【原】春节档电影战况深度解析！谁高开低走？谁逆势而上？谁又临阵脱逃？

春节档的电影有多火爆呢？动辄七八十一张的电影票，即使是在三四线小城市，想买到黄金时段和最佳观影位置都得提前一天抢位，各大影院无一例外几乎场场爆满，平时被冷落的第一排座位也座无虚席，有人戏称春节电影票比春运火车还难买。

1月27日，2023年中国电影春节档（1月21日至27日）用总票房突破67亿的亮眼成绩完美收官，仅次于2021年春节的78.42亿元，位居中国影史同期票房第二名。《满江红》《流浪地球2》分别以26.4亿、21.9亿断层式领跑春节档，合计贡献了春节档6成左右的票房，而《熊出没·伴我“熊芯”》以7.6亿的票房稳居第三，打破了中国影史春节档动画片票房纪录。

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 春节档为何如此火爆

今年春节档的火爆，和政策放宽是离不开的。一线城市工作的人们大规模返乡，将观影习惯和观影氛围带了回去，扶老携幼去看电影，拉动了三四线城市影院的上座率，根据猫眼统计数据显示：三四线城市电影票房超过了总票房的50%以上，且近三年的占比都在稳步提升。看电影逐渐从一个人的城市文化娱乐转变成一家人的春节聚会活动，可以说春节看电影已经成为越来越多中国人过年时必不可少的“新民俗”。

当然，春节档的火爆并不是一蹴而就的，而是在这十年间逐步发展起来的。据统计，2013年春节档在全年票房占比仅有3.58%，在2022年这个比例已经提升至20.17%，短短一周的票房能占全年票房的五分之一，春节档已经逐渐成为一年中票房的第一大档。与国庆节相比，除了2015年，其余年份春节档的票房都高于国庆档。

虽然都是7天长假，但是两个节日的属性和定位不同，国庆节是旅游黄金周，可选的娱乐活动远多过春节。而春节作为最重要的团圆节，人们大规模返乡回到三四线小城市，加上很多店铺关门，可选的娱乐活动有限，看电影自然而然成了最老少皆宜和高性价比的聚会项目，也就不难理解明知竞争激烈，还有那么多电影争抢春节档了。

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春节档不是万能档

但是春节档就意味着高票房吗？那也不见得。集齐雷佳音、张小斐、张宥浩、岳云鹏等大热明星的爱情喜剧《交换人生》自1月22日上映，截止1月28日09:32，近七天累计票房2.9亿，位居春节档票房排名第四，更后面排名的票房自不必多说。2.9亿对于春节档电影来说实属不算什么光荣的成绩，更何况这部电影的配置并不低。

男主雷佳音算得上是国民演员，女主张小斐上部主演的《你好，李焕英》票房突破54亿，也称得上新晋顶流喜剧女演员，导演上部指导的同类型题材《超时空同居》于2018年5月18日上映，也轻松斩获了9亿票房，加上这部题材本就是适合过年合家欢的奇幻喜剧，多重buff叠加。也正因如此，在首映之前，各大院线给《交换人生》的排片都不低。

在诸多影片中，《交换人生》以17.1的排片率排在第三位，仅次于科幻大热《流浪地球2》和国师张艺谋的《满江红》，可以称得上是梦幻开局了。然而前三的拍片率在第一天仅收获了第五名的票房，紧接着5.6的评分让本就尴尬的局面雪上加霜，剧情无聊成了很多观众看完后的共鸣，第二日的排片近乎腰斩，更惨淡的是，排片缩减后，场均人次也没有什么太大提升，继续排名垫底，典型的高开低走。

而比《交换人生》更戏剧的是邓超、俞白眉导演的体育电影《中国乒乓之绝地反击》，上映日期一改再改，从去年十一到大年初一再到大年初三，结果只上映了2天，又突然撤档，被网友嘲笑说这是“打不过就跑”。即使很多观众还没来得及看，也已经对这部电影留下了质量堪忧的印象，否则怎么会这么没信心一直在逃避呢？

虽然只上映了2天，我们还是能从这两日的数据中看出一二。《中国乒乓》公映首日的排片占比是10.2%，而黄金场占比只有5.7%，次日成绩就更糟了，4.7%的排片占比，2%的黄金场占比，9.4%的上座率，基本宣告“死亡”。这样的名声、这样的数据，这部电影的档期无论怎么改，怕是都不容乐观了。同时也说明了，想要加入春节档，也是有门槛的。

再反观《熊出没·伴我“熊芯”》，在王一博、沈腾、易烊千玺、吴京、雷佳音等超级明星的包围下，在上映首日便杀出重围，刷新了中国影史春节档动画片首映日票房、单日票房冠军，而这些都是建立在8.8%的排片率上，此时，《满江红》《流浪地球2》比它多3倍排片，《交换人生》比它多2倍排片，《无名》也比它多4%的排片，还能取得这样的成绩实属不易了。《熊出没》系列历时9年，上映了9部影片，每部影片都是在5%下的排片情况下开局，但它每次都能逆袭，并且打破票房纪录。

这和《熊出没》系列的质量和口碑是分不开的，2013年《熊出没》的首部电影 《熊出没之过年》在豆瓣拥有8.4分的高分评价。近几年的影片先后加入了基因改造、航空航天等科幻元素，今年的《伴我“熊芯”》在亲情治愈、喜剧欢乐的基础上，还穿插了万能机器人、机器狗、机甲装备等大量科幻元素，导演林永长透露，全片2000多个镜头，其中1700多个镜头涉及到特效。特效层数最多的镜头出现在全片高潮部分，共有80多层，一个简单的画面需要渲染2个多月。

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好口碑才有高票房

事实上纵观全局，近十年春节档电影一直在进步，不仅体现在票房，更体现在口碑。2015年时春节档8部影片的平均口碑仅有4.9分，到2021年已经提升至6.3分，2023年春节档截至目前在豆瓣评分平均已经超过了7分，是近10年整体口碑最高的一次。

近几年大热的电影如《流浪地球》系列，《你好、李焕英》，《满江红》都是叫好又叫座，票房口碑双丰收的电影。票房和口碑的正比关系，对推动电影业的良性发展大有裨益，一方面它会鼓励电影人用心打磨口碑好的高质量作品，另一方面也会推动观众更积极的为好电影买单。

不论是不是春节档，优质电影有了好口碑，高票房自然也就随之而来，否则再怎么折腾，也只是一场心酸可笑的闹剧而已，观众可不会买单。