 继年轻人再造新词“周零”后，大小长假的远游又被“另类”的他们抛弃了。休而不远行，深挖所在城市的秘密乐趣成为了这一代年轻人的新玩法，中国式City walk由此诞生。  早在七十年代的中国就出现了“压马路”一词，抛开文化背景和经济背景，它与“city walk”其实意思都差不多，就是用脚步来丈量城市！为何同样的词语放在当今会发生如此不一样的反应呢？这就要从这一代年轻人全新的生活方式说起了。 #01 City Walk映射的是一种新的生活方式 小红书发布了《2022年十大生活趋势》排名，City walk就在其中，并且#城市漫游及相关词条在各社交平台上的热度只升不降。年轻人一面在工作里“卷”，一面在生活中反“卷”，每一个可以放慢节奏，弥漫烟火气的城市角落都是他们的心之所向。  之所以发生这种变化，还要从三年前的突发情况说起，黑天鹅事件之前，我们说到年轻人就能联想到“社恐”、“肥宅”等等。过去的三年好好地成全了“社恐”与“肥宅”，疫情让人们在家一关就是十天半个月起步，不再担心社恐，因为根本没有社交机会。但物极必反，正是三年这样的“成全”一下子改变了人们的想法。现在的年轻人不但不宅了，反而还想要走出去，而且想要跟更多的朋友聊天，想让自己被看见、被听见、被需要，实现自我价值和自我满足。于是现在我们发现：露营、徒步、骑行、城市考古、沉浸体验、体育游戏等等都成了热门的生意，找搭子成了最新的社交手段。   相信大家都还记得2022年爆火的飞盘游戏，一瞬间朋友圈和各大社交平台都被这个盘子给刷屏了。参与过的人一定都有同样的体验，在活动了身体的同时，还能在运动中结识很多兴趣相投的朋友，渐渐地，种形式衍生出了各种因为共同目标、共同爱好、共同需求而组成的“搭子群”，在这些群里，能看到各种“社牛”，因为是与自己的兴趣相关的内容，所以都很乐意说上几句，说不定哪个提议就瞬间落地执行了。所以我们与其说飞盘火了，不如说是这种被动社交的形式让飞盘火了。还有沉浸剧本杀、徒步、匹克球等活动，全都是自带被动社交属性的活动，而“搭子经济”也为这些活动提供了源源不断的消费群体。 #02 “Walk”里真正藏着的秘密 从City walk中我们不难看出，凡是精华都藏在日常里，消费者对于有文化积淀的、有烟火气、能让人放松并感受到真实存在的东西、有温度感的事物逐渐产生了兴趣，生活的节奏被主观性地放慢了，第三空间的需求不再是物质保障，更不是名牌的追求，消费者需要的是可以让身心灵都得到慰藉的空间，需要可以有能量的补给，需要能够让人感受到真实和触手可及的温度的环境。只要能够认识到这些，那么对于商业创新思路就有了很好的指导。  City walk的内核其实是一场对话与互动，是居民与城市的对话、是消费者与商业的对话、是新时代的思想与过去的文化之间的互动。而最能体现这场对话与互动的就是街区、文旅型商业。     上海对于街区的运营与改造一直都是商业学习的范本，不但积极发挥了自身独特的文化与城市优势，还努力打造网红业态、IP，这都为上海带来了诸多流量。从武康路蝴蝶结奶奶，到永康路熊掌咖啡、虹口路的爱心红绿灯，每个看似都很平常的东西在当下消费者眼里却是难得的小确幸。社交平台还有众多种草笔记，都是围绕上海City walk的推荐。那么是上海做对了什么吗？如果说是，那一定是上海在保留文化和历史底色的同时抓住新消费人群的生活态度，利用业态与品牌共同打造网红打卡点：常熟路上美出圈的花店、永康路上扎堆的特色咖啡店、愚园路上的木香花瀑布、甜爱路上充满手写告白的墙面、虹桥天地地下的艺术超市等等，每一条街都把浪漫和历史藏在了空气里，有温度有烟火气又有享受与取悦自己的小美好，把商业化藏在了生活里才是最厉害的设计。  而且要说逛城就一定要提到大唐不夜城，近几年西安凭借文旅力量着实火了，但是旅游街区众多，规格如不夜城的也不胜枚举，为何只有他如此出挑？答案只有一个，那就是大唐不夜城摸到了消费者的文化脉。国家经济的发展和国际地位的不断提升，人们的生活自信与满意度都在不断提升，这时纵观历史中盛唐之风可有一比。