|
雷达财经出品 文|孟帅 编|深海 开年的一部《狂飙》，让不少观众成为了屏幕外痴痴等待更新的追剧人。《狂飙》的爆红，热度直接从剧里延伸到了剧外，不光现实中与剧集里撞名的强盛集团成为网友热议的话题，就连剧中反派角色高启强捧在手中的《孙子兵法》，也成了剧外卖断货的热销商品。 雷达财经注意到，《狂飙》热播的背后，参与出品的中央电视台、爱奇艺、留白影视以及中国长安出版传媒成为了这场收视盛宴的赢家。 《狂飙》不仅打破了爱奇艺过往剧集热度值的历史最高纪录，还让作为播出平台的爱奇艺冲上了App Store免费应用排行榜的榜首。与此同时，爱奇艺还凭借《狂飙》拉到了众多广告商“金主”的赞助。 而身为联合出品方和制作公司的留白影视，也吃到了《狂飙》的红利。留白影视除了可以从剧集中拿到一定的收益外，还借此进一步打响了公司的知名度。值得注意的是，爱奇艺曾参与留白影视的战略融资，不过2021年10月，爱奇艺已从留白影视的股东名单中退出。 《狂飙》开年狂飙，从剧里火到剧外 新年伊始，大银幕上的电影在春节档打得一片火热的同时，小荧屏上的剧集同样掀起了一股开年追剧的狂潮。一众剧集中，讲述扫黑除恶的《狂飙》成为了开年的“剧王”。 《狂飙》剧情中，由张译饰演的刑警安欣与张颂文扮演的卖鱼摊贩高启强机缘巧合下相识，但起初经常受欺负的高启强后续却逐渐走上歪路，成为了当地势力强大的强盛集团的“黑老大”，《狂飙》正是围绕双方长达二十余年的正邪对峙展开。 《狂飙》引发全民追剧，除了抓人的故事情节外，还离不开其口口相传的超高口碑。据了解，《狂飙》豆瓣的开分高达8.7分，近年来能达到这一水准的国产剧屈指可数。而随着剧集的不断更新，《狂飙》的豆瓣评分甚至不断走高。截至发稿，《狂飙》的豆瓣评分已飙升至9.1分，有超过21万的网友为该剧评分。 事实上，《狂飙》开播同期并非没有撞上实力强劲的对手。《狂飙》首播的第二天，由国内顶级科幻IP改编的剧版《三体》正式开播。凭借原版小说强大的影响力和号召力，剧版《三体》开播之初便获得外界的广泛关注。 据猫眼专业版显示，《三体》开播之后连续多日霸占猫眼剧集全网热度总榜的榜首。不过，后续随着剧集的更新和高能剧情的不断展开，《狂飙》的收视开始狂飙，而《三体》则开始显现出颓软之势。大年初二当天，《狂飙》直接取代《三体》成为猫眼剧集全网热度总榜的新任冠军。 截至发稿，《狂飙》在全网累计上榜热搜话题达到1233个，其中拿到Top1的次数多达181次，累计在榜时长超过430个小时。 而《狂飙》的大火，不仅捧红了剧中的演员，甚至《狂飙》的热度还从剧集本身蔓延到了剧外。就连剧中反派高启强名下的强盛集团，也成为网友深扒的对象。巧合的是，现实生活中强盛集团的公司法定代表人为孙红雷，与曾出演《征服》中反派角色刘华强的演员孙红雷撞名。 事后，山东强盛集团的法定代表人孙红雷亲自直播回应称，公司是一个守法经营的公司，与《狂飙》剧中的公司不是同一个公司。他还表示，自己也是卖鱼出身，但现在已经不卖了。值得注意的是，山东强盛集团的知识产权意识较强，目前已注册了多枚“强盛集团 QIANGSHENG GROUP”相关的商标。 此外，就连高启强在剧中时常翻阅、常读常新的《孙子兵法》，也成了剧外热销到断货的抢手商品。电商平台上不少店铺直接打出了“高启强同款”、“狂飙同款”的噱头，有的店铺甚至将“读孙子兵法，品启强人生”作为商品的广告语。
