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热搜第一!“挖呀挖”黄老师关闭直播打赏:10天新成立几十家“挖呀挖”公司

 微语职场 2023-05-20 发布于广东

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文 | 曌露 ·  首发公众号| 微语职场

在小小的花园里面,挖呀挖呀挖

种小小的种子,开小小的花

……

从“五一”开始,这段旋律就充斥在曌露周围,我的闺蜜直接将它设置成了手机铃声。这位凭借传唱《花园种花》的幼师也在网络迅速走红,火得一塌糊涂。

一首简单的童谣,为何会迅速爆火?

首先,点开视频就能看到老师清纯甜美的长相,我想高颜值一定是大部分人驻足的重要原因之一;

其次,幼师配合音乐,用手指为舞姿,附和着孩童天真的声音和笑声,治愈了每一个被生活捶打的人,包括屏幕前的我,她使我忆起炎热夏天香椿树上的阵阵蝉鸣。

随着“挖呀挖”的爆火,短短十数天,就有几十家以“挖呀挖”命名的公司相继成立,涉及餐饮、科技、商贸等各行各业,火爆程度令人始料未及。

         

01.各路网友纷纷开发脑洞,职场人纷纷下场,画面十分暖心  

矿工师傅上传了自己“黑面包公”的工作照,并留言“在深深的矿井里面挖呀挖呀挖,挖多多的煤炭,点亮千万家”。

地铁建设人员分享了自己在铺设铁轨过程中的照片,并留言“在黑黑的地底挖呀挖呀挖,修长长的地铁,连接千万家”。

还有网友开发的容嬷嬷版本“在没人的房子里面,扎呀扎呀扎,扎特别小的针眼,结特别大的疤”。

……

在成年人尔虞我诈的职场生活中,有一个可以让人心灵平静的小花园,能够回味自己的童年,是多么美好的一件事。

但是,故事随即急转直下,一发不可收拾。

02.蹭了别人热度的黄老师  

很快,吃瓜群众发现,原来清纯可人的黄老师蹭了别人的热度,另一位幼教桃子老师是最早发布“挖呀挖”歌谣的人,但是粉丝量远比不上黄老师。

然后,黄老师发趁着流量起飞,粉丝量激增,迅速开了多场直播且操作娴熟,吸纳大量打赏。

至此,网友们不禁怀疑黄老师的身份,不过是一位被包装的网红……

凭什么你一个抄袭的网红就能摇身一变成为吞金兽?

难道我们看到清纯和对童年的追忆,不过是资本打造的怪物?

……

这下,该轮到黄老师被大众“挖呀挖呀挖”了。

总结起来,网友提出黄老师的5大罪状:

第一,黄老师不是职业教师,幼师不过人设而已;

第二,黄老师没有教师资格证;

第三,歌曲并非原创,而是模仿桃子老师的;

第四,直播收入更是高得吓人,疑似有人操盘;

第五,传言黄老师已经辞职,签约MCN机构。

职场生活的残酷、资本操盘、商业竞争、大众的嫉妒和仇视、键盘侠和网络暴力悉数登场……

曌露想说一句不负责任的话,那些疯狂“挖呀挖”和网络暴力黄老师的网络推手,才是那群争相模仿,但是视频点击量不高的人……

最后,黄老师休假回家,躲避网络。而桃子老师发觉自己适应不了这么大的流量,又回归生活,去做老师。

从一个干净的童谣开始,到资本流量的竞争结束,纯真被涂抹得灰头土脸,只剩下一片狼藉。

03.黄老师究竟错在哪里?  

黄老师被网暴,肯定有一部分社会大众嫉妒的成分。

包括我在内,也是十分羡慕黄老师的。我是一名文字从业者,辛辛苦苦码文一年多,职场IP全网50万粉丝,她一个普通人,突然一下爆火全网,名利双收,肯定有人心里不舒服,于是直接开骂。

而黄老师的粉丝上涨比桃子老师快,直播间收到的打赏比桃子老师多,自然招致的记恨更多,被网暴得更多。

这种“键盘侠”和“无脑喷”我也不想多说,嘴长在别人身上,是人家的自由。

除了嫉妒之外,大家记恨黄老师的不外乎两点:娴熟的营销能力和对金钱的渴望。

(1)黄老师的第一大原罪——娴熟的营销力  

这个世界上,懂得营销自己的人,往往可以得到更多,就算在办公室,也是晋升相对较快的那一个,而生活中那些勤勤恳恳的人,相较于他们就容易落了下风,成为别人晋升之路的垫脚石。

因此,为了争夺有限的资源。大家不得不“卷”起来,学着营销自己,但是这多累啊!都真实地活着,多舒服?

