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《纽约邮报》曾断言：“唯一能让（亿万富翁）失望的就是死亡”。而他们也正加紧投资，试图推远“生命终点”。香港顶级富豪李兆基就曾表示，若能再获取三十年青春，他愿意用1000亿去交换。 显然，如果钞票的厚度能决定生命的长度，富豪们不介意用冰冷的数字获取鲜活的生命力。 富豪出资布局抑衰领域，多少有保全自身的考虑，但无形中也推动了行业的发展。如今，人们对延年益寿的追求也催生了庞大的风口。
以“益寿分子”辅酶1举例，根据艾瑞咨询预测，2023年该市场将会以近70.25%的增幅攀升至270.13亿元。仅仅3年扩张了220亿，“爱沐茵” 等相关补剂起势迅猛，其单日成交额多次突破千万。 1.国产“益寿分子”冲破技术壁垒，实现超90%成本下沉 2018年，香港生物科技公司Geneharbor旗下 “爱沐茵”上架京东自营，系国内首款。据了解，入市5年来，该单品热度持续走高。今年上旬的“3.8” 购物活动中，“爱沐茵”单日营销额再度蝉联营养健康品类第1名。下翻20000条反馈，其中“精力明显变好”，“睡觉踏实很多”，“爸妈腿脚有力了”等好评居多。 消费市场的火热主要得益于丰富科学研究的权威背书。2013年，哈佛大学医学院教授David Sinclair发现，摄入上述分子的老年小鼠，生理指标恢复至年轻水平，还延长了20%的寿命。此后数年间，如《Nature》等权威期刊多次证实该分子改善衰老指标的可行性。 起初，受原料及工艺限制，该分子生产成本高昂，在全球最大的试剂网站Sigma-Aldrich报价达到了惊人的22641元/克，但依然无法阻挡它被富豪们抢购，乃至有价无市。后续随着技术的发展这种局面已迎来改善。
据悉，“爱沐茵”采用Geneharbor独家的全酶法制取工艺，成功打破了海外技术壁垒，削减超过90%的生产成本，并获取纯度超过99%的成品。作为业内首款也是唯一一款通过FDA GRAS认证的产品，“爱沐茵”自进驻国内市场以来，已累计销售超800000瓶，产品复购率达到60%。其首个内陆线下门店也于2022年在深圳君悦广场正式营业。 2.商业化布局紧锣密鼓，目标冲击千亿市场 2021年4月，权威科研期刊《Science》公布全球首个辅酶1人体临床实验：中老年受试者在口服该分子胶囊后，骨骼肌力和已经衰老的人体代谢技能均长足逆转。这一实验成果打消了不少观望者对于此类产品是“智商税”的质疑。 除此之外，东京大学、中科院等世界权威科研机构均进行了人体临床试验，证实摄入该分子有助于延长端粒，倒拨“生命时钟”。最关键的是，实验过程始终没有表现出任何副作用和不良影响，其商业产品落地推进，已具备扎实的科研基础。
优秀产品质量携手良性口碑流通，可以在时间的作用下推动一个品牌乃至背后行业的进步。据京东商智的数据分析,“爱沐茵”的好评率达到97%，复购率可达60%，不少用户选其用作礼尚往来。其消费群体主要来自北、上、浙、广等沿海一线城市，但近年已呈现向三四线城市扩散的明显趋势，为后续市场打开注入潜力。 2020年，Geneharbor旗下的首家相关原料制取工厂在浙江余姚投产，其年产能预计可达200-300吨，足以满足80万人需求。2022年9月，“爱沐茵”首家内陆旗舰店也于深圳君悦广场正式营业，种种举措或许暗示着，该品牌正为进一步拓宽市场提前运营。 对于“抑衰”市场潜力，权威机构已有具体研究。据中信证券研报：国内每1%营养健康品消费者对应的市场空间为304亿元，伴随未来此类产品不断推广，行业远期市场规模可达千亿。 受巨大的市场前景吸引，国内外其它企业正纷纷跟进，当前在京东官网进行关键词搜索国内外相关品牌高达数百家。头部企业“爱沐茵”生产方近期借助博鳌食品健康大会展览产品，先行试水，并在此前成功申请该分子国家药监化妆品原料备案。 一系列动作表明，目标进入市场的投资者们正在紧锣密鼓的进行商业布局，加速冲击千亿蓝海领域，而不断扩大的市场中，用户人群也正在悄然改变。 3.90后开始“养生”，“抑衰”市场加入生力军 “我是真的有在泡枸杞了”，一位受访的30岁上班族晃了晃手里的保温杯，“10年前熬个通宵第二天依旧生龙活虎，现在加班到深夜得缓好几天”。年龄层面逐渐下沉的消费者群体，正在成为“抑衰”市场的生力军。
目前，最大的90后已经33岁，即将步入“初老”门槛，生理状态下滑促使他们开始寻找保持“生产力”的方法。“爱沐茵”的用户画像验证了这一趋势，根据最近京东商智数据，35岁以下的消费者占比从几年前的个位数增至近20%，其中甚至出现了00后青少年的身影。 一方面，中青年群体面临事业和生活的多重压力，且普遍存在亚健康问题。多数人怀念自己青少年时代“无限充沛”的体能和精力。另一方面年轻一代对于新技术，新知识的获取途径更多，也更愿做出大胆尝试。 2023年1月，卫健委已正式受理辅酶1作为新食品添加剂，中科院研究员刘南受访表示：“这种物质对延缓衰老化速度有非常积极的贡献，如果顺利获批，相信未来会在国内大面积使用。”随着全民对健康的重视度日益提高，或许未来此类产品将如柴米油盐一般，成为我们生活不可或缺的一部分，助力人们健康长寿。 |
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