自1971年“硅谷”一词被创造出来,这个位于加利福尼亚以北、旧金山湾区南部的圣塔克拉拉谷地的高技术企业聚集地,就被全世界不断投去最炙热的目光。 “硅谷”——它不仅诞生了Google、雅虎、英特尔等众多福布斯排名前500名的“造富公司”,更让“Geek”成为钻研技术人群的代名词,他们对技术狂热、智力超群,他们更被认为是对时尚潮流独具审美的人群。硅谷最厉害的“Geek”,应是史蒂夫·乔布斯,他将他无与伦比的工业美学审美赋予了苹果,时至今日依然众多“果粉”认为那些产品,它们完美的像“上帝的礼物”。 毋庸置疑,苹果的极客精神依然在年轻人心中。那,这种极客精神到底是什么? 01 不凡——年轻人心中的极客精神 2014年,沃兹·尼亚克首次造访中国,参加了当年的“极客公园创新大会”。会上,当被问到“在苹果最激动人心的时刻是什么”时,沃兹并没有提到自己发明的 Apple II,而是提到了麦金塔电脑(Macintosh)。“这是第一台图形界面的机器,是电脑史上最伟大的变革,这是我人生中最重要的一天。 随后,他在签名簿上写下了两个颇有重量的单词——Think Different。Think Different也被译为“非同凡响”,它来源于1997年重回苹果担任CEO的乔布斯所推出的著名的《Apple Think Different》广告。 无论是沃兹铭记麦金塔,还是“Think Different”,它们全部都传递出苹果的价值观。极客生来就是具有独立思想的人,是那些想改变世界的,他们创造不凡。 而有这样一个品牌——LEVEL8,它正是传承“硅谷血缘”,兼具苹果基因与创造不凡的精神,为“聪明的大脑”而生。 2008年,LEVEL8在美国硅谷浓厚的创业氛围中诞生,由设计师OtiShor一手打造。它风靡硅谷的第一款产品,是专为苹果MacBook而设计的Atlas背包。它讲求工业设计美学,并兼具舒适实用,内部专为Macbook设计的电脑保护仓,衬垫上均匀分布230个立体减震点,360 度包裹电脑;再结合精妙的底部悬空设计,可以随时随地保护电脑不受损。 Atlas背包一经推出,就受到年轻极客人群的喜爱,被苹果官方青睐、入驻Apple Store进行售卖,并热销几十万个。 如果说每一件优秀产品上的创新科技与非凡工艺,都承载着品牌“创造不凡”的心。那LEVEL8就是始终在探寻着出行科技新趋势的品牌,它不仅追求创新的出行解决方案,更与每一个心怀极客精神、追寻心中理想的年轻人,一起创造非凡人生。 2018年,LEVEL8进入中国市场,中文名为“地平线8号”,它的商务旅行箱一经推出,就受到中国一群品味独到、目光犀利的年轻创业家们的喜爱,也让“地平线8号”这个名字迅速被大众熟知。凭借卓越的外观与功能表现,此系列产品顺利斩获2019年德国红点产品设计奖。 “第一个行李箱诞生前我们画了100多稿,反复打磨后才面向市场,行李箱不仅做到拉杆防勿触,静音的万向轮也采用最顶配用料。'地平线8号’对打样、内测、迭代等一系列产品孵化过程,都是反复精雕细琢。我们希望务必让用户感受到'尽管出发,创造不凡’这一品牌印记”,地平线8号产品团队表示。 02 如何塑造中国年轻人热爱的品牌? 虽然“地平线8号”所对应的LEVEL8是美国著名箱包品牌,但并不妨碍它成为另一个懂中国年轻市场的公司。在欧美市场,LEVEL8的产品设计与销售表现,都更偏向商务系列;但在中国市场,品牌跟随着中国市场新消费品牌崛起的趋势,针对中国年轻精英人士多元化需求,打造了一系列他们非常喜爱的产品。 2018年,进入中国市场之际,“地平线8号”便选择了与顶级设计团队 Smartisan Design Studio和新锐力量开展一系列合作,与罗永浩在成都举办发布会推出全新的产品,接受全中国最挑剔、学历最高的一群年轻人的检验。 这款商品在京东平台首发售卖时,一经发布便获得了年轻人最真实的认可:地平线8号行李箱上市仅5天后,就拿到了京东单品销量、总销售额排名第一的“双冠王”的成绩。 2019年,基于对当代年轻人的洞察:“只想做自己”的“斜杠青年”更是成为当代新潮流的标志之一。地平线8号与最受欢迎的华语男歌手周杰伦和他的潮牌PHANTACI进行了全新的产品创作,联合设计出了地球狂想系列、国风造物系列行李箱,并在上海外滩旁举办了一场高规格的发布会。 具备强列辨识度的破碎纹外观,很快就收到了时尚圈和演艺圈的追捧,诸如宋轶、李浩菲、朱嘉琦等不少年轻艺人纷纷带着这个行李箱出行、赶通告、进组拍戏等。 在不断升级产品理念与设计的同时,“地平线8号”还从内容营销、品牌跨界、娱乐营销等方面贴近当下年轻群体。 