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摘要 本调查以番茄小说APP的广大用户为对象，通过问卷、深访等方式对读者的阅读内容偏好及阅读习惯展开调研，以期对网络文学免费模式读者偏好有整体性的观察。 （调查涉及用户信息已脱敏处理） 四 阅读情节偏好 （一）基于性别的情节偏好 1. 重生、穿越、系统，横跨男女频网文的“幻想基本法” 在两性读者中，重生、穿越、系统是两性偏好度较高且差异较小的情节，偏好度分布于49至69之间，是横跨男女频的三大网文基本情节类型。其中，重生与穿越是自网文诞生之初便存在且经久不衰的情节，系统是后起的、崛起速度相当快的情节类型。在2020年的调查数据中，系统在男性读者中的偏好度已与重生、穿越相差不大（见图 23）；2021年，两性读者对重生、穿越的偏好度有不同程度的下滑，对系统文的偏好度又有一定程度的提升，目前，重生、穿越、系统“三足鼎立”的局面已基本确立（见图 22）。 重生、穿越与系统，这三种情节类型覆盖了大部分的网文。它们都通过某种基本设定开启故事全新的可能性，再由层出不穷的情节套路与之叠加，改造现实、达成爽感，折射意义与价值。从设定的基础程度与在网文中的覆盖度看，重生、穿越与系统堪称网文的“幻想基本法”。
图 22 两性读者的三大基本情节偏好
图 23 两性读者的三大基本情节偏好（2020年统计数据） 2. 男性读者喜爱情节飙升TOP4：系统、末日、无限流、二次元 在男性读者中，偏好度超过45的高偏好情节有系统、穿越、重生、诸天万界、修真，其中，系统是唯一一个偏好度超过60的情节；偏好度在29至40的中等偏好度情节有无敌、洪荒、都市修真、末日、无限流、剑道（见图 24）。所有情节中，相较2020年，除上文提到的穿越、重生与系统间的此消彼长，修真的偏好度有较明显的下降，从57降至45，而末日、无限流、二次元的偏好度则有较明显的上升，分别从24、22、17升至31、29、24（见图 25）。
图 24 男性读者阅读情节偏好
图 25 男性读者阅读情节偏好变化（2020-2021） 3. 女性读者依旧嗜甜，喜爱情节飙升TOP2：快穿、娱乐圈 在女性读者中，甜宠、穿越、重生是偏好度超60的热门情节，其中，相较2020年，甜宠超越重生、穿越跻身女性读者最爱情节，尽管这三者的具体偏好度实际上存在不同程度的下滑。偏好度超35的高偏好度情节有快穿、穿书、系统、娱乐圈、青梅竹马、空间，其中，青梅竹马、穿书是2021年新增的情节类型，空间的偏好度与去年基本持平，而快穿、系统、娱乐圈等三项情节的偏好度均有明显上升，如快穿偏好度由36升至55。此外，偏好度明显提升的女性读者小众情节还有星际、无限流（见图26、27）。
图 26 女性读者阅读情节偏好
图 27 女性读者阅读情节偏好变化（2020-2021） 4. 两性读者都爱的小众情节：灵异、推理、直播 在偏好度26以下的小众情节中，灵异、推理、星际、盗墓、直播、宠物、兽世、鉴宝、九叔是两性读者都爱的情节类型。其中，以灵异最为典型，两性偏好度均为25左右（见图 28）。
图 28 两性读者的小众情节偏好 （二）基于书龄的情节偏好 1. 新读者爱系统、快穿、甜宠、穿书、青梅竹马 以10年为界，书龄在10年以下的新读者和中间层读者显著偏好的情节有系统、快穿、甜宠、穿书、青梅竹马，其中系统与快穿最典型；其他新读者偏好情节有娱乐圈、无敌、无限流、二次元、直播、宠物、民国、虐文、兽世等。 从偏好度变动幅度看，系统仍是总体偏好度最高的情节类型之一，偏好度分布在52至60之间，相较于2020年的43到49，有显著的上升；类似的有快穿，在不同书龄群体的偏好度也从20-25升至28-37（见图29）。甜宠的偏好度有一定程度的下滑，青梅竹马则是2021年新增的情节类型。其他新读者偏好情节中，偏好度明显上升的还有娱乐圈、无限流、二次元（见图30）。
