世界非遗日，湖南日报刊发大瀚智库课题成果文章

编者按

梅文慧教授团队重大课题“长沙推进国际文化创意中心建设的实践路径研究”阶段性成果：《让长沙非遗“活”起来“潮”起来“走”出去》一文，在湖南日报刊登。“非遗保护、非遗出海的长沙实践与智库思考，颇具参考价值。”

今年是联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》通过二十周年，今天是“文化和自然遗产日”，活动主题为“文物保护利用与文化自信自强”。非遗传承得到政府及社会力推，为何还是举步维艰？特分享梅文慧教授及其研究生文章部分观点，进一步探索建设国际文创中心新路径、新模式。

非遗日前夕湖南日报刊登

梅文慧教授及其研究生相关研究文章

文章摘要

让非遗“活”起来

未来可以通过更新档案，多模态传承资源，可借助数字化技术整合挖掘、集零为整，建设非遗文化数据资源库，构建非遗数字化分类与储存体系，创造非遗文化发展新跑道；

更重人才，多形式帮扶造血，组织非遗文化人才培养、职称评定、研习培训等工作，通过税收优惠、贴息支持、财政奖补等机制，吸引更多新鲜血液加入到传承中来，有助于非遗产业实现“自发造血”发展；

更多合作，多途径焕活市场，长沙非遗馆已联合多所高校，为非遗文创产品提供原创设计、版权认证，加快打造完整的校企产业链，打通市场前、中、后端，非遗文化与产业生态深度融合，更好地“飞入寻常百姓家”。

舆情场

@鱼鱼鱼：希望有一天长沙的名号在海外和北京、上海一样响亮。打造国际文创中心、加大对外发声很重要，建议有更加接地气的外宣精品在国外平台传播。

@星星：文章分析了关于非遗保护、传承和创新，为什么长沙能做?长沙怎么做的? 非遗出海途径有哪些？等问题，很有深度。

@回眸一笑：非遗是慢工出细活，靠国家的专项补贴和生活补助传承人过活。能走到哪天？有些担心……

让非遗“潮”起来

开辟展演“新舞台”，传承人是非遗文化传播的关键起点，积极鼓励青年群体与传承人结对，通过“深挖掘、年轻化、新表达”带来非遗文化“流量化”，将以往被淹没的传承人从文化边缘带到文化主流，开辟听三湘戏曲、赏四水器乐的“新舞台”。

实现技术“新体验”，在VR、AR、XR、区块链、元宇宙等新技术加持下，创新非遗网络图文、电视综艺、动漫影视、短视频、VR直播等数字化呈现形式，打造网络游戏、数字藏品、数字非遗馆等沉浸式体验，激发非遗的内生动力，实现场景化非遗“新体验”。

打造青春“新潮玩”，非遗传承与创新产品日趋年轻化，逐渐与“青春”“年轻”等关键词相关联，结合年轻人的消费习惯和需求进行“再设计”，将非遗文化与动漫、电竞、说唱等新兴潮流、热点话题相交融，实现传统文化的当代表达，让“非遗”变成“潮玩”。

让非遗“走”出去

酒香也怕巷子深，优先选择能够引起审美共鸣的非遗文化，开展国际传播，共享非遗魅力。通过文博会、进博会等契机，邀请国际团队入驻长沙，通过近距离体验长沙非遗文化，借助国际友人的第三人视角，用海外用户听得懂、喜欢听的方式讲好长沙非遗品牌故事。

《星辰在线》等媒体转载梅文慧教授重大课题前期成果

开拓国际教育的“非遗学院”，发展非遗教育方面，多地非遗馆已有丰富实践，但范围仍以国内为主。厚植湖湘文化，在国际输出“非遗学院”概念，充分利用海外展馆场所，策划开展“我在海外讲非遗”系列活动，运用AI、元宇宙等技术，再现富有湖湘特色的非遗数字化场景，给予海外用户更深入的交互体验。

注重网络营销的“全球点评”，湖南已连续举办多届非遗购物节，以此为基础布局阿里巴巴速卖通、亚马逊等跨境电商平台，搭建非遗产品国际售卖渠道。围绕生产销售、宣传推广、传承保护，构建全链条非遗声誉管理体系，及时获取国内外公众认知评价，并通过舆评前置、态势感知，从时效度方面规避风险，提高长沙非遗文创在全球的认同度、美誉度。

@荆楚：华人华侨是很好的传播主体，把中国的传统文化融入本土语境传播推广，可能更受欢迎更接地气……

@年年与语：可不可以打造湖南版李子柒或者彭传明，手把手教大家做豆豉、夏布、花炮？配上英文旁白？

@诗风：越是民族的越是世界的，探寻非遗出海新路径。

小编后记

非遗正借助影视创作、文旅融合等载体和手段，成为世界范围内珍贵的文化记忆。从成功策划“快乐长沙”城市形象定位及其全球营销，到创新湖湘文化的现代传播，再到探索文创国际化新路径，大瀚舆情智库将深植文化根脉，以专业力量促进国际交流互鉴，以新的文化使命感让世界领略中国新形象。