由调节，也方便安置和搬动挪移等因素，这个价格还是有一定竞争力的。为了提升画质，这些年投影仪的相关技术在不断升级。目前主流的投影仪光源有灯泡光源、LED光源和激光光源，其中灯泡光源是最为传统的一种技术，亮度高且技术成熟，缺点就是使用寿命较短，工作时发热相当严重。LED光源和激光光源是当前的新型技术，前者的优势是色域宽、色彩饱和度高，寿命长且成本比较便宜，后者兼具高亮度、高色域、寿命长等特点，就是价格比较贵。奥维云网最新数据显示，今年第三季度家用投影市场总销量为178.6万台，同比增长53%。其中智能微投（LED光源）的销量为168.8万台，同比增长48%，占比高达94.4%；而激光投影的销量仅9.7万台，同比增长222%。从数据上能看出，LED光源投影仪在家用投影市场占据了主导地位，但激光投影也表现出极强的增长势头。从近两年产品均价走势上看，LED光源产品均价在1500元—2000元之间，激光光源则高达5600元以上，已经形成鲜明的中高端级别市场。
并且，家用投影市场的头部化也相当明显，当贝、峰米、爱普生三者拿走了家用激光投影近87%的市场份额，TOP5品牌的合计份额更是高达97%。极米、坚果则重点发力中高端市场，极米凭借完善的产品矩阵占据了最大的市场份额，旗下品牌小明入局仅一年就打造出数款爆款机型，帮助极米稳固市场老大的位置，占比接近20%。坚果虽然也覆盖到了不同价位段，但机型选择相对单一，销量还是不及极米，市场占比在10%左右。
除了以上这几家，投影仪市场还有大量新兴品牌，整体处于野蛮生长的局面，产品质量参差不齐。但是，家用投影仪有着较为清晰的技术发展路线，品牌头部化也已经形成，如果能促成相关规范诞生，形成稳定有序的市场模式，确实具有非常大的发展与增长潜力。反观电视市场，已经好多年没有新技术、新功能的诞生，厂商即便不断地提高产品的画质、尺寸，但这显然无法满足消费者的需求。继续以这种态势走下去，家用投影仪真的很快就能取代电视，成为“新四大件”之一。
投影仪市场面临的几大难关家用投影仪市场虽然已经有蓬勃发展之势，但也并非一路坦途，还是有许多难关需要去一一解决。首先就是上文提到的行业标准问题，一个行业如果没有统一的标准去规范约束，各大品牌都是自己搞自己的，产品的配置参数、功能技术会相当混乱，消费者很难对产品进行系统的比较。同时，很多假冒伪劣产品也会趁机钻空子，通过虚假宣传、夸大宣传等手段忽悠消费者，使得市场变得混乱，大家也更容易上当被坑。为了解决这一问题，各大头部品牌其实也在努力促成行业规定的诞生。当贝牵头起草《LED智能投影仪技术规范》团体标准的编制工作，还联合极米、坚果、峰米、京东等品牌参与制定。终于在2021年9月，中国电子视像行业协会发布国内首个团体标准，对LED投影仪的技术功能、系统功能进行精准定义等。但仅仅如此还是远远不够，所以极米、坚果又发布了D65色温标准来对投影画质进行评判，但目前尚未获得全行业的认可和采纳。各大品牌都希望自己能成为标准的制定者，以至于谁都不愿轻易向别人提出的标准妥协，导致更为完善的标准迟迟未能落地，这个问题短期内估计也难以解决。
另一个需要解决的，是产品虚假宣传、假冒伪劣的问题。由于缺乏规范约束，很多几百块的产品就敢宣称自己拥有1080P分辨率、超清XDR画质以及高亮度等。但实际买回去后画质、亮度可能都远远不达标，纯粹就是坑骗消费者的。此前B站某Up主就对市面上热销的五款投影仪进行亮度测量，发现仅一款达到官方宣称的亮度，其余四款均为虚标。连一些大品牌的热销产品都如此，一些从未听说过的小品牌，价格几百块的产品又能好到哪里去呢？所以，家用投影仪市场想要健康发展，假冒伪劣、虚假宣传的问题也继续解决。家用投影仪市场发展的最后一个问题，还是来自于电视市场。近两年电视的价格不断下跌，千元左右就能买到55英寸4K电视，86英寸机型也降至5000元以内，在中低端市场有着极强的竞争力。而目前千元价位只能买到最入门的投影仪产品，1080P画质根本无法和电视的4K相比，而4K画质产品普遍都要6000元以上，这已经能买到高端电视了。在中低端市场，投影仪的价格优势还是远远不如电视，而想要扩大市场份额，又必须从中低端市场开始渗透。所以，低端投影仪的画质参数还需要继续往上提，又或者压低产品售价，才能在中低端市场具有更大的竞争力。
小雷在与朋友聊到买电视的话题时，有数人都建议我买投影仪，可见很多人的消费趋势已经发生改变，都更为看好投影仪。确实，与传统电视相比，投影仪在安装使用、画面尺寸、空间利用率等方面都更有优势，也更容易制造出影院般的氛围感。目前，家用投影仪市场规模正在不断扩大，很多电视厂商也在快速转型，可能距离取代电视真的不会太遥远了。那么，电视厂商又该如何去应对呢？
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