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内容包含搜索引擎原理、网站的三个组成部分、建网站的三种方式、遵循的三个原则、建网站的流程、PC站和手机站、网站的页面。 通过本期课程的学习，可以为开展SEO工作打下良好的基础。 一、搜索引擎原理 学习SEO，首先需要了解搜索引擎原理。搜索引擎工作过程非常复杂，接下来，简单分享搜索引擎是怎样实现网页排名的，主要分为四个步骤。 1.爬行抓取新网址 搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓文件的程序，这个程序通常称之为蜘蛛。搜索引擎从已知的数据库出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。 例如，对于一个新网站，可以通过老网站导入流量，也就是通常所说的外链。对于一个网站里面的新网页，可以在首页留个入口，便于蜘蛛在爬行首页时进行抓取。 2.建立索引数据库 蜘蛛抓取的页面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程即是索引。在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、加粗等相关信息都有相应记录。 需要提醒的是，网页只有先存入索引数据库后，才有机会参与关键词排名。通过输入搜索词，才有可能得以展示。 不同网页建立索引量的难易程度不同，比如搜索引擎更喜欢新的内容，原创网页更容易存入数据库。 3.搜索词分词处理 用户在搜索框输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对搜索词进行处理，如中文特有的分词处理，去除停止词，判断是否有拼写错误或错别字等情况。 简单讲解中文分词处理，比如，在百度搜索框输入“网络营销课程”，可以看到百度快照结果页中，飘红的词有“网络营销课程”、“网络营销”、“课程”等，可见被分成了三个关键词。 4.网页排序展现 对搜索词处理后，搜索引擎程序便开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按照一定格式返回到“搜索”页面。 影响排名的因素比较多，如文章相关性、文章丰富性、用户行为、用户互动、用户推荐、域名权重、外链推荐等。 讲完了以上这四个步骤，是不是有些难理解，不过，即使没听懂也没关系。可以这样简单理解，把搜索引擎类比为图书馆，每个网页类比为一本书，建立索引就是把书本存到图书馆。 搜索网页的过程，就像去图书馆找书，只有先存进去了，才有可能找到。同类型书本多的话，按照受欢迎程度和相关性在书架不同位置摆放，力求让你快速找到想要的书。 后续课程讲解实操时，会深入讲解每一步的原理。介绍完搜索引擎原理，接下来分享如何策划营销型网站。 想了解一家公司，人们一般通过搜索的方式，输入公司名，找到这家企业的网站。如果网站做的好，会给访客留下一个好印象。 其实，网络推广的很大一部分工作都是在推广网站，网站承载着企业内容，通过推广渠道展示在消费者面前。接下来，分享如何策划营销型网站。 二、网站的组成部分 1.域名 在建网站之前，需要购买域名，域名要简单易记，首选后缀名为.com或.cn。可以去万网或新网购买，一般购买3年，到期后可以续费。 2.服务器空间 如果对安全可靠性要求比较高，可以选择租用阿里云服务器空间，不过价格比较高。也可以选择价格低些服务器空间，如西部数码。 3.网站程序 网站说白了，其实就是文件夹，这个文件夹中有代码和图片，网站程序部署在服务器空间中，解析到域名上，通过备案审核，就可以访问了。 三、建网站的三种方式 1.使用模板站 一些公司，出于节省资金和加快建站进度的考虑，会选择模板站。提供模板站服务的公司有Wordpress、凡科、DedeCMS等，里面有很多网站模板供选择，购买模板，填充内容即可，还支持SEO。 2.找专业建站公司 有些公司对网站要求比较高，就找专业建站公司，花个几万块建个网站再正常不过。