 有钱枯燥“朱一旦”，被妈通缉“林末范”，内容网红成游戏买量新亮点，看百万粉丝量级的网红如何在游戏创意圈奇招制胜？ 文｜Jun 编辑｜Jun 图&视频｜ADX&网络 剧情类素材占比超8成，上线一周获赞数十万 从DataEye-ADX上查看近7天的广告素材，可以看到有 65147组新增素材，其中点赞过万的素材，以剧情为主的创意素材占比超8成，且不同的游戏题材的剧情之间的差异化非常明显。
近期热门素材中，三国题材游戏的创意重趣味性，传奇题材游戏依然以情怀为重，而铺天盖地的现代题材游戏素材，则透露出浓浓的鸡汤味……日均新增超万组素材的更新速度下，游戏创意如何突出重围，以创意吸量？ 游戏创意广告的借势营销：内容网红成吸量法宝 从DataEye-ADX可以看到，近期热门素材中最为抓人眼球的要数“被妈妈通缉的男人”林末范、“过着枯燥生活的有钱人”朱一旦，以及老妈随时在身边的惊天碉堡团。 这三位在全网均有近千万的粉丝，仅抖音短视频一个平台，惊天碉堡团就拥有908.6W粉丝，与其定位相似，每天都要挨老妈揍的林末范粉丝数达638.6W，带着劳力士的朱一旦随时在讽刺与被讽刺的路上，348.7W粉丝也随时在评论区“嘲讽”与接受“嘲讽”。
这三位网红的受众基础庞大，主要以18-30岁的用户群体为主，他们喜爱创意突出、趣味性十足的内容，网红凭借团队超强的剧情策划能力牢牢吸引住了他们的目光，虽然消费能力一般，但是他们容易对视频内容中出现的游戏产生兴趣，成为游戏新玩家。这些用户中也不乏大量30-40岁上下，有一定经济基础和空闲时间的用户，在抖音上消磨时间。而这些用户也恰恰有着各类游戏厂商最喜爱的特征：有游戏时间、付费能力较强。 所以，游戏厂商从原本成熟的明星代言的打法，转向了这类重内容且受众庞大的网红，从传奇类游戏，到三国题材游戏、休闲游戏，越来越多不同题材的游戏都开始尝试与网红合作，这种有力的借势营销的打法已经逐渐成为了游戏买量的新风向。 上线仅2天，获赞超25W，游戏买量借势网红有奇效 DataEye-ADX显示林末范的这组视频上线仅2天，获赞超25W，作为“内容网红”，林末范的视频内容质量相当高，一系列林末范与其损友的互动过程逗趣诙谐，玩游戏被老妈抓包的林末范和出来玩依然“热爱学习”的损友在林末范老妈面前的差异表现令人捧腹，整个视频的内容完整而流畅，观感极佳。  学生人设的“惊天碉堡团”与老妈约定考试成绩不错就可以玩2个小时，但老妈随时都在阻止他玩乐，“惊天碉堡团”一直与她斗智斗勇，最后躲到房间玩起了手游，才终于避免了老妈的“骚扰”，但好景不长，很快休息时间就结束了，贪图玩乐的他也难逃被揍的命运。 虽然借助网红庞大的粉丝基础及强大的创意能力，游戏广告能够自然地嵌入内容之中，很快被用户接受，但是可以看出，这两组视频的内容十分丰富，但是游戏的部分就稍显薄弱，且简单的介绍相较于后续精彩的剧情，游戏部分的记忆点不够深刻。 剧情与广告元素高度融合，更容易引流获量 DataEye-ADX可查看到，枯燥的有钱人朱一旦这组视频上线2天，获赞4.7W，延续朱一旦一贯的黑色幽默风格，朱一旦和酒肉朋友为获取更好的游戏角色争相氪金，最后酒肉朋友损失巨大，最后镜头一转，剧情反转，原来朱一旦早已收购这款游戏，一切不过是有钱人的一场游戏。 可以看出这组视频高度结合了游戏本身的玩法，但依然具有非常强烈的朱一旦个性化风格，不仅迎合了原本受众的口味，也突出了游戏的“扫脸定角色”的新玩法，重点展示了游戏角色的升级变化。评论互动中，网友依然调侃着朱一旦和他的酒肉朋友，说自然得不像是一个广告，对于视频中的游戏也更愿意去体验一下。 小结： “林末范”、“朱一旦”、“惊天碉堡团”都是优质创意内容的网红流量号，借助其内容剧情自然融合游戏广告元素，受众在“日常追剧”的过程中，明知道是广告也愿意去尝试一下，这就是内容创意的魅力所在。 立即体验，请点“试用” |
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