图 29 新读者显著喜爱情节
图 30 新读者喜爱情节 2. 老读者爱重生、修真、种田、空间、诸天 10年书龄以上的老读者显著偏好的情节有重生、修真、种田、空间、诸天、年代、鉴宝等。与穿越相对，重生显示出更鲜明的老读者偏好属性。穿越在3年以上书龄读者群中的偏好度基本一致，重生则仅在10年以上书龄读者中获超60的偏好度（见图31）；修真、种田也较典型，在10年以上书龄群体中偏好度分别为42、36。此外，其他老读者偏好情节还有灵异、末日、洪荒、都市修真、推理、网游、盗墓、美食、星际、剑道、求生、武魂、战争、大唐、神豪、三国、聊天群、大秦、清穿、职场、海岛、家庭、九叔、漫威、外卖（见图32）。 从偏好度变动幅度看，重生、穿越在各书龄群体均有不同程度的偏好度下滑，从2020年的64-86下滑至51-64；修真、空间、鉴宝也存在偏好度下滑的情况，诸天、种田的偏好度持平，年代为2021年新增的情节类型。其他老读者偏好情节中，偏好度明显上升的还有末日、星际、大唐、三国、海岛。
图 31 老读者显著喜爱情节
图 32 老读者喜爱情节 （三） 基于代际的情节偏好 1. 20岁以下读者爱系统、甜宠、穿书、快穿、娱乐圈 在不同代际的读者中，以偏好度35为界，20岁以下读者显著偏好的情节有系统、甜宠、穿书、快穿、娱乐圈。其中，相较2020年，系统的偏好度基本稳定在高水平，甜宠偏好度有所下滑，快穿、娱乐圈情节偏好度则有不同程度的上升（见图 33）。 20岁以下读者的其他偏好情节为数众多，有诸天万界、末日、无敌、无限流、二次元、星际、网游、虐文、剑道、直播、宠物、神豪、民国、武魂、求生、兽世、大唐、聊天群、大秦、九叔、漫威等（见图 34）。其中，除新增情节外，大部分小众情节偏好度基本稳定，诸天偏好度有所下滑，无限流、星际偏好度则有所上升。
图 33 20岁以下读者显著偏好情节
图 34 20岁以下读者偏好情节 2. 21-30岁读者爱重生、空间、灵异、洪荒、年代 以偏好度25为界，21-30岁读者显著偏好的情节有重生、灵异、空间（见图 35）。其中，相较2020年，重生偏好度有明显下滑，空间偏好度基本稳定。其他偏好情节有洪荒、年代、美食、三国、海岛、外卖，其中，除新增的年代情节外，洪荒、海岛、外卖偏好度基本稳定，美食偏好度有所上升，三国偏好度有所下降（见图 36）。
图 35 21-30岁读者显著偏好情节
图 36 21-30岁读者偏好情节 3. 31-40岁读者爱穿越、修真、种田、都市修真、盗墓 31-40岁读者偏好的情节有穿越、修真、种田、都市修真、推理、盗墓、清穿（见图 37）。其中，相较2020年，穿越偏好度明显下滑，修真、清穿偏好度基本稳定，盗墓偏好度略有下滑，种田偏好度则有所上升。
图 37 31-40岁读者偏好情节 4. 40岁以上读者爱都市修真、战争、家庭、鉴宝、职场 40岁以上读者偏好的情节有都市修真、战争、家庭、鉴宝、职场，其中，41-50岁读者更偏好战争、鉴宝，50岁以上读者更偏好家庭、职场（见图 38）。相较2020年，职场偏好度基本持平，鉴宝偏好度有所上升。
图 38 40岁以上读者偏好情节 （四）小专题：高设定幻想情节 2020年的阅读偏好调查数据表明，系统、诸天在18-24岁读者中偏好度很高，作为网文中的新晋热门类型，系统的偏好度已接近于传统网文基本情节类型重生、穿越。与此同时，重生、穿越偏好度最高的代际读者群则是25-40岁读者，佐证了网文基本想象模式的沉淀与更新。2021年的统计数据更明显地展示出这一趋势，系统与重生、穿越的总偏好度已相差无几，可以说，三者目前都是网文的基本情节类型。类似地，当将视野拓展到所有情节类型偏好度的改变，更加鲜明、具体的一组现象浮现出水面：系统、快穿、末日、无限流、二次元，一系列高设定幻想情节进入了新的发展期（见图39）。