可以按照企业主的需求定制开发网站，因此价格相对较高。一个网站的开发周期大概一个月左右。 3.自己公司的研发 有些公司本身有程序员，老板不愿意花钱，就想着利用公司的资源建网站，一般耗时比较久。 四、遵循的三个原则 1.以业务为中心 建网站的目的一方面是带来商机，另一方面是品牌展示，因此网站的所有内容要以业务为中心展开。 2.良好的用户体验 网站的层次要清晰，便于访客快速找到自己想看的内容。配色要统一，主色调一般用公司logo色。 3.利于SEO 网站建好后是要推广的，所以在策划网站的时候就需要考虑SEO。经常遇到有人问我，网站不支持SEO，想做SEO怎么办？ 这种就是前期建网站的时候，没有规划好。如果想做SEO的话，需要二次开发，而且二次开发后再做SEO的话，难度加大，不比网站刚上线就做SEO效果来的快。 五、建网站的流程 1.明确需求 首先需要明确需求，分析网站问题及改进方向，确定网站上线时间。比如，有些客户是为了举办一场线下活动，在活动中要展示网站，这样时间节点就起着决定作用。 如果需求较多的话，可以分多期上线，最终在规定时间内交出一个完整且高质量的网站。 2.网站策划方案 策划人员根据公司需求，撰写网站策划方案。确定首页要展示的内容以及画出首页草图，确定一级栏目和二级栏目，列出网站后台需要满足的功能。 策划人员往往在构思网页布局时缺乏灵感，每个行业都有一些龙头企业，可以参考一下他们的网页布局，此外还可以逛逛网站模板商城，如Qode Interactive。 3.网页效果图 设计人员根据网站策划方案，设计实际效果图。首页设计决定着整个网站的风格，当首页定稿后才能进行栏目页和内页的设计。 4.前端交互和后端开发 前端交互是将平面稿设计成可以点击互动的界面。比如鼠标往下滚动时，导航栏悬浮，这样的视觉效果就需要利用前端实现。 后端主要是逻辑功能实现，以及内容在前端的渲染输出，在后台中更新内容，收集留言表单等，就是后台开发所要实现的。 5.网站测试 网站测试人员，需要比对网站与设计稿的还原程度，基本保证1:1的还原。此外，还需要有兼容性、功能测试、安全测试、压力测试等。 6.内容填充 接下来是内容填充，上传banner图、产品信息、客户案例、新闻资讯等内容，为上线前做准备。 内容填充结束后，要进行资料合规核对，之后网站就可以上线了，通过输入网址后就可以访问了。 六、PC站和手机站 访客一般会通过电脑或手机，进行搜索，由于屏幕大小不同，企业应该针对电脑端和手机端分别建网站。相对电脑端网站，手机端网站的内容要少些。 一般先建好电脑端网站，然后在此基础上精简内容建设手机端网站。由于手机屏幕不同，因此在建设手机端网站时要实现屏幕自适应。 在这里需要提醒的是，要通过技术手段实现，访客通过电脑，打开网站自动跳转到电脑端网站，通过手机，打开网站自动跳转到手机端网站。 七、网站的页面 以电脑端网站为例，一个网站包含的网页主要有以下四种： 1.首页 前期网站的流量80%以上来源于首页，首页决定了网站的主要框架结构。 百度蜘蛛首先来到首页，然后来到其他页面，因此在首页要有可更新的内容，便于蜘蛛来到其他页面，从而收录新的网页。 首页一般有banner图、业务领域、品牌实力、合作伙伴、新闻资讯、公司简介这几个板块。 其中，新闻资讯板块可持续更新文章，把文章标题展示在首页，便于蜘蛛抓取。首页一般控制在3到5个电脑屏幕之间。 2.栏目页 栏目页分为一级栏目、二级栏目，一级栏目一般有首页、产品、案例、关于公司等。 产品可以根据公司具体产品线划分为多个二级栏目页，案例可以根据行业划分为多个二级栏目页，关于公司可以划分为公司简介、新闻资讯、联系我们、招聘信息等。 3.列表页 公司产品或案例或新闻资讯比较多，会考虑设计列表页，对内容进行分页展示。 4.详情页 详情页一般有产品详情页、案例详情页、新闻资讯详情页等。详情页内容比较集中，可以布局长尾关键词，后面会介绍长尾关键词。 一个网站详情页比较多，而且会持续上传更新，撑起了网站的绝大多数的收录量。 |
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