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Sir低估了重回电影院的难度。 自定档的那天起，Sir和编辑部同事都在用一句话相互鼓励： 为了阿凡达，尽量晚一点阳。 于是。 大家一边买药测抗原，一边仔细研究影院设备、放映格式，制作观影攻略……期间不少人相继“阵亡”，但依然在精神上高度团结，期盼剩下的同事能带着他们的那一份顺利走进影院。 直到预售开启的那天发现。 我们还是太乐观了。 打开买票界面的那一刻，所有人拼的不再是免疫力，而是默默开始丈量钱包的厚度…… 数字是鲜红的，脸色，却是绿的——
不单单是Sir所在的广州。 上海，最贵的场次，大部分聚集在闵行区，300元上下的起伏； 北京，朝阳区的影城200元起步。
Sir其实本来还没太在意，不过细想，要写稿的话光一遍肯定是不够的，那一刷、二刷、三刷下来…… 下个月不得喝西北风了？ 而对于多数普通影迷来说，这票价也属实有些震撼。 #阿凡达票价#，迅速占领热搜。
不过这定价真的像网友说的，是“明抢”吗？
Sir决定亲自查证。 本着不让任何一个毒饭充当冤大头的原则，今天试着回答几个你们最关心的问题： 贵吗？ 贵在哪？ 最后——你要不要接受？
01 有点冤 在聊《阿凡达2》之前，Sir有必要带大家快速了解几个知识点。 关于国内电影市场的运行规则和现状。 一、定价。 电影票价属于市场调节价，具体价格由影院自行定制。而发行公司会在影片上映前定好各种格式的最低票价，同时物价局也会对影院定价进行监督。 即——影院有权在规定空间内自行定价，且会根据市场反馈实时调整定价（卖不出去的话定再高也没用）。 Sir经过几天观察发现，《阿凡达2》大部分场次的价格已经有所回落了。 二、涨价。 电影票涨价的话题，在国内其实已经是老生常谈。 而背后的原因也比较复杂：有正常的消费力、技术提升因素影响；也有市场本身的畸形所导致，比如恶性竞争的“票补”，档期扎堆，影片竞争力下降…… 即——市面上好电影越少，你买一张电影票的平均价格大概率就越贵。
三、分账。 又一个比较复杂的概念，Sir翻译成人话就是：国外大片引进后，国外制片方只能分到国内票房收入的小部分，而大部分收入分别会拿去缴税，分给国内发行方、放映方（影院）。 以引进片票房冠军《复联4》为例： 国内总票房约42亿，而迪士尼到手的收入只有9亿左右。 即——不存在国外片方“捞钱”一说，引进片大卖更多是哺育本土电影产业。 好。 那么回到《阿凡达2》，定价多少合理？ 从发行通知可得知，该片票房结算标准与其他片子并没有太大差异： 3D不低于25元/人、IMAX不低于30元/人、CINITY 30元/人。 可以理解为，这就是官方给出的“最低指导价”，再低就赔本了。
但如果就此判断票价太贵，属实也有点“冤”。 首先，它“贵”得不全面。 200、300多的高价票，大部分仅限提前点映场。 尤其是这些场次几乎都是杜比全景、120帧/4k、CINITY等高规格影厅，视听效果拉满。 对于许多已经急不可待、嗷嗷待哺的影迷来说，第一时间解解眼馋，并不过分。 比如广州市中心最好的影城之一，14日晚上20:30的票价定价为288。 好一点的位置几乎售罄。
同样的情况也出现在北京、上海等一线城市的“黄金提前档”。 说白了—— 高价因为有需求，而这需求也不仅包括最好的设备和时段，也包含影迷们长久被压抑的观影热情。 其次，它“贵”得不持久。 超前点映之后，12月15/16日《阿凡达2》的票价大幅度下降。 以广州（最贵的）百丽宫IMAX影城猎德店为例，只有下午的15点、19点场票价在268以上，其他场次，也都回落到109元。 正式上映后的票价更低，广州部分电影院像是120帧/4K厅、CINITY厅，也都回调到65.8左右。 这个价格贵吗？ 如果再算上时长： 《阿凡达2》共193分钟，影院放一部电影却将近占了平时两部电影的档期。 而对于观众，60块钱相当于平时看1.5部电影。 如果再算上成本： 制作费用近4亿美元，运用了4K/3D/高帧率（最高可达120帧）的拍摄技术，是历史上电影制作成本最贵的电影之一。 眼前这本账，至少不亏。
那么把眼光再放远一些—— 12年前《阿凡达》首次登陆的盛况。 年纪稍长的影迷应该记得，那时为了看一场3D版《阿凡达》，守着市内仅有的几家3D影院，通宵排队，抢一张120元电影票的，大有人在。 黄金时间段、座位中间靠后有着最佳视觉效果的票更是被疯狂炒到600元一张。 即便如此，不少影迷还是喊出“双休日任何场次的票全部250元一张收购”，黄牛票甚至能到1500元。
如今回头再端详这个有趣的算式。 12年。 从一千到两百。 从哄抢到抱怨。 这差价，从来就不只是一张电影票。 02 有点悬 Sir理解部分观众的怨言。 毕竟如今大片引进这件事，有些陌生了。 这些年我们进入了一个怎样的时期？ 国产电影飞升期。 特别是数据上、票房上的“飞升”。 短暂停摆后，国产电影在疫情期间迅速展开自救，不仅没有垮，而且屡创纪录。 2021春节档。 7部电影的预售票房共破10亿，《唐探3》以36小时预售“破亿”的成绩，创下国产电影预售票房最快“破亿”记录。 艰难的寒冬里，我们却创造出了“最强春节档”。