在京东平台上，由中华书局出版的《孙子兵法》，名列京东自营社科日热卖榜的首位。在微信读书平台上，《孙子兵法》相关的解析书籍也位列飙升榜榜单第一名。 据当当网方面透露，目前《孙子兵法》是当当古籍销售榜第一名；各种版本、注本的《孙子兵法》也在热搜榜中跻身排行榜前列；在最近七天的销售热榜的Top20里，有5个版本的《孙子兵法》，而去年、前年的全年榜单里都未曾出现《孙子兵法》的身影。 爱奇艺或成最大赢家 雷达财经了解到，此番引发全网热议的扫黑除恶剧《狂飙》，由中央电视台、爱奇艺、留白影视及中国长安出版传媒联合出品。一众投资方中，作为出品方和播出平台的爱奇艺，或将成为《狂飙》背后最大的受益者。 从播放数据来看，《狂飙》的确可以称得上是爱奇艺的开年“剧王”。数据显示，《狂飙》开播半小时收视率破2%，在全网斩获120+个热搜；开播18小时，《狂飙》在爱奇艺的热度突破8000。 1月25日，《狂飙》的站内热度飙升至10800，登上爱奇艺热度历史总榜的第一名，力压《赘婿》、《苍兰诀》等爆款剧集；两天之后，《狂飙》的站内热度再度攀升至11000，创下爱奇艺过往播出剧集的新纪录，但《狂飙》的热度值并未就此停滞，目前仍在不断上涨。 而《狂飙》的热播，也直接带动了爱奇艺App的热度。据苹果应用商店App Store显示，爱奇艺在App的最新版本中直接植入了“《狂飙》开年必看”的标语。凭借《狂飙》带来的关注度，爱奇艺App在App Store免费App排行榜榜单中拔得头筹，将微信、抖音、QQ、支付宝等多个国民软件甩在身后，而同为长视频平台的腾讯视频App则位列榜单第31位，与其差距较大。 值得注意的是，《狂飙》并非是爱奇艺首次在春节档大放异彩，去年春节档，爱奇艺就曾上线了口碑同样不俗的《人世间》。随后的一整年，爱奇艺又接连推出了《苍兰诀》、《风吹半夏》、《罚罪》等多部热播剧。 尽管官方目前并未透露《狂飙》给爱奇艺带来的具体拉新数据，但参照过往的案例来看，《狂飙》给爱奇艺带来的拉新效益将不容小觑。据月狐数据显示，《苍兰诀》播出的去年8月，爱奇艺新增用户9837.6万，同比实现11.6%的上升，环比实现43.6%的上升。 爱奇艺财报显示，截至去年第三季度末，爱奇艺的会员数量达1.06亿，较第二季度末增长超1000万；季度日均订阅会员数1.01亿，环比净增270万。另据月狐数据2022年Q3移动互联网行业数据研究报告显示，爱奇艺是去年第三季度在线视频行业内用户增长速度最快的平台。 彼时，身为爱奇艺创始人、CEO的龚宇表示，该季度爱奇艺出品的爆款内容拉动了当季会员数量的显著增长，进一步巩固了其市场领先地位，实现了运营利润和市场份额的双增长。 此外，爆款剧集除了能给平台带来更多的注册用户和付费会员外，还能吸引到不少广告商的青睐。据雷达财经不完全统计，目前已有Rio强爽、金笛、京都念慈庵、飞鹤、龙牡壮骨颗粒、三精蓝瓶钙、安慕希、威飒等多个品牌方与《狂飙》进行了品牌合作，这些品牌方将为爱奇艺带来可观的广告收入。 事实上，爱奇艺是目前国内视频平台中为数不多盈利的选手。对此，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，爱奇艺的盈利主要得益于降本增效、新上线的头部内容以及精细化的内容排播和推广。龚宇认为，这种表现是可以复制的，平台通过好内容可以吸引更多用户付费，用户付费后又可以再度反哺平台进行影视项目的投入。 