图 39 基本情节类型与高设定幻想情节的总偏好度变化 相较于重生与穿越，以系统为代表的一系列高设定幻想情节在设定的复杂度上要更胜一筹。尽管母题是相似的，以这些情节为主的作品从设定层面接受了更多的改造，离日常生活经验更远，却更贴近网文背后的网络与数码环境，也更贴近网生代的生命经验。从代际看，这些情节的主要读者群是20岁以下的年轻读者们，而在21-30岁读者中，系统文也正获得越发高的偏好度（见图 40）。
图 40 高设定幻想情节的代际偏好度 另一方面，从网文自身的发展脉络看，历经二十余年发展，各类情节套路臻于成熟，而这些类型无疑更适于情节套路的“组装”。高设定情节利于庞大世界观的建构，离开了盘根错节的现实，也更利于欲望的直接获取与抵达。与此同时，从接受角度看，对于高设定幻想情节，老读者们已达到了较普遍的接受水平，而对年纪较轻、又已有一定书龄的读者而言，这类设定的接受是“无压力”的。从书龄看，高设定幻想情节的主要读者群也的确是书龄在3到10年间的读者（见图 41）。随着年轻读者的不断涌入与新读者的不断成熟，高设定情节在未来或有更广阔的发展空间。
图 41 高设定幻想情节的书龄偏好度 五 阅读人设偏好 （一）基于性别的人设偏好 1. 无cp成两性读者新晋共同偏好人设 在基于性别的人设偏好结果中，两性读者偏好度较为一致的人设有扮猪吃虎、天才、奶爸、无cp、精灵、赘婿。其中，扮猪吃虎、天才的两性偏好度都有不同程度的降低，从53-62降至42-48；奶爸人设的偏好度基本稳定，赘婿人设的两性偏好度则从18、10降至9、7。此外，还新增了无cp、精灵两种人设标签（见图 42）。
图 42 两性读者人设偏好 2. 女性读者爱宠妻、女强、团宠、腹黑、学霸 相较而言，女性读者偏好的人设更加广泛。女性偏好度达60的热门人设有宠妻、女强、团宠，偏好度在40-60之间的高偏好人设有腹黑、学霸、病娇、扮猪吃虎、天才、豪门总裁，偏好度在35以上的人设还有神医、嫡女、萌宝、反派。赘婿是女性读者偏好度最低的人设类型，仅为7（见图43）。较之2020年，除了新增的人设类型，与甜宠情节对标的新增宠妻人设偏好度基本保留了一致的高偏好度，团宠的偏好度上升，学霸、扮猪吃虎、公主、奶爸的偏好度持平，女强、天才、萌宝的偏好度有所下滑，而神医、豪门总裁、嫡女的偏好度有明显下滑。
图 43 女性读者阅读人设偏好 3. 男性读者爱天才、扮猪吃虎、学霸、单女主、腹黑 男性读者偏好度40以上的高偏好人设有天才和扮猪吃虎，偏好度分别为46、42；偏好度在25至30之间的中等偏好度人设有学霸、单女主、腹黑、反派（见图 44）。较之2020年，除了新增的人设类型，学霸、奶爸人设的偏好度基本持平，天才、扮猪吃虎等人设的偏好度有所下降，神医、赘婿人设的偏好度明显下降。
图 44 男性读者阅读人设偏好 （二）基于书龄的人设偏好 1. 全书龄段偏好的功能性人设：单女主、无女主、无男主、无cp 相较2020年，2021年读者的人设偏好更加均匀地散布在所有人设中，同时，也新增了一些全书龄段偏好度相对均衡的人设类型，如萌宝、嫡女、女帝、单女主、王妃、无女主、无cp、皇叔、精灵、皇后、无男主（见图 45）。其中，单女主、无女主、无cp、无男主是2021年新增的“功能性”人设标签，单女主人设为男频读者提供专一情感线，无女主、无男主、无cp则为读者去除情感线，满足读者对更高浓度剧情含量的需求。此外，除了新增人设女帝、皇叔、精灵、皇后，萌宝的偏好度有所下滑，嫡女人设偏好度明显下滑，王妃人设偏好度基本持平。
