【原】2022春节手游营销大揭秘（数据篇）

先给大家拜个年！DataEye祝读者朋友们新春大吉、虎虎生威，在各自领域心中有“数”、降龙伏虎。

春节假期，是手游营销的必争时点！

2022伊始，国内手游营销大盘数据表现如何？哪些手游营销发力？哪些平台火热？又有哪些营销支点？

DataEye研究院推出《2022春节手游营销大揭秘》，今日为上篇——以大数据解密2022春节手游营销。（以下数据来自DataEye-ADX与新浪微舆情，数据截至2022年2月2号。）

1、

买量：有游戏逆势加投，也有“平稳过年”

从买量大盘走势来看：近一周买量趋势总体走低，从20万+水平，跌至10万以下。在2022年12月31号春节假期第一天，素材量下滑尤为明显。

从买量手游TOP10来看：休闲网赚类手游、平台依旧雄踞榜单。其中《233乐园》投放量高达9万是当之无愧买量霸主。中重度方面，《文明与征服》、《永夜帝君》、《三国志·战略版》一如既往地大手笔，分列3、4、6名。值得注意的是，《英雄联盟手游》虽然未登榜，但从1月24号开始突然大量投放，在大盘素材量下滑的情况下，逆势加投，罕见地冲入近7日中重度游戏买量总榜TOP12。

从买量玩法TOP10来看：MMORPG的手游数量最高，高达1600款，投放前列的主要是《永夜帝君》《剑魂Online》《凌云诺》。手游数量第二、三的为休闲、网赚类。TOP前三玩法游戏数量合计占比超过50%。

2、

社交营销：饺子成最热关键词，快手贴吧热度较高

从关键词“手游”的全网指数来看：放假期间手游热度总体较高且平稳。近一周每日的1时至7时热度才有所降低。

从“手游”的全网词云来看（热度橙增灰减，字体越大热度越高）：饺子是手游在传播侧最热的相关词，这主要得益于多款游戏举办晚会，明星出席，“包饺子”环节传播情况较好，此外多款手游推出“包饺子”玩法。《英雄联盟手游》《阴阳师》《决战平安京》是全网词云中“唯三”出现的产品，而明星、直播、COS、抽奖福利、送皮肤则是热度较高的营销形式。

从“手游”相关的媒体活跃度TOP10来看：快手位列第一，其在春节期间推出“分22亿红包”的激励计划。百度贴吧、抖音、B站紧随其后。

（节后DataEye研究院将推出春节手游营销案例详细解读，敬请期待）