 都市生活的快节奏和人与人之间冷漠的边界感，让身处其中打拼的年轻人，难免会在某些时刻感到孤独。尤其是在冬季清晨凛冽的寒风下，这种个体与梦想、环境之间的疏离感会更加凸显。 而想要治愈这一情绪，需要的或许不必是一个拥抱，却应比拥抱更长情，也更温暖。羽绒服，在当下愈发成为都市年轻人自我治愈的一记温暖良药。  羽绒服的百年发展史， 也是大众消费需求的演变史 临近年关，凛冬已至，寒潮频频袭来，由北向南、自西而东长驱直下，造成全国范围内气温骤降的同时，也让羽绒服再度于人们衣柜中脱颖而出，成为日常出行的必备单品。 对于绝大多数人群而言，由夏秋入冬，服装的选择走向愈发趋于严谨，功能性开始成为主导。对于羽绒服而言，这一功能性最集中的体现，便是「保暖」。 翻阅历史，关于羽绒服首次出现的记载已经众说纷纭。有记录显示中国周朝就有了用动物毛羽制作而成的毳衣，英国人说自己早在12世纪就盖上羽绒被了，而法国人则强调这种衣服是法俄战争中快冻死的法国士兵发明的。
中国古代的毳衣 但无论如何，这些塞满了动物羽毛进行隔温、保暖的产品，都只能算是最为初级原始的羽绒制品。所谓「万事不清看专利」，关于现代羽绒服专利的记载，最早则属于美国人埃迪·鲍尔（Eddie Bauer）。
埃迪·鲍尔和他开设的运动品商店 作为一个十分擅长且热衷于户外狩猎的人，埃迪·鲍尔在一次冬季与朋友进行户外捕鱼的过程中突然意识到，虽然彼时常见的毛衣等服装产品已经能够帮助人们抵御部分寒冷天气，但面对长时间的户外活动，一件既保暖又轻便的外套必不可少。 随后，他开创性地使用尼龙面料和羽绒混合而成的材料进行外套填充，并采用绗缝工艺固定这些填充物，使其不至于在穿着上身后全部堆砌到衣服边角，由此制作出了我们现代意义上的首件羽绒服产品。
早期的羽绒服产品 羽绒服从诞生到民用的普及，可以说是科学理论从「象牙塔」到民间的一次全面渗透——羽绒服之所以能够给人们在寒冷天气下保持温暖的体感，并非动物羽毛具有产生热量的功效，而是羽毛的蓬松特质造就的相对固定的空气层，能够使衣服形成一个与外界相隔的保温层，从而达到保暖的效果。 正因如此，「蓬松度」作为羽绒制品的一个专属考量标准，至今仍为市场所看重。也是基于这一特性，「米其林轮胎人」的设计风格成为了过去很长时间里羽绒服产品无法跳脱的视觉呈现，让人们难以将其与时尚挂钩，直到近年才通过各大品牌在设计上的创新，逐渐扭转这一态势。
从另一层面来看，现代羽绒服产品近百年的发展史，同样是人们消费需求转变的演化史。 近年来，伴随着各类街头潮流愈发受到时尚界的认可，宽松、Oversize等风格的服饰逐渐被年轻人所接受并喜爱，不必一味追求轻薄修身，使得本就宽厚的羽绒服摆脱了「时尚绝缘体」的尴尬处境——羽绒服不再是人们探索户外、前往雪场的专属单品，而是依托人们日常生活中的各类需求，打造出了从户外到商务、再到时尚一系列产品风格，成为了城市生活中的一份子。 冬季里任何一个寒冷的普通工作日，从踏出家门到进入写字楼的间隙，都需要一件宽厚的羽绒服外套，隔绝室外的寒冷，给自己带来温暖。
羽绒服的时尚口碑逆转 或许更多伴随于大众审美的转变 近日，一则以 #温暖此刻前行的你# 为话题的短片，记录了都市冬季清晨——这个一年中最寒冷的时刻里，他们为梦想毅然前行的身影。 作为一名民航机长，对于马潇来说，在最清冷的清晨出发已经成为了一件司空见惯的事情，他为了自己热爱的航空事业日复一日兢兢业业，为的就是将每一位乘客安全送达目的地； 邹成热衷于骑行，并且把这份热爱变成了事业，他希望以身弘扬自行车文化，即便在冬季寒风中，依然坚持骑行通勤，那是他在事业之外，给予环保的一份承诺； 郭沁是第二季中国好声音亚军，她清澈嗓音下所全市的每一首歌曲，都仿佛在讲述一个动人的故事，但在事业上她从不止步，不论四季，每日清晨她都会准时现身奋斗的路上，上晨课、练钢琴，稳扎稳打朝着目标前行； 除了上述三位，短片中还有清晨出行为捕捉日出最美瞬间的摄影师，有奔赴外景拍摄、为向往生活努力的时尚博主，也有心系家庭、护送孩子成长的家长……  不论他们身处何种场景、为了怎样的目标，面对冬日寒风，羽绒服都是「温暖」他们的最可靠保障。