图 45 全书龄段偏好人设 2. 新读者爱天才、学霸、宠妻、团宠 在不同书龄段的读者中，从偏好度走向看，新读者倾向于喜爱天才、学霸、宠妻、团宠、反派、病娇、豪门总裁、校花、公主等人设，其中以天才、学霸最为典型（见图46）。相较2020年，除新增人设宠妻、反派、病娇、校花外，天才、豪门总裁人设的偏好度明显下滑，学霸、公主人设偏好度基本持平，团宠人设偏好度有所上升。
图 46 新读者偏好人设 3. 老读者爱扮猪吃虎、腹黑、女强、神医 从偏好度走向看，老读者倾向于喜爱扮猪吃虎、腹黑、女强、神医、奶爸、赘婿人设，其中以扮猪吃虎、腹黑最为典型（见图 47）。相较2020年，除新增人设腹黑外，扮猪吃虎、女强、奶爸、赘婿的偏好度有所下滑，神医的偏好度则明显下滑。
图 47 老读者偏好人设 （三）基于代际的人设偏好 1. 20岁以下读者爱天才、学霸、团宠、反派 在不同代际的读者群中，以偏好度35为界，20岁以下读者显著喜爱的人设有天才、学霸、团宠、反派、病娇（见图48）。其中，相较2020年，反派、病娇是新增的人设类型，天才、学霸人设偏好度明显下滑，团宠人设偏好度基本持平。 此外，20岁以下读者喜爱的人设还有豪门总裁、单女主、女帝、校花、无女主、公主、无cp、皇叔、精灵、皇后、无男主，可见20岁以下读者是功能性人设的主要使用人群（见图49）。在这些人设中，豪门总裁的偏好度大幅下滑，公主人设偏好度基本持平，女帝、校花、皇叔、精灵、皇后则是新增人设类型。
图 48 20岁以下读者显著喜爱人设
图 49 20岁以下读者喜爱人设 2. 21-30岁读者爱宠妻、女强、萌宝、奶爸 21-30岁读者喜爱的人设有宠妻、女强、萌宝、奶爸，其中，前二者偏好度超35（见图 50）。这些人设里，除宠妻是新增人设，相较2020年，女强与萌宝人设偏好度均有所下滑，奶爸人设偏好度持平。
图 50 21-30岁读者喜爱人设 3. 31-40岁读者爱扮猪吃虎、腹黑、嫡女、王妃 31-40岁读者喜爱的人设有扮猪吃虎、腹黑、嫡女、王妃，其中扮猪吃虎人设偏好度达51，腹黑人设偏好度达42（见图51）。这些人设里，腹黑是2021年新增的人设，扮猪吃虎人设偏好度有所下滑，嫡女人设偏好度明显下滑，王妃人设偏好度基本持平。
图 1 31-40岁读者偏好人设 4. 40岁以上读者爱神医、赘婿 40岁以上读者喜爱的人设为神医、赘婿，以神医最为典型，偏好度可达50（见图52）。相较2020年，神医人设偏好度明显下滑，赘婿人设偏好度略有下滑。
图 52 40岁以上读者偏好人设 （四）其他人设偏好 1. 婚恋状况与喜爱人设 在不同婚恋状况的读者中，根据与其他婚恋状况读者阅读偏好度的对比，可以得出一系列关于婚恋状况与喜爱人设的相关性结论： 天才、反派、校花是未婚读者更喜爱的人设。在未婚读者中，单身读者更喜爱看学霸、病娇、无女主、无cp（见图53）。
图 53 未婚读者偏好人设 与之相对，已婚读者普遍较喜爱的人设是神医。此外，已婚未育读者还显著喜爱萌宝、嫡女、豪门总裁、奶爸、赘婿（见图54）。
图 54 已婚读者偏好人设 特别地，女强人设在不同婚恋状况读者中的偏好度不一，可见女性读者在不同婚恋阶段对女强作品的需求呈现波动的状态（见图 55）。
图 55 各婚恋状况读者的女强人设偏好 2. 职业与喜爱人设 除扮猪吃虎、天才、宠妻等高偏好人设外，不同职业的读者也有不同的偏好人设类型，如：学生最爱学霸，偏好度为48；自由职业者偏好腹黑，偏好度为38；民营企业工作者也爱腹黑，偏好度为36；家庭主妇/主夫最爱宠妻和女强，偏好度分别为70和56；国企工作者偏好神医，偏好度在36上下。 |
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