但是,每当身边有人表现出这样的苗头,众人就会下意识地攻击他。

《乌合之众》有一句话正当此时:“人一旦到了群体中,智商就会严重降低,为了获得社会认同感,个体情愿抛弃是非观,用智商去换取那份让人倍感安全的归属感。”

以此避免他搞得整个群体开始内卷。

所以,有时候被群体孤立,大可不必过度自责,甚至更多时候并不是你做错了什么,相反是你做对了什么。

有一个问题,大家为啥不反感桃子老师?

就因为桃子老师是真实的状态,视频是随手录制的,她平时就是那么上课的,半点营销痕迹都没有。

自然桃子老师涨粉100万别人也不会多说什么,被人凭本事上北大,有啥可说?

可是,半路杀出来个程咬金。

在大众争相模仿桃子老师的时候,黄老师火了,而且很多细节都能看出营销的痕迹,这就招致了大家的反感,她越红,大家越是记恨。

在我看来,黄老师能从一众模仿者中脱颖而出,足以说明人家的实力和能力,是值得大家学习的。

这本身就不是多大点事儿,不知为何被如此上纲上线?

也许,很多人真正的目的并不是针对黄老师,只是想让人擦亮双眼明白什么是营销。

(2)黄老师的第二大原罪——对金钱的渴望  

大家对黄老师的第二点不满是她对金钱的渴望,主要表现在对直播打赏的追求。

看起来急功近利、唯利是图……

一个人如果过分看重钱财,就会为了钱,用更重要的东西做交换,比如清纯和教师的尊严。

如果这样的人多了,大家不免担心孩子的未来。

因为教师是榜样,如果她们赤裸裸的唯利是图,又能教育出什么样的孩子呢?

说到此处已经很明显了,黄老师已经和过去不同了,她拥有了影响力,而且她身为人民教师,就不该用小主播的道德来要求自己。

作为小主播,问榜一大哥要个打赏,那是正常的;但是作为几百万粉丝的博主,基本可以用“公众人物”来形容了。

大家无形之中对她已经有了更高的要求,加之人民教师的身份,大家不免期待她成为公众该有的样子。

可是她表现出的见钱眼开和唯利是图,都是与自己粉丝基础不符合的。

当然,黄老师爆火之后急于变现,是非常正常的。但是水能载舟亦能覆舟,既然是依靠大众火起来的,在后续的发展中就更应该考虑大众的期待。

很快,黄老师也意识到了这个问题,所以迅速暂停直播,关停打赏。

开始在一些采访中,做出正能量的解释和回应。

反观桃子老师,她火了之后也没想过放弃人民教师的职业,更表示会用流量收益进行捐款,她说的话诚意满满,很拉好感。

而且她言出必行,很快就回归了正常的教育工作中。这种笨笨的憨厚,可能无法让她大富大贵,但也能帮助她躲过大灾大难。

所以,她从未接10万一条的推广,也从没在直播中要过打赏。

她没有赚那份钱,也自然没有挨那份骂。

04.普通人爆火,有多大压力呢?  

说实话,自媒体时代下,很多人已经不相信怀才不遇了。只要你有才华,真的能在平台发布一些超前的观点和精美的文案视频,很快就会被大众熟知并接纳。

短视频平台上,一个IP火了,世人争相模仿,本就是公开的秘密,是各个MCN机构的标准课件。

所以,黄老师更像我们周围某个上班的同事,会一些基本的营销尝试,懂一点视频剪辑技巧,平时发发视频,有热点就追一追,追不上就好好上班。

而这样的普通人,突然一下爆火,会完全低估流量的巨大压力。

我常听俞敏洪老师的讲座,他表示自己在流量时代的种种不适应,似乎自己的某一句胡言乱语,就被营销号剪辑成某种鸡汤或者大道理被反复传唱。

同样,我也会因为文章下不少反对或者羞辱的言语而恼怒,与喷子互怼全看心情。

俞敏洪老师这样能在万人场子滔滔不绝讲座的人,都会因为流量引起巨大的不适应,更何况是普通素人呢。

中了彩票,金钱会陪着你;突然爆火,但粉丝会忽黑忽红,人性使然。

所以,黄老师要继续走她的网红之路,就需要锻炼出强大的心脏,才能接受粉丝的鲜花和轰炸。

最后,我希望每个人都可以拥有一个属于自己的小花园,种下自己想要的种子,守住自己的纯真,不羡慕别人的花。

以上,共勉!

— E N D —


作者介绍:
曌露,企业二级人力资源管理师。
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文章原创确权,盗用必究!

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