 导语 Introduction 消费的表层是产品，深层是价值。 作者丨杨 晶 责编丨李思佳 编辑丨朱锦斌 从讨论《狂飙》《黑暗荣耀2》，到疯抢周杰伦演唱会门票，回来的并不仅仅是烟火气，还有消费升级后，消费结构和消费价值观的变化。这一特征也在影响着汽车市场的消费行为，随着年轻一代消费者的购买力增强，他们开始从注重空间和舒适，到追求汽车操控。 车市的进程和人类的情绪一样，如果说过去几十年在蜕变中砥砺前行，那么如今终归要回到产品的初心迎接新生。就像东风Honda HONDA HR-V一样，深刻洞察到那些有想法有追求、自信且坚定的时尚新青年需求，打造全新时代SUV产品的价值感。 汽车产品价值真正的护城河是什么？就是不断满足不断升级的用车需求。从新生活定义者的CR-V到时尚活力的XR-V再到高品位旗舰的UR-V，东风本田总能恰如其分的给予中国消费者最优选择。  显然，在需求越来越丰富、越来越多样化的当下，更加细小的需求进一步凸显。而深耕中国市场20年的东风本田将续写自己对于中国市场的敏锐洞察力，以“都市爬山虎”之名，让HONDA HR-V成为紧凑型SUV市场的新选择。  “心有猛虎” 在经历过去几年的低迷时刻，终于在去年，中国车市迎来了从未有过的高涨态势。而全国各地也迎来了一波期待已久的消费热潮，有机构分析，更加理性、长期的消费趋势将在较长一段时间内成为主旋律。 这与“虎式”的勇敢坚毅、执着无畏的精神不谋而同，尤其年轻一代消费群体成为中坚力量，他们开始为精致的生活买单。对年轻化有着强烈刻画的东风本田，在面对中国车市这一变革趋势，也愈发展示出了自己的精髓。 作为与CR-V齐名并享誉全球的经典之作，本田在华的又一款全球车型，东风本田HONDA HR-V的出现，再次将汽车产品的全新价值推向一个新高度。无论是劲美潮尚的造型设计，还是提供燃油和混动两种动力版本车型的选择，都是对新时代消费者的深刻洞察。  很多人在第一眼见到HONDA HR-V时，总有一种既本田又非本田的感觉。确实，作为东风本田旗下的一款全新SUV产品，HONDA HR-V在轮廓上有着非常明显的本田式印迹。但是HONDA HR-V带来的新鲜感在于细节处理上，充满了浓郁的活力表象。 对于东风本田来说，如今的中国车市陷入了前所未有的混乱中，但是汽车的发展进程和消费升级趋势这一规律依旧清晰无比，而我国新消费价值也呈现出明显的感性化趋势，比如近段时间受热捧的“少年感”“松弛感”“情绪价值”等，便是其典型。 有型、有劲，不仅仅是当下年轻一代焕然一新的精神面貌，也是HONDA HR-V作为东风Honda品牌新一代SUV家族设计语言所具有的视觉感官特征。其车身造型更加线性，姿态犹如蓄势待发的跑者，搭配亮黑涂装运动轮毂，运动气息十足。 既然是全新车型，HONDA HR-V必然有着自己的特色。新车配备全LED晶钻劲透大灯系统，光芒锐利十足。并且是率先采用贯穿尾流式头灯设计的Honda品牌产品，不仅辨识度更高，同样与时代同频，与消费喜好共鸣。 前脸采用六边形中网的都市昂扬风潮进气格栅设计，下方设有三段式进气口，在提升整车运动特性的同时，熏黑大灯组、黑色蜂窝状中网与獠牙式侧导流口相得益彰，愈渐彰显出HONDA HR-V的性能色彩。 东风本田在设计细节上的一些新表达，总能以相对独特的设计风格圈粉。包括HONDA HR-V混动版则采用了点阵式中网造型，Logo上增加了蓝色装饰，同时在尾门上还加入了e:HEV标识，凸显了混动身份的产品属性。 混动属性，不只是表面工作。HONDA HR-V混动版搭载本田“e:HEV强电智混”的最新成果——第四代i-MMD双电机混合动力系统，该系统由全新开发的2.0L DI（缸内直喷）阿特金森循环发动机、进化升级的E-CVT双电机组合而成，带来“高能低耗”的操控体验。 时至今日，大多数汽车厂商只是一味地追求经济节能等中庸之道，反而与汽车产品最本质的体验“驾控乐趣”越来越远。但是在中国消费者眼里，享受都市驰骋的随心自在，才是汽车产品最独特的价值所在。  无论是混动版，还是搭载240TURBO涡轮增压发动机的HONDA HR-V，始终能赋予车辆最强劲的动力性能，实现最具乐趣的操控性能。以最纯粹的方式与年轻一代产生连接，成为表达自我个性的最好载体。 消费的表层是产品，深层是价值。HONDA HR-V是一款充满浓浓本田意味与中式理念的产品，一边坚持自己的本色，一边绽放着自己的意志。就像无数新青年一样，不断完善自身的实力，在更大更宽广的舞台散发魅力。 “细嗅蔷薇” 在SUV市场上，东风本田还是有足够骄傲的资本，从CR-V到XR-V再到UR-V，无论是市场销量还是消费者声量，都是极具标杆性的存在。如今随着HONDA HR-V的加入，东风本田的SUV家族已经呼之欲出。这样的顶级阵营，注定将东风本田推向新的高度。  其实很多人对HONDA HR-V稍显陌生，实际上这款SUV早在1998年就已经诞生的Honda全球车型，凭借轿跑型的美学设计，以及媲美SUV的实用性，持续在海外市场热销。 很多人总担忧市场格局重新划分，但是可以预见的是，那些拥有独特魅力的产品始终是车市的定海神针。作为一家透彻了解中国市场的日系车企，东风本田重塑细分市场的态度愈发笃定，而东风本田SUV家族也将不断为消费者带来持续的惊喜体验。 市场庞大的身躯快速转动，格局与规则随即改变。所幸，一如既往的是，东风本田看待自己的态度未曾改变。利用成熟的价值链体系以及技术积淀，不断维持新品类推陈出新，推动品牌持续有效地纵深拓展，是东风本田最直接的答案。 善于精准定位实现精准打击的东风本田，一直以来都有着自己独特的逻辑与理念，旨在以强大的产品力不断拓宽自身的产品边界，构建出一个更加明确清晰且具有时代竞争力的产品阵容。  而这种策略，显然与中国市场十分对味。东风本田SUV家族一直拥有非常出色的市场表现，成立至今收获了超750万用户的信赖，其中SUV家族用户超过410万，占据东风本田总用户数的50%以上。这既是东风本田SUV家族的实力体现，也给了东风本田继续引领市场趋势的信心。 面对激烈的行业变革，谁能够率先抢占更多的细分市场，谁将会是这一个阶段的最大赢家。2022年，CR-V斩获年度合资SUV销量榜冠军，XR-V收获年度合资小型SUV销量亚军。在中国汽车保值率排行榜中，CR-V、XR-V均位列细分市场保值率榜首，UR-V也稳居中型SUV保值率前三之列。东风本田正在用全新的产品矩阵，于销量与品牌两个维度上不断刷新市场的认知。 产品永远是市场的基点，东风本田始终坚守着对中国市场的理解，通过差异化的定位，实现对不同消费层级的渗透。经过升级蜕变后的全面均衡的产品阵容，再为用户带来更加多维选择的同时，树立起SUV的价值新标杆。  ｜杨晶｜ 中午不睡 下午崩溃  |
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