编 者 按 INTRODUCTION 摘 · 要 文旅项目，正可借势新娱乐休闲兴起的红利，用跨界的方式快速嫁接，改变固有“门票经济”思维，基于不同圈层文化所反映的消费诉求，以消费者需求为出发点，塑造差异化的文旅内容，培育品牌传播热点。 景区，是空间载体；内容，是造血机器。空间不易变，而内容可长新。文旅商项目，亟需用新玩法，来创发与时俱进的体验内容，找到新的财富密码。“跨界”，就是一条捷径。近年来，以Z世代为代表的新生代消费群体的强势崛起，让许多分众圈层爱好逐步走入大众视野、被大众所种草，并带动新兴休闲娱乐产业的蓬勃发展。文旅商玩法如何跨界？以下是优秀案例分享。 一 · 门票经济到产业经济 单一景点到综合旅游目的地 门票经济是景点旅游时代的标志，是以收取门票为主导的盈利模式和管理模式。其发展结果是景点门票价格愈涨愈高，地方对门票依赖愈来愈大。只有摆脱传统“门票经济”的局限，以消费者需求为出发点，打造个性化、多元化、体验化的文旅产品，才能促进旅游业从门票经济向产业经济转变，实现文化旅游业可持续高质量发展。 （图片：深圳华侨城丨来源：网络公开） 摆脱门票经济，促进旅游业复苏，首先转变的是发展思维、思路和理念，地方主管部门要树立长远的发展理念，避免短视思想。一方面景区可以进行全流程服务升级，瞄准目标群体的二次消费，丰富文化旅游产品，增强游客体验感，进行沉浸式产品供给、个性化服务设计、智能化服务改造；另一方面，逐步完善全域文化旅游体系，周边地区积极推进“景区+”，将传统观光景区建设成功能齐全的旅游产业集聚区，将重点放在餐饮、娱乐、住宿、购物等要素上，全方位带动当地旅游消费增长，通过免门票的措施吸引更多的潜在旅游者来此消费，增加游客在景区、当地的停留时间，这样才能产生整体效益、协同效益和增值效益。由此跨界合作、创意融合新兴业态成为有效路径。 二 · 文旅+剧本杀 “剧本杀”在中国从萌芽到风靡也就是近两年的事情，发展速度快得惊人。文旅景区在开发剧本杀项目时也享有天然优势。剧本杀的主题可以从景区广泛的历史文化资源中提取，经过加工后可以成为上好的剧本题材。而景区广阔、真实的空间可以让玩家有更强的代入感。在沉浸式体验与零售结合的过程中，亦实现了店铺故事化、商品道具化、购物体验游戏化、消费无感化，做到不知不觉中用内容引导游客消费。剧本杀市场的不断蓬勃壮大，向着多元化的方向发展，同时在沉浸式文娱的浪潮下，“剧本杀+文旅”似乎是水到渠成的事情。 （一）《今时今日安仁·乐境印象》大型公馆实境体验剧 该戏剧以安仁古镇里百年古建筑群落为表演场景，通过移步换景、裸眼3D、空间成像、激光矩阵、全息境像等方式，给慕名而来的观众们提供了沉浸式的体验。而《今时今日安仁·乐境印象》（以下简称“乐境印象”）正是依托该戏剧IP打造的全新沉浸式戏剧游戏。这次，观众们不再止步于观赏，更能亲身参与到故事中来。   （图片：《今时今日安仁·乐境印象》丨来源：网络公开） 安仁古镇因其保存完好的民国时期老公馆建筑群，得到众多影视剧的青睐，成为了《伪装者》《一双绣花鞋》等电视剧的取景地。在《乐境印象》中，除了“剧本杀”的常规“打开方式”，最特别的就是游戏以安仁古镇12000平米的优美民国古建筑群为基础，运用了公馆内部的多个小微博物馆，打造出了20世纪30年代真实的生活场景。以公馆空间、公馆故事、公馆生活三大核心 ，从“夜”到“日”实现产品升级。  （图片：《今时今日安仁·乐境印象》丨来源：网络公开） （二）四川崇州街子古镇 一秒穿越武侠世界 街子古镇坐落于四川崇州，大部分房屋仍保留着明清时期的风格。古镇内部的味江景区，被打造成了占地4万平方米的武侠小镇，镇内有客栈山庄，也有酒坊、镖局、茶铺、衙门等。玩家在游戏中扮演“侠士”，按照剧情任务，接受古镇居民的委托，换取“银两”及“丹药”，获得“武器”、“秘籍”等装备。  （图片：四川崇州街子古镇丨来源：网络公开） 在玩家与小镇NPC（非玩家角色）扮演的铁匠、饭店掌柜、小镇恶霸等各式角色同台飙戏的过程中，好似穿越到了一个真正的武侠世界中。街子古镇1:1复刻的实景主题，大量真人NPC陪玩，值得推理的故事情节，吸引众多游客前来打卡体验。  （图片：四川崇州街子古镇丨来源：网络公开） 总体来说，对于不知名的小众景区而言，通过引入剧本杀的游戏模式，能够扩大景区的目标客群，提升人流量以及网络话题讨论热度。而对于一些较为成熟的景区来说，丰富的的沉浸式体验玩法，有利于焕新景区印象，促进二次消费。 