|
从企业的发展历程来讲，最终我们需要有自己的品牌，自己的知名度。 所以，当企业生存不是问题的时候，你就要考虑品牌和传播的问题。 这里说的品牌传播，不仅仅是与客户沟通，更重要的是要形成更大范围的传播效应，让更多人来讨论你、关注你，这样你才有机会把品牌做大。 我先讲个例子。 刚毕业，我在步步高市场部工作过。在那段时间，我发现一种有趣的现象： 一个市场总监有没有希望被提拔为副总，竟然取决别人的讨论。 当时我涉世未深，觉得这挺逗的，后来自己开始创业，细想回顾，确实有道理。 为什么这么说呢？ 作为大公司的高管，高层想提拔你，这种决定肯定不是当着你的面马上作出的，而是在你不在场的时候，背后决定的。 如果背后没有人讨论你、尊重你，你是没有希望被提拔的。 做品牌也一样，如果没有人议论这个品牌、尊重这个品牌，它要成为品牌很难。 在以前，由于通信手段的限制，人与人相互沟通的成本很高，加上距离远，所以品牌的传播效应比较差。 现在，你想在一天之内让1000万人知道一个消息，单是微博就可以在一瞬间让几百万的人知道这个消息。 这在以前的传统电视媒体，比如说国家电视台、各省台，或者报纸、杂志等，它们也不能保证在短时间内让1000万人同时知道这个信息。 但是现在，你可以轻松做到。 因为，在现在的环境下我们每一个人都有机会成为“影响力中心”。 在微博上，就有很多“意见领袖”的粉丝超过100万、500万，甚至达到1000万，这就是巨大的“影响力中心”。 这意味着什么？ 意味着，我们的社会已经被分化成传播圈子，每个圈子都有他们的意见领袖，或者叫“专家。 沿着上一篇文章《维修配件批发界的代言人》结尾提到的，我们要激发别人不断地向外传播有利于我们品牌的内容。 在这里，我简单地把刺激传播的方式分成四种，也简称为“四层”。 第一层：你对“粉丝”的传播 拿张思敏来举例，自从她上了个人品牌打造课程后，就有家长问以后的课程是不是要涨价了，这就是她对潜在客户的传播威力。 第二层：“粉丝”对“粉丝”的传播 拿林佳富来举例，他到郑州参加行业大会之所以一路有粉丝求合影，这就是“粉丝”对“粉丝”传播的威力。 第三层：专家对“粉丝”的传播 2017年，有个老板想做事件营销，但不知道哪个公司专业，他问了在斗鱼做营销总监的朋友，他朋友随口就说，找网推天下，于是他就专门从武汉过来。 第四层：专家对专家的传播 一个清华总裁班的老师，一个北大的经济学家，他们同在北京，在一次学术研讨会上聊起打造个人IP，没想到居然都找过我咨询。 今天就分享到这里，以后有时间再仔细跟大家说这四层传播的具体要素。 还有，你觉得自己到达了哪层，欢迎留言探讨！ 相关推荐： |
|
|
来自： 昵称HSI5NG3c > 《待分类》
