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2022-11-10 近日，国家农业农村部发布了《农业农村部办公厅关于推介2022年农业品牌创新发展典型案例的通知》，经自主申报、省级审核、专家评审和网上公示，推介一批农业品牌创新发展典型案例，包括农产品区域公用品牌、企业品牌及产品品牌共50个，“三元极致牛奶”凭借其品牌营销的创新尝试和出色的产品实力位列其中。 2022年农业品牌创新发展典型案例 据了解，推介的典型案例，重点体现了品牌主体在核心竞争力提升、品牌协同发展、品牌营销创新、品牌监管保护、品牌帮扶等方面的典型做法和成效，为推动农业品牌创新发展探索了路径，提供了经验，具有典型性、代表性和可借鉴性。典型案例将以案例集形式正式出版。 “三元极致牛奶”作为三元食品旗下的高端牛奶品牌，自2007年成立以来始终坚守初心使命、秉承匠心精神，以“提供给国人最极致的营养”为品牌使命，矢志成为行业领先的高端牛奶标杆品牌。以此为目标，极致品牌持续夯实品牌定位，创新价值营销，不断拉升品牌力和销售规模。 2022年，极致A2牛奶全面升级，5月20日起全新上市，打造“极致1+1”的全新品牌IP符号，明确“极致营养1+1，为极致人生”的品牌主张和“最极致的营养”产品发展路线。选择“高度”和“广度”兼具、形象积极正面的高端代言人王凯，并完成权益谈判及规划，同时以此为核心传播载体，产出平面、TVC、微电影、花絮等一系列优质传播内容。 二季度形成代言人官宣、微电影发布、KOL/KOC投放、走进工厂大直播、人民会客厅五个核心爆点，整合两次微博热搜、千万级曝光朋友圈广告、四次人民网开屏、千位抖音KOL/KOC、数百家网媒、300家户外候车亭广告和为期两个月的北京卫视和腾讯贴片投放等线上线下多种形式资源，打造强势曝光，为极致品牌做更有影响力的背书，拉升极致品牌新势能。 第三季度开启双节营销战役，凤凰网26位意见领袖、脉脉100位职场达人以及38位抖音微博微信KOL响应，凤凰网主题沙龙打造事件性爆点，微博话题阅读量破10亿，双节限定款包装换新升级，深度植入《最美中国戏第二季》《博物馆之城》IP，以全链路营销，树立“极致”营养新标杆。 三元极致品牌将以此次推介创新发展典型案例为契机，加倍努力、拾级而上，圆满完成各项任务目标，打造三元首个明星级子品牌，推动整体品牌建设水平提升，拉动业绩增长，助力三元整体发展的全面跨越，在推进实现集团“十四五”奋斗目标、建设引领健康美好生活的现代食品集团的新征程中接续奋斗、凯歌前行！ |
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