【原】功效护肤迈入纵深，美妆品牌差异化致胜“必杀技”

新用户9576lp0N 2023-03-09 发布于广东

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▏优质解决方案。

2023一开年，化妆品行业上下均开足马力向前，争分夺秒加速快跑。

面对同质化、内卷化的市场，如何选择具有差异化和核心竞争力的产品进行突围，也成为诸多品牌和企业的难点和痛点。

▌▌内卷加剧，硝烟四起

在去年疫情反复、新规趋严、消费承压的大背景下，化妆品行业迎来一波大洗牌，不少没有核心竞争力的中小型企业和品牌被淘汰出局，而拥有深厚研发力、影响力的企业和品牌优势愈发凸显。消费者端对产品功效和品质的进阶需求，进一步加速化妆品行业的内卷。

随着拐点的到来，信心满满的化妆品企业和品牌们纷纷加入原料大战、科研大战、新趋势争夺大战等，一时间硝烟四起。

以我国化妆品行业最大的两个“卡脖子”问题——核心原料和核心技术为例。

原料端，据用户说了数据统计，2022年共有42种新原料通过国家药监局注册备案，注册备案数量是过去几年的数倍。截止目前，今年新增新原料注册备案已有7种。而在新原料开发方向上，中国特色植物原料和合成生物原料两大赛道吸引了诸多巨头企业重点布局。比如，在开年的PCHi原料展览会上，诸多原料巨头和化妆品上游企业纷纷推出自主研发的特色植物原料和合成生物原料。

聚焦科技端，在消费者的进阶功效需求下，通过科技带来更精准、更高端、更专业的肌肤护理方案，通过技术壁垒筑造品牌产品护城河，也成为企业科研竞争的重点方向。比如上文提到的布局核心成分专利技术或配方；布局合成生物、医学等领域研发技术，提出各类新颖的护肤新概念、新科技；吸纳优秀科研人才，夯实自己的科研实力，又或是与各类科研团队、实验室、研究院、高校等共研共创等。

但，值得注意的是，自主研发原料成分和技术壁垒，需要大量的资金和时间成本，投入匪浅，对于诸多中小品牌或企业而言并非易事，尤其是在争分夺秒的当下，如何找到具有原料和技术优势的差异化产品，成为突围的关键。

在这一方面，广州美中生物科技有限公司（以下简称“美中生物”）则以有特色成分、有技术壁垒、有高功效、有高品质的系列新品，提供了优质解决方案。

▲美中总部大厦

▌▌硬核差异化产品助力品牌突围

作为生物发酵护肤领域的领跑者，美中生物一直专注于生物发酵技术的研究和应用，以生物美肤的力量打造强功效护肤产品。就其本身的研究方向以及研发实力而言，就具备领先优势。

一方面，与其他化妆品企业不同的是，美中生物创始人之一的涂桂洪教授，既是全生物发酵科研领军人，也是企业首席科研官。自带科研和专业基因的美中生物，在涂桂洪教授的带领下，建立了一支高质量科研团队，并获得业界领先的科研实力。至今，美中生物可使用的专利已有50多项，独有技术与工艺200余项，并完成了生物转化技术、超高温发酵技术开放式发酵技术、基因工程技术三大平台构建，覆盖皮肤、血液、肠道、睡眠四大健康产业，成为生物制品研发、生产制备全产业链企业。

▲美中生物创始人、首席科研官、全生物发酵科研领军人涂桂洪教授

另一方面，美中生物在生物发酵领域的沉淀和实力，也使得美中生物在原料领域也搭建了领先优势和高壁垒护城河。据了解，美中生物通过生物转化技术平台，自主研发特色生物制剂和核心功效原料。比如其核心技术壁垒之一，是使用基因工程技术改造用作产品原料的菌种，得到活性更佳、稳定性更强、功效更突出的特色原料，并实现量产。在系列技术加持下，美中生物获得诸多独家专利成分的同时，也成功研发出功效更强的白藜芦醇、NMN、伽马氨基丁酸等原料。

得益于美中生物在技术和原料领域的优势，美中生物在过去打造了众多回购率高且持续风靡市场的差异化产品，比如“不添加任何防腐剂”的全生物发酵面膜、拥有独家专利技术成分TUS’3n水解胶原修护肽，以及保健食品谷胚芽饮料、眠灵虫饮品等。

而聚焦当下功效护肤市场迈入纵深，朝着更加专业化、细分化、精细化护肤方向发展，美中生物也在抗衰、修护以及祛痘三大主力功效方向上，创新推出系列含有美中特色成分、技术壁垒的更安全、强功效、高品质新品。

比如，在祛痘品类上，美中生物推出生物发酵祛痘套装，以独家专利类成分银耳提取物，和全生物发酵类祛痘修护成分积雪草类提取物、蓝桉叶提取物等为核心功效成分，从源头上祛痘淡印并修护强韧肌肤屏障。