中金公司研究团队分析指出，爱奇艺长期的内容自制能力沉淀、外部环境和传媒娱乐内容产品的定档上线逐步常态化，公司债务压力有望缓解，盈利能力或逐步改善。 值得注意的是，《狂飙》此番掀起追剧热潮之前，爱奇艺曾因限制黄金VIP会员投屏、禁止HDMI连线播放播放等引起争议，甚至还被上海市消保委点名“不厚道”。上海市消保委认为，投屏是移动端用户正常的使用场景，消费者付了钱，在手机上看还是投屏看都是消费者的权利。平台在App内限制消费者投屏的做法不合理，想用这种方法加收费用更不厚道。 制作方留白影视是何来头？ 除了业界知名的爱奇艺和中央电视台外，另外两个出品方留白影视和中国长安出版传媒也是此次《狂飙》引发全民追剧背后的受益伙伴。其中，留白影视不仅是《狂飙》的联合出品方，还是该剧的制作公司。 雷达财经了解到，留白影视先后开发了《显微镜下的大明》、《长安十二时辰》、《风起洛阳》等多个影视项目，并签约了戚薇工作室、李承铉工作室以及连淮伟、徐一帆、周体顺等艺人，公司的主要业务包括影视项目制作和投资、艺人经纪、IP运营、战略投资和营销宣传等板块。 天眼查显示，留白影视的关联公司为东阳留白影视文化有限公司，该公司成立于2014年11月，注册资本达294.158万元，注册地址位于浙江省金华市东阳市浙江横店影视产业实验区商务楼。 值得一提的是，留白影视的创始人徐康曾任中国文化产业投资基金高级副总裁，而公司的联合创始人毛攀锋则是业内知名影视公司欢瑞世纪的前董秘，二人的联手使得留白影视将资本与产业进行了较好的融合。 截至目前，留白影视共计获得过5轮融资，其A轮、B轮、C轮、D轮融资吸引到了包括南山资本、惟一资本、经纬创投、富春股份等在内的投资方，其中南山资本参与了留白影视的两轮融资，经纬创投更是三度参与其融资。 2016年12月，留白影视完成的C轮融资获得了8000万元的投资，而参与留白影视C轮融资的富春股份正是A股的上市公司。富春股份入局后，留白影视曾与富春股份共同发起成立了高娱资本，专注于文化传媒以及文化传媒与互联网相结合的领域，投资范围覆盖整个泛娱乐产业链，包括影视、游戏、IP、经纪、衍生等。 2017年9月，留白影视再获得一轮规模达1.5亿元的融资。本轮融资完成后，留白影视的估值达到15亿元。 值得注意的是，留白影视与此次《狂飙》的播出平台爱奇艺也有着密切的关联。留白影视2020年1月披露的最后一轮融资，北京爱奇艺科技有限公司成为了其背后的又一个“金主”。 不过，雷达财经注意到，爱奇艺几个月后便从留白影视的股东名单中撤出，但目前北京爱奇艺科技有限公司的监事王晓晖仍在留白影视担任董事一职。 与此同时，爱奇艺也不是留白影视唯一的播出平台合作伙伴，如留白影视开发的项目《亲爱的，公主病》是搜狐的定制剧，而该剧的续集《亲爱的王子大人》则是在搜狐视频和芒果TV联合播出。 此外，留白影视还与芒果娱乐共同开发《滚蛋吧肿瘤君》电视剧项目以及与芒果TV共同开发电视剧《良言写意》，并将与腾讯旗下的企鹅影视联合出品由马伯庸小说改编的《长安的荔枝 》、《大明书商》等项目。 《狂飙》的另外一个出品方——中国长安出版传媒，则是由中共中央政法委员会主管、中央社会治安综合治理委员会办公室主办的中央级出版社。而翻看中国长安出版传媒过往出品的影视作品可以发现，此前其参与的项目多为扫黑除恶题材，如《扫黑行动》、《扫黑·决战》、《扫黑风暴》、《对决》等电影或剧集。 |
|
|