2020年,在最懂Z世代年轻人的B站平台上,“地平线8号”携手宝藏up主们基于“尽管出发,创造不凡”主题共创了一系列视频内容。他们中有前往冰岛旅居的作家、独立记者嘉倩,带着相机去全世界旅行的咖啡师千叶结锤,从开放麦讲到春晚舞台的程序员邱瑞……借助up主们一个个真实的故事,品牌倡导年轻人:“只要你想,就有100种方法去实现你想做的,尽管出发,去创造属于自己想要的生活”。 次年,“地平线8号”联合50多个新消费品牌共同发起“向常规say no”“每个女生都有自己的光”主题活动 ,诠释当代女性“美不止一种定义”的正向理念——每一个女性都可以成为任何她想成为的人。 在备受年轻人热捧的综艺《披荆斩棘的哥哥》《名侦探学院》《令人心动的offer4》上,和各种明星机场私服街拍、社交平台上,都不乏真实使用地平线8号产品的身影。 品牌官宣的第一位代言人杨舒予,首次亮相奥运就拿下了奖牌,与“地平线8号”“尽管出发,创造不凡”的品牌主张交相辉映,诠释出品牌“与每一个追寻心中地平线的年轻人,一起创造非凡人生”的理念。 对此,地平线8号品牌团队分享道:“地平线8号一直在追求与消费者的情感沟通,希望通过与每个始终在路上的年轻人对话,以有温度有态度的表达,赋予更多年轻人出发的勇气,希望将品牌积极向上、勇敢无畏的价值观传达给消费者。” 03 聪明的行李箱,重新定义年轻精英出行 为“聪明的大脑”设计产品,造就“地平线8号”产品的智慧属性。它们需要满足精英阶层一切对“出行”的设想。不仅要以耐用、大容量作为标配,还要有移动办公、隐私安全、丝滑无声等极致体验。 “地平线8号”新推出的领航者行李箱,专为拥有创造力的精英阶层打造。这款产品是首款真正意义上的宽拉杆铝镁合金箱,使用航空级别铝合金材料制成,在减轻重量的同时也十分耐用。同时宽把手拉杆的设置让它拥有两大优势:常规的行李箱空间利用率只能达到85%,宽拉杆行李箱空间利用率能达到百分之95%,容量更大,更能装;而宽拉杆把手也让推行更省力。 为了方便出差人士在任何出行场景中都能够便利办公,领航者行李箱首创全域系统,让行李箱可以秒变办公桌,再不用膝盖上办公。顶部使用环保材质面板镶嵌,用户只要将提手的功能融合进拉杆中,行李箱顶部平整的设计,就可以帮助他们在移动场景中完成工作。 此外,领航者行李箱还在唯一识别码功能基础之上,为精英人士专门设计了NFC智能海关锁这一安全功能。NFC锁相较于普通TSA海关锁,拥有全自动的开箱体验和更安全的防盗性能。只要用通过设置用支持NFC的手机或使用产品包装箱内提供的NFC芯片轻轻一靠,即可实现全自动开锁,且用户不必担心行李箱因为过于常规的密码轻易被不法分子破解。 唯一识别码则可以理解为每一个行李箱都有自己的专属编号,通过绑定每一个产品拉杆下的识别码,无论是行李被遗忘、丢失还是被拿错,用户都可直接在官方小程序上进行报失找回。 在兼顾安全性能的同时,“地平线8号”在领航者行李箱的细节设计上还下了更多功夫。为了实现“丝滑无声”的体面出行,这款行李箱还采用了超静音万向轮,通过高于行业标准5倍强度的测试,采用高回弹TPE橡胶材质,连续运行276000圈,磨损小于2mm。即使是需要赶早班机或深夜航班的差旅人士,也不会惊扰到家人。 每个轮子上都有非常醒目的两个小黄圈,为拉杆箱增添了一抹颜色,让黑灰色的箱体不至于太过沉闷,转动起来就像一个小人在奔跑,为出差途中的年轻精英们增添一分趣味。 结语 地平线8号,这个始终以苹果产品的设计和体验为标准的品牌,正通过不同尺寸、不同功能的产品,覆盖所有出行场景与类型: 注重work life balance的人群,会在周末去露营、爬山的人,可以选择“轻旅行背包”;关注高效协同,渴望更敏捷更方便工作的商旅人群,也可以使用“轻商务系列”;而那些敢于出发、敢于挑战、敢于创新的人群,也有“大旅行家系列”作代表;注重表达自我、独立的斜杆青年,他们则可以选择“天生多面系列”。 正如《Apple Think Different》广告中所说:只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正改变世界。“我们也坚信有激情的人能让这个世界变得更美好,而我们要做的就是陪伴这些用户去出发、去创造。“地平线8号”将始终带着与苹果一样渴求创造“非同凡响”的基因,秉持追求极致产品的初心前进。1997年苹果向天才致敬,今天“地平线8号”也在为用户提供无声的力量! |
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