大唐不夜城正是在夜晚的氛围里打造出了一个还原的大唐盛世，而且在业态和品牌上多重视小店经济，主打的就是“大唐制造”，数据显示大唐不夜城的夜间支付笔数达51.1%，这可真是人间烟火气，大唐不夜城！消费者在漫步中就感受到了时间与空间的重合，这种沉浸的体验那绝对是一般街区无法比拟的。 如果说以上的商业案例都迎合了年轻人对烟火气、网红打卡地、悦己、探索文化与城市的满足，那么南京的喵喵街绝对了满足了年轻人对于“陪伴”的期待。“搭子经济”之所以横空出世就是因为现在的年轻人都缺少身边共鸣，缺少真正高质量的陪伴，所以宠物经济持续火爆。南京喵喵街正是同时抓住了宠物与陪伴两个关键词，打造出了迎合当下消费者的街区形式。喵喵街一期主打街区氛围，二期则主打“夜经济”，特别是二期街区东西生长，这是一个沿河商业街区，沿河街区被设计为深夜酒吧，内街区是沿河特色，外街区则是文化为主题，以可以移动的集装箱为载体，打破传统商业框架，给消费者带来了不一样的体验和感受。特别是标志之一的猫咖店，这里不但可以撸猫买猫，在门口还搭建了露台，定期举办烧烤啤酒party、猫咪相亲、小朋友生日会等亲子活动。喵喵街的灵感来自于百老汇歌剧《猫》，所以整个街区还会打造各种极具特色的猫咪演出及舞台演出，将“文艺+陪伴”融入到了整条街区的经营理念中。 以上这些案例无非都是学会了用IP、业态、品牌做抓手，内容和活动做对话，服务运营做围栏，进而将客流吸引过来，打造极致的逛购体验，利用社群运营等手段进行维护。而在抓手的选择和打造过程中一定是尊重当下消费群体对于自然感、松弛感、文化艺术感、时尚感、陪伴感、娱乐感等多感知角度的需求出发，这样才能符合消费者对于街区商业的原始期待。 #03 不同City同样“walk” 美国的City walk是洛杉矶著名的购物街区，因为特殊的地理位置，这里形成了以电影为主题的风格，通过节日庆典、场所戏剧化处理以及景观规划，使得整个街区仿佛一个舞台，每天轮番上演不一样的曲目，而演员就是参与其中的消费者。 英国的牛津街，所有建筑外立面都雕刻满了各样的众神雕像，格子窗户加上巨大的立柱，挑高的楼顶都雕着精致的花纹，三百多年，这条街依然将新古典主义和浪漫主义融为一体，街上的大多数品牌也都同样拥有百年历史，这条街也是整个伦敦品类和商场最齐全的街道。 成都太古里在深刻分析了城市文化与当下消费习惯的基础上，对业态进行整合，引入“快里”和“慢里”概念。“快里”有众多国际品牌，以独栋或者复式店铺完整地展示品牌形象，“慢里”则是围绕大慈寺精心打造了慢生活里巷，以慢生活为主题，引入精致的餐厅、各类文创生活品牌，让消费者走入“慢里”感受生活真谛与美好。 无论是法国巴黎的香榭丽舍大街还是美国的city walk，无论是英国牛津街还是中国成都远洋太古里、北京三里屯、798艺术园区、杭州天目里、上海新天地、苏州淮海街、深圳南头古城、成都猛追湾、上海愚园路等，这些都是街区商业的代表，尽管地域不同，这些街区商业里都有一个共同的核心，那就是适合消费者在其中漫步游逛。不管风格是否固定，历史是否统一，在规划与设计中永远都是以人为本，街区商业特殊的开放形式与多面的交互体验，往往能让人转角遇到小确幸，这也就是为什么现在的消费者更喜欢游逛街区型商业，因为在那里他们可以看到生活的寻常，日子中的美好以及自己是如此的重要。 #04 总结 有人说city walk是把身心抽离出来放松的方式，有人说city walk是发现城市的多面，有人说city walk是社交、文博和旅游的结合，有人说city walk是与世界交流产生新感悟的途径，而我们说City walk就是通过年轻人的全新生活方式打开商业创新的新思路。 无论是文旅型商业、街区型商业还是社区商业，随着消费者生活状态的变化，运营也该随之发生变化。以上提到的所有案例都凸显了当下商业需要尊重消费习惯和生活方式的转变，年轻人喜欢沉浸式的体验，喜欢烟火气、松弛感，喜欢与“同类”结成搭子寻找陪伴感。这些都是下一步商业更新的趋势，如何把握好这些新商机，还需要大家更深入地去了解类似City walk这样的消费行为背后的含义。 |
|
|
