 序言 Web 3.0是一项新兴的互联网技术，它对Web 2.0进行了改进，具有去中心化和分布式等特点。Web 3.0的出现开启了数字法律的新时代，特别是其所带来的智能合约作为一项管理数字资产和交易使用的新技术，将对知识产权的保护和发展起到颠覆性的作用。近年来，在商标与域名的保护方面，Web 3.0给企业带来了不少新的机遇和挑战。 01 Web 3.0技术对知识产权领域的影响 Web 3.0的主要优势在于它允许安全、无缝地传输数字资产。其中所涉及的智能合约是使用区块链技术安全匿名地存储和传输数据的自执行合约，这提高了数字交易的安全性和可靠性，并使其更加高效。因此，Web 3.0更有助于保护知识产权，因为它允许安全地跟踪和控制数字资产。 然而， Web 3.0仍然存在一些潜在的缺陷。首先，这项技术仍相对较新，还没有形成体系性的法律框架。其次，智能合约并不总是具有法律约束力，这意味着当事方在发生争议时可能难以获得有效的法律救济。此外，Web 3.0会导致相关的法律变得非常复杂，因此企业必须清楚地了解其工作原理，以便确保其权利得到有效保护。 尽管如此，Web 3.0的出现仍然给知识产权的保护带来了新的发展机遇，特别是在商标和域名的保护方面，Web 3.0起到了非常大的促进作用，因此，企业必须了解Web3.0的优势与劣势，才能充分利用其提供的机遇，并降低相关的使用风险。  02 Web 3.0中域名与商标所有者面临的风险 在Web 2.0时代，域名的所有权是一项强制性要求，因为连接到Internet的每台计算机都会临时或永久分配IP地址。然而，使用者却很难记住IP地址这样的一串数字，如86.212.113.159。DNS（域名系统）的诞生允许用户将可理解的名称与IP地址相关联。也就是说，用户可以通过数字式的IP地址链接到可理解的网址。虽然域名系统经过数年才取得成功，但随着电子商务的出现以及万维网的发展，人们很快注意到注册和拥有或多或少与知名商标相对应的域名所带来的投资机会，因此域名抢占现象频繁发生。 然而，恢复一个被篡夺的域名却绝非易事，除非与该域名的持有者达成协议并支付大量金钱，否则只有提起法律诉讼才能收回被篡夺的域名。并且，诉讼也存在许多缺陷。除了适用法律和主管法院的问题之外，很多法官缺乏了解域名这一技术问题的经验，更不用说长时间的诉讼周期和由此产生的昂贵费用了。因此必须承认，在法律诉讼开始2年或3年后才能恢复域名的想法既不具备吸引力也不高效。 意识到这一问题后，ICANN和WIPO共同努力，开发出了一种替代程序，即UDRP（统一域名争议解决政策）。该程序在解决与.COM注册域名有关的争议方面取得了巨大的成功，它允许商标持有者在两个月内以1500美元的小额费用收回被篡夺的商标。多年来，UDRP解决了数万起域名争议，并在逐年扩大应用范围。 如今，随着Web 3.0应用的逐步崭露头角，保护域名在其中变得尤为重要。在不涉及技术细节的情况下，Web 3.0将允许用户访问网站，甚至成为网站本身的核心，它可以提供基于虚拟或增强现实的前所未有的沉浸感。Web 3.0在治理方面的一个特点是去中心化，这是由区块链协议及其各种应用程序实现的。因为区块链协议的特征之一不仅在于其中包含的数据的完整性和真实性，还在于其不可逆性。但正是由于这种不可逆转的性质，对于网络上抢注知名品牌的域名投机者来说，可能会找到一个特别有利于其活动的领域，并发现其商机。 区块链的著名应用之一是加密货币，如比特币或以太币。加密货币支付需要知道收件人的钱包地址，而每个钱包由一系列42个字符标识构成，如3fzbgi28apjq2gjdwv9eyhajnlltktzc6。我们从一开始就已认识到，存储这样一个地址并不比存储IP地址简单，且远远不够。虽然加密货币的大规模采用取决于许多因素，但可以肯定的是，其中之一是将这42个字符转换为可理解的名称，就像DNS将数字式的IP地址转换为域名一样。在Web 3.0空间中，像Ether Named Service或Unstoppable这样的系统都允许注册此类顶级名称。因此，对于企业而言，在Web 3.0空间中如何保护其域名以及与域名对应的商标将变得尤为重要。  03 Web 3.0中的域名保护 如上所述，在Web 3.0空间中保护域名非常重要。随着域名数量的增加和“复制者”的威胁，必须确保企业的域名是唯一的，并且不受任何潜在违规行为的影响，以便增加企业的业务价值。与Web 2.0（由ICANN提供）一样，Web 3.0也有自己的命名系统, 但是Web 3.0域名扩展不属于ICANN的范围，也没有争议解决程序（如UDRP）。许多区块链，如以太坊或Solana，提供了一个命名系统来识别区块链中的代币，其原理类似于传统域名。因此，可以在区块链中创建“域名”，以识别Web 3.0中的钱包、NFT（非同质化通证）或字段。 在互联网时代，创建正确的域名是企业成功的一项重要因素，但如何在域名的生命周期内监控该域名同样十分重要。如果现有域名出现问题，将严重损害企业的业务发展。即便在发生损害时，管理损害后果也是一种可能的补救措施，但更具战略性和有效的预防方法是在风险发生之前减轻风险。因此建议企业与可以提供不同级别的Web 3.0监控服务的专业机构合作，监控域名是否侵犯商标或其他权利、监控虚拟土地名称等等，例如需要监控的主要平台有Open Sea、Crypto.com、Rarible、Nifty Gateway、CryptoPunks/Larva Labs、Super Rare、Known Origin、Binance、Solanart、Wax和Mintable等等。 另外，在Web 3.0中，还需要注意防御性地注册一些重要的域名后缀，如<.eth>、<.btc>、<.ada>、<.crypto>、<.nft>、<.wallet>、<.coin>、<.bitcoin>、<.dcl.eth>等等。还需要注意的是，在实施域名监控之前，建议企业对现有域名状况进行盘点，以便更好地了解当前的整体情况，制定一个坚实的域名防御战略，将企业现实中的品牌建设与虚拟领域保持一致。  04 Web 3.0中的商标保护 Web 3.0中的商标保护通常会导致和NFT相关的创意商标与仅在现实世界中使用的商标产生保护上的混淆。尽管当前这仍然是一个模糊地带，但其更多的应用是获得商标权或加强现有商标的使用证据，以便能够抵御Web 3.0中的侵权风险和假冒行为。如今，商标是在Web 3.0空间中打击假冒的主要工具之一。如果企业的商标旨在保护数字资产、虚拟商品和服务，或营销、通信和金融服务，还应采用不同的保护策略。 因此，对于Web 3.0中的商标保护，笔者建议企业首先寻求与专业的知识产权咨询机构合作，检查现有品牌并将其整合到Web 3.0中，找到最相关的产品和服务类别，编写适当的品牌描述，以便在Web 3.0中保护企业的知识产权资产。需要注意的是，Web 3.0中对于徽标、图形元素和产品形状等的评估需要采用一种全面综合的方法，这种方法必须对每个NFT的功能进行评估，包括促销服务、社交媒体可见性以及可追溯性等。只有这样，才能就这些NFT的保护提出完整的应对策略。 05 小结 综上所述，将Web 3.0技术应用于知识产权保护领域可以实现智能化、去中心化和安全化的法律保护，从而提高保护效率和质量，并降低维权成本和风险，以便促进企业知识产权保护的转型和升级。 ► 作者简介 |
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