△ 《澎湃新闻》 2021年澎湃新闻 记者：揭书宜 到了2022年春节档。 观影人次虽有所下降，但《长津湖之水门桥》预售依然高达2.21亿，总票房破60亿。 并超越“最强”，实现“最贵”。 这一年的电影票从40元左右，飙升到50~80元，比2021年的电影票上涨了9.4%。
最终。 我们在此起彼伏中实现弯道超车—— 海外影视业接近瘫痪的时期，中国电影，一枝独秀。
如果以此为标准。 如今《阿凡达2》别说救市，甚至显得有些拿不出手。 12月7日开启预售； 12月8日预售票房4000万，12月10日，足足用了72小时才终于破亿。
而根据猫眼数据，排片占比在96.4%左右——《阿凡达2》在未来将近一个月里几乎没有“对手”。 是市场冲不动了吗？ 是，也不全是。 要知道，我们在经历“飞升期”的同时，也在经历着： 大片真空期。 可能会有毒饭质疑：《长津湖》《金刚川》《狙击手》这些不是大片吗？ 的确，它们有着大片的规模、卡司、创作思路。 缺了什么？ 在Sir看，“大”的真正含义—— 是不计成本地突破技术/艺术/观影感受的边界，而这个“成本”，包括但不限于金钱、时间、空间、精力与耐心。 说到底。 大片有着迎合观众的自觉。 更要有改变观众的野心。 曾经我们的电影人也有这样的野心，像郭帆之于《流浪地球》，饺子之于《哪吒》。 即使被延期一年，最后以5.3扑街的《唐探3》，也对国产电影工业的推动产生了不少效果。 在此之后，这些尝试都被按下暂停键。 取而代之的，是中国电影人一次次时间紧任务重的“奇迹”： 《金刚川》从剧本到上映，不超四个月； 《长津湖》从开机到杀青，历时6个月； 《水门桥》更是在上映前9天，才交上剪辑好的成片，制片黄建新有些不甘心地说，“电影是一门遗憾的艺术......如果有时间，我们还会继续做。”
别误会。 Sir并不是说短时间内拍不出好电影。 但电影终究不是流水线商品—— 效率，并非唯一衡量标准。 就像现在。 我们盼回了常态，走出了艰难的特殊时期。 面对一部精心制作的《阿凡达2》。 第一反应却不再是电影好不好。 而是贵不贵？ 值不值？ 对性价比的追问，逐渐盖过了对电影品质本身的好奇。 而更大的担心是。 或许，这不仅仅是“我们”的问题。
03 再等等 现在我们能大概找出《阿凡达2》真正的问题。 不是太贵了。 而是太慢了。 这是一个提速的时代—— 娱乐在短视频里倍速，生活在便捷的APP中压缩，工作在复工复产的节奏里加快步调…… 精神生活不断地让位于生产效率。 《阿凡达2》的出现就像一个异类。 拍得慢。 2017年9月25日正式开拍，直到2020年9月才宣布结束《阿凡达2》的真人实景拍摄工作。 写得慢。 卡梅隆首先创作完了《阿凡达》的小说，接着才开始构思第二部和第三部的情节。 后期拍摄+CG，还是慢。 之前的动作捕捉技术，在陆地上还挺好操作，但这项技术并不适用于水下，所以卡梅隆又花了一年半的时间，开发出了一款水下动作捕捉系统。 再看《阿凡达2》里，最亮眼的特效，为了完成画面的渲染任务，制作公司Weta Digital工作室用六千个处理器渲染了一年之久。
Sir偷偷算了算，已知《阿凡达2》的成本大约在28亿人民币，193分钟的电影，平均一分钟就要花1450万，一帧就烧了30万。 但。 还有多少观众愿意在电影院里坐三个小时呢？ 即使是当年《阿凡达》震撼过我们的3D技术。 这些年早就变得唾手可得。 甚至，成了“过街老鼠”。
更不要说那些被用烂的宣传噱头—— “破亿”，更像是个等着“坑钱”的噱头，“大制作”像是告诉你电影票很贵的潜台词，观众们在等待与希望中，慢慢开始失望下去…… 技术上去了，故事拉垮了。 期待上去了，耐心下来了。 观众不应该被责怪。 狼来了的故事之所以成立，正是因为当初有一批善良而单纯的村民。 Sir心里当然清楚。 还是有些人会傻傻地不甘心。 就像Sir编辑部的一帮小伙伴，早早买好了3D IMAX点映票，虽然现在一个接着一个阳了，虽然影厅根本还没坐满。 却没一个舍得退票。
最后。 Sir也为不甘心的毒饭们，整理了一些小建议： 1、早买早享受，晚买能省钱。 2、想看视听、画面双重的极致体验，就买CINITY影厅。 CINITY影厅的优势就是在与运用4K、3D、高亮度、高帧率、高动态范围、广色域和沉浸式声音等电影放映技术，在分别率和像素质量上提高整体声画品质。 3、想看阿凡达骑大鱼，在整个银幕上飞来飞去的，买IMAX 3D。 超大银幕拥有的画面感自然是无与伦比，而它的亮度与色彩感也会更逼真一些。 4、想跟一家老小一起去电影院，感受一下3D效果，买巨幕。 价格更便宜，在40-90区间不等。中国巨幕，可以理解为是“国内的IMAX”技术。IMAX银幕宽22米高16米，中国巨幕的标准是在宽20、高12米，虽然小那么一丢丢，但也能满足观众对于“大”的视觉体验。 Sir知道一部《阿凡达2》并不能立刻改变什么。 却依然希望大家给它一个机会。 给电影一个机会。
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