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在2020年2月发布小米10系列时，小米宣布进攻高端市场，小米10系列的起售价，也由小米9的2999元暴涨至3999元，小米开启了高端之旅。小米往高端走，性价比也没丢，这两年取得了还算过得去的成绩。2020年全年，小米高端智能手机（3000元/300欧元或以上）的全球销量约1000万台。2020年12月推出的小米11，上市后21天销量就突破了100万台。2021年全年，小米的高端机全球出货量超过了2400万台，较2020年翻了一倍多。但小米高端机的销量，在小米手机总体销量的占比还是很低。2020年全年手机销量1.46亿台，高端机1000万台，销量占比为6.85%。2021年全年手机销量1.9亿台，其中2400万台高端机，销量占比12.63%。小米高端机卖得不好，主要是因为品牌力不够，毕竟是做1999元神机出身，在相同价位上，消费者要么选苹果华为，要么就是OPPOvivo荣耀。还有一个原因，小米手机高端机降价太快，价格经常“跳水”。比如去年的影像旗舰小米11 Ultra，价格是一路直线下降，从5999元降到了3000多元，几乎腰斩，从上市就跌跌不休，也引发了很多首发入手的用户不满。这其中固然有发热的硬伤，和小米价格管控不力也有很大关系。在去年小米12系列发布时，雷军提出了“向苹果学习”的口号。苹果当然值得学习，在工业设计、供应链等方面都是手机行业翘楚。尽管小米12系列和小米12S系列两代机型加在一起，销量也不及苹果的“十三香”iPhone13这一款机型，小米算是学到了一点苹果的精髓，向苹果取回了真经：做高端手机，价格要稳。在刚刚过去的双11，年度影像旗舰小米12S Ultra降价600元（某东自营），和同为5999元起的iPhone14的降价幅度差不多。面对一年一度的双11大促，总要拿出100%的诚意来，10%的折扣已经算是很低了。而且600元优惠仅限6999元的12+512G顶配版，5999元的8+256G版，只优惠300元。双11后，小米12S Ultra就“光速”恢复到了原价5999元起，即便小米13系列发布在即，小米12S Ultra接下来也不会大幅降价，因为今年发布的小米13系列只有小米13和小米13 Pro两款机型，不会有超大杯，其次是小米也不想降价。在某东的小米官方旗舰店上，小米12S Ultra的累计评价为5万+，和小米12S Pro相同，价格更低的小米12S，累计评价仅有2万+。5999-6999元的小米12S Ultra销量更高，正如iPhone14Pro更受欢迎一样，这显然是小米期望的结果。和苹果不同的是，小米12S的配置也足够良心，苹果还要对iPhone14“砍一刀”，才能让消费者加银子上iPhone14Pro。如果iPhone14也用“灵动岛”和A16芯片、4800万像素主摄，估计还是iPhone14卖得更好。雷军素有“雷布斯”之称，但在高端产品的把控能力上，雷军显然还是没有苹果或华为有经验。小米12S Ultra在双11后就恢复到原价，雷军终于向苹果取到真经，做高端手机除了产品要好，价格也要稳才行。小米12S Ultra产品竞争力够强，同时也做到了价格不跳水，才会有更多消费者愿意下单支持这款年度影像旗舰，你觉得呢？
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