三 · 文旅+魔术 作为一门集视觉传达、心理学、物理学、表演学等不同科学领域的的表演艺术，魔术在西方有着两百多年的历史，并享有广泛的群众基础。在中国，魔术仍是一个小众领域。魔术的小众让它带有一种不为他人所知的“神秘面纱“，通过魔术+文旅”的深度融合，能够为游客带来意料之外的惊喜体验与新奇感受，这也是魔术与其他艺术最大的区别。 奇幻森林，花样魔术撬动文旅大市场 魔术通过多元化内容与形式的创新，与文旅景区吃、住、行、游、购、娱等产业融合，达到服务旅游目的地或是综合体的目的。这里的多元化融合，主要表现在两个层面：   （图片：奇幻森林丨来源：网络公开） 第一是内容与场景的融合，奇幻森林通过在温泉公园里面融入了魔术沉浸演艺、魔术商店、魔术大课堂、魔术主题餐饮、魔术酒吧等，让鲅鱼湾魔法温泉乐园项目从当地113家温泉当中脱颖而出，变成了当地最受欢迎的亲子旅游目的地。通过“魔术+温泉”的融合形式，实现了文化艺术对传统温泉行业的赋能。 第二是魔术呈现形式的多元化融合，通过与演艺、研学、培训、道具零售、创意营销、酒水消费、艺术展陈等形式叠加融合，景区呈现形式实现了从单一到多元化发展，随之而来是收入的多元融合。 鲅鱼湾魔法温泉公园是国内首个魔术主题温泉综合体，在游玩过程中，消费者将获得独一无二的全流程魔法体验。据了解，该项目在开业后的首个国庆假期中，创造了单日游客破5千的好成绩，是魔术在水乐园场景下文旅融合的一大突破。  （图片：奇幻森林原创的各种IP剧目丨来源：网络公开） 四 · 文旅+电竞 随着电子竞技赛事体系成型以及产业链条的逐步完善，基于电竞产品的游戏、动漫IP、赛事、商业合作、影视剧等均已形成强大的粉丝效应和传播力。作为众多年轻人倍加推崇的娱乐方式之一，将电竞元素融入文旅业中，可以吸引数量庞大的电竞群体参与互动、提升文旅活动的传播热度。 四海唐人街，打造英雄联盟主题街区 在第十六届英雄联盟城市英雄争霸赛总决赛中，赛事方携手陕旅集团，以英雄联盟季前赛双龙“海克斯科技龙”和“炼金科技龙”为主题，将西安特色文化与城邦特点完美融合，在西安市未央区四海唐人街创新打造新文旅场景——英雄联盟双城坊主题街区。 （图片：英雄联盟双城坊主题街区丨来源：网络公开） 街区内涵盖七个互动点位，现场玩家能够赢取主题奖品、参与NPC互动、非遗创作等活动。除此之外，现场还有专业的Coser团队带来沉浸式的cosplay表演，金克斯、萨勒芬妮等英雄联盟里的角色出现，让玩家一饱眼福。 （图片：英雄联盟双城坊主题街区丨来源：网络公开） 集开放街区、购物中心、地铁潮铺、精品酒店、高端商务写字楼为一体的四海唐人街，不仅让玩家能够参与英雄联盟双城坊主题街区的活动，同时欣赏到五大经典建筑艺术风格。 （图片：英雄联盟双城坊主题街区丨来源：网络公开） 此次腾讯互娱与陕西旅游集团在 “电竞+文旅”跨界之路上的创新探索， 不仅展现了西安作为新旅游城市的场景化建设，吸引更多的游客和电竞爱好者来到西安。还掀起了以千万级核心粉丝群为支撑的打卡消费热潮，实现了电竞爱好者线上观赛+线下聚合，助力陕西在城市名片打造和焕新上更近一步 。 从本质上说，以上业态并非文旅内部自发生长的业态。但正是通过不同基因的碰撞、跨界、混血，起到了赋能文旅行业发展、拓宽目标客群市场的作用。 文旅行业的创新不一定要“无中生有”，文旅商项目经营者需要开放平台，时时关注新消费休闲热点趋势，找到项目自身文化根源与新兴休闲方式的有机融合机会点，与合作方探讨新的共赢分润模式，为项目注入更多灵感和生命力。 编 者 后 记 文旅新场景、跨界新业态、科技新互动，跨界合作呈现出文旅产业在拥抱Z世代消费者后所释放的巨大潜能。在文旅一体化的背景下，文旅产业与各行业之间的跨界融合、联动发展越来越得到消费者的热捧与欢迎，这需要不同行业之间的共创和共生，更需要创意与内涵的加持。 同时，在形势一片大好的情况下“文旅+”也需要警惕盲目地跨界融合，文旅产业的发展应始终坚持“以文塑旅”的理念，对适合产业进行多元化、特色化、在地化的跨界联动，才能产生1+1＞2的效果，而不是对不适合整合的产业也进行生拼硬凑，照搬照抄，应该牢记积极向上、大众喜闻乐见的文化内涵是其发展的根本所在。 【温馨提示】本文在参考文献基础上经平台责编重新整理，如有转载请注明出处。 |
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