消息标题写作的五个要点: 01 字数简明扼要 标题短而精,不仅读来朗朗上口,而且易读易懂易传播。消息本身就是要简洁、明快、扼要,放在消息的标题上就更加是简之又简,尽量用最少的文字表达尽量多的内容。这就要求我们用语干净利落、善于把最能体现信息价值的文字用在标题上,不多用一字词,做到事丰而辞简。 一个撰写消息标题的最好公式,就是“5W”公式:何人(物)who、何事what,何地where、何时when、为何why。但是需要注意的是消息的标题依旧要保持简洁准确,所以往往不需要在标题中点清所有的5W,但至少何人(物)who、何事what往往需要点清。 02 内容客观真实 信息标题一定要平实、客观、真实,开门见山,直截了当。这一点尤其在网络化时代里更加重要。因为大家往往在一些“标题党”的冲击下,以为标题就是将正文反映的问题夸大缩小、拔高降调,写出一些不切实际,空洞无物的标题。 大家在拟标题的时候一定要意识到,标题不是为了吸引点击,而是把文章概括清楚,拿到更高的分数。在理解这一前提之后,大家就知道绝不能和搞微信运营或者UC新闻部一样,单纯用标题的提升点击率,甚至产生编造等等恶习。 03 提取有效信息 标题要拿高分,光是四平八稳的说事情是远远不够的,要善于把信息中最有特色的或最重要的事实“捡”出来制作标题,切忌平淡如水,泛泛作题。 来源:木铎考研 |
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