MVP精粹-第108期:什么是营销组合? |
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营销组合是公司为获得目标市场希望的反应而设计的一
套可控的营销策略,即企业综合考虑环境、能力、竞争
状况,对自己可控制的各种营销因素(产品质量、包装、
服务、价格、渠道、广告等)进行优化组合和综合运用,
使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以取得更好的经
济效益和社会效益,实现营销目标。在二十世纪五十年
代初,根据需求中心论的营销观念,市场营销专家麦卡
锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类,即
产品、价格、销售渠道和促销,因此,提出了市场营销
的 4P组合,如图所示。
第 108期:什么是营销组合?
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