他们的身影在很大程度上也正代表着这个时代前行的缩影，使每一名观众都能从中发现自己的影子。 而在这背后默默关注并支持这一切的，正是46年专注羽绒服领域的中国品牌——波司登。 左滑查看全部 值得注意的是，短片最后，大家熟悉的郎平也出现在画面之中。她为中国排球事业奉献了大半的人生，带领中国女排一次又一次夺冠，「女排精神」也一次次鼓舞了世人。而离开排球赛场的她，同样会在微寒的清晨出行，保持身体健康。 陪伴着她在人生路上持续前行的，同样是波司登。
 联名陈英杰打造兔年限定， 温暖全家人的新年团员 「温暖」，是波司登品牌价值的核心体现，也是旗下产品不断迭代的动力所在。但他们并没有止步于此。 就在本月初，波司登刚刚发布了与世界著名跑车品牌——玛莎拉蒂共同打造的联名系列产品，突破性地将原本「稳重」的羽绒服产品和象征着速度与激情的赛车文化相结合，打破次元壁的同时，也让消费者眼前一亮。
奚梦瑶（上）和杨千嬅（下） 身穿波司登 × Maserati联名高端户外系列 而面向即将到来的新年之际，波司登也再度推出重磅联名——携手中国当代艺术家陈英杰共同打造兔年新年限定系列产品。 作为近年来快速崛起的华人艺术家之一，陈英杰的作品风格中含有浓重的东方色彩，却又抛弃了传统水墨制作手法，突破性地使用涂鸦等西方技艺呈现东方艺术，创造出了融合与平衡东西方特色的现代艺术风格，在国内外收获了不小的关注。 此次波司登兔年新年限定系列产品的推出，其图案正是出自陈英杰所创作的涂鸦兔子形象，寓意「前兔似锦」，可爱又不失个性，充满艺术家随性又自由的艺术风格。 与此同时，象征新年节日喜庆的大红色调，配合时下潮流的中性版型，使系列整体呈现出大气且不失时尚感的视觉风格，能够满足都市人群的日常穿着需求。
可以肯定，不论是联名超跑品牌玛莎拉蒂推出高端户外系列，还是携手陈英杰打造时尚与艺术性兼备的新年限定产品，历经46年发展与沉淀，品牌年轻化革新的趋势已经愈发显现。 46年匠心「温暖」， 造就不一样的波司登 没有人能够否认，近年来的波司登，变得与大众印象中越来越不一样了。 2018年9月，波司登首次以独立品牌身份亮相纽约时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌。能够以独立身份亮相国际时装周，不仅是对品牌产品和设计实力的集中体现，其自带的关注度和引领性，以及场边明星的背书，更能够为品牌在国际市场上带来前所未有的曝光度，使品牌声量得到跨越式的增长。
波司登于2018年纽约时装周的秀场
亮相波司登秀场的明星们 登陆时装周是波司登于消费群体中快速提升品牌形象的开始，而携手知名设计师打造联名系列，同样是其时尚化变革的重要一步。 在2018年登陆纽约时装周后，波司登迅速联手LV前设计师Antonin Tron、Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、以及山本耀司名徒Ennio Capasa发布国际设计师联名款产品，以时尚的设计风格和精致的剪裁工艺迅速在国际市场上形成了「一衣难求」的火热局面。
2019年，波司登又邀请到曾一手缔造爱马仕「黄金时代」的设计师——Jean Paul Gaultier推出联名系列，结合近年来品牌频频邀请谷爱凌、易烊千玺、杨幂等深受年轻人喜爱的明星、偶像进行代言，波司登的品牌年轻化、时尚化变革之路，已然获得了显著成效。
波司登 x Jean Paul Gaultier 回头来看，相比于国民认知中的那个羽绒服品牌，波司登或许变了。它不再是那个单纯为消费者生产必需品的企业，而成为了一个具备国际认知度、时尚先锋的服饰品牌。 但在此背后，波司登的内核从未改变——为国人带来「温暖」，依旧是品牌不变的匠心所在。 追逐梦想的路上，波司登持续温暖每一个寒风中努力前行的身影。 —
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