若无法进入真正需要你的领域,创造商机,赢得市场,并最终实现盈利,你就会进退维谷。4
如果你能一门心思地把一个问题解决好,而且能够很好地是适应市场变化,那么对你来说一切皆有可能。10
你要传达的锡尼希必循简单易懂/便于实施,否则他们便不会停留,不会给你机会。13
有些客户不会买他们需要的产品,只会买他们想要的产品。16
如果你能够满足客户的某种需求,如何将你的独到之处描述出来,让潜在客户也能产生与你相同的想法?
购买你的产品的客户和那些不购买你的产品的客户有何区别?
你如何能创造最大的财务价值?
你从哪里能进行案例研究或得到参考数据?
你如何“出售财富”
你如何推销卖点?17
找准利基市场
公司的首席营销官/销售部门/销售人员也需要不断地明确目标客户是谁,哪些人最需要你,哪些人不需要你,为什么客户会购买你的产品,他们会以什么样的价格购买。在与客户的交往中,要抱着帮助他们的态度,而不仅是完成一单生意。21
如何以客户为中心,而不是以自己为中心?
我希望能够在我乐意的时间里,与我喜欢的人,做我感兴趣的工作;
当人们觉得自己没有足够的钱或收入时,他们就不会考虑别的。钱是他们考虑的首要因素,其次才是自由或目标。当你为生计发愁时,你很难去考虑别的事。25
要想拓展业务,就得选择一个能够轻松赚到钱得利基市场。26
明确客户,专注领域
选定一个领域胜过设法选出最佳领域。28
如果客户询问:“我能从中得到什么好处?”你的回答是:“得到心灵的安宁或睡个安稳觉。”那么你如何帮助客户获得切实的收益呢?32
他们凭什么要相信你 你和你的说法?这包括两个方面:一是他们必须相信你有能力兑现承诺;二是他们必须相信你的方案能对他们奏效,包括考虑他们自身是否具备执行该方案的才能和能力。详尽的类似企业的案例分析会极具说服力——这能使你的解决方案得到客户的信赖。33
什么是你独有的优势?
第一步:列出清单
1)客户希望你解决的难题或问题是什么?
2)他们为何决定该问题——是什么促使他们决定购买你的产品的?
3)他们希望取得哪些具体成果?
4)他们想要怎样的解决方案?
5)交易规模或财务业绩(你能赚多少钱?或者赚不到多少钱?
列出其他可能的市场机会,以此来判断:最简单的销售或最大的需求从何而来?最大的收入来源是什么?最大的激情和热情来自何处?
你想要帮助的目标群体是谁,谁有权利决定是否购买你的产品?
最好能为客户展示,而不要只说不做。停止你的滔滔不绝,向客户证明你所说的内容。39
你需要花时间弄清什么是难题、解决方案以及成效,即使做这件事花费的时间比你预想的还要多10倍。40
不断提醒自己的目标客户是谁,为什么他们会关注你,以及他们对什么感兴趣。41
第一阶段的关键是,永远不要害怕失败。这样我们才能更快地达成目标。43
找准你的利基市场,锤炼你的观点。一旦你能站在买方的角度,真正了解市场空白,弄明白你与买方观点上的细微差别,以及你所面临的挑战,这样你便可选定利基市场。而且这样一来,你也能锤炼观点和战略。48
一定要从小处着眼。专注于客户最需要、同时也是你最擅长的业务。51
对目标、期望或消息保持专一。51
你要注意的是,客户关心的不是你会采取什么措施,而是你是否实现他们想要的结果。如果对结果感兴趣,他们自然会询问具体的实现方式。55
他们只在乎你能为他们做什么。57
人们喜欢购买“能带来收益的产品”。客户的想法是:“我的投资能获得什么收益?”58
哪些客户或公司最需要我们的产品。59
纵使有最好的产品、最优秀的投资人,或是最完美的销售流程,倘若你不能以可预测的方式去补充收入或销售渠道,就会陷入困境。可预测的销路拓展方式是撬动企业高速发展的杠杆。63
你必须拼命努力,首先吸引到客户,然后再弄明白帮助合适的客户购买适量的产品。64
你是否能以可预测的方式管理渠道并生成线索——不论该线索是来自新的潜在客户,还是现有客户?64
销路拓展是公司增长的动力。65
如果你不能主动发掘可以转变为客户的销售线索,公司的增长就无法持续。65
你在发展关系以及建立关系网时,为了帮助他人取得成功所做的一切努力,都是在“播种”——无论他们是你的员工、合作伙伴、投资人,还是客户。也即是在达成自我目标的同时,帮助别人实现他们的目标。68
播种客源都是最佳类型的销售线索。68
客户成功是企业实现增长的最佳方式。69
和销售一样,通过对其投资,你应该实现盈利,或者避免亏损。最重要的是,客户成功是一种思维模式,需要公司最高领导层的牵头——在将那些需要公司商品的客户最为目标,并为其创造产品、提供服务的过程中,转变思维。70
如果你是公司的首席执行官,你要像重视市场营销、销售和产品开发一样,重视客户成功。72
客户的成功是公司动力。72
销售是公司的第一要务。但我们都希望通过销售能与客户建立长期的关系。72
客户需要什么,他们为何购买公司产品?客户如何将公司产品运用于日常业务中?客户为何要在“蜜月期”之后继续使用公司产品?客户为何要增加购买量,使用更多功能?根据数据实现自动化、改进产品。75
需求挖掘86
真实和有趣正在称为商业的必然要素。真实就等于金钱,因为真实能够建立信任和关系。98
写书、做生意、经营家庭、每周保持20-30个小时的工作量。101
你得到的客户终生价值,包括二阶收入,可能是穆齐安估值的两倍。136
停止责备他人。14
建设者与耕作者
拓展客源、挖掘客户
二人法则,不仅适用于销售,还适用于任何新职能的开发。
你的工作不是推销产品,而是帮助他们完成购买。203