 五一假期，无疑是手游营销的重要时点。 假期余额已不足，这几天手游营销战况如何了？哪些游戏数据上表现亮眼？ 阿里、字节、三七以及广州的一批买量大厂都有什么最新动态？ DataEye研究院几组数据带你回顾五一战况。 效果营销 （一）买量 五一前：投放游戏增加，但广告素材量下滑。节前CPA价格处于较低水平，参与买量的游戏有所增加，但都是“浅投一波”。更多的“买量大户”（如SLG、传奇）预留经费、囤积素材坐等五一假期期间集中投放。 五一假期期间：广告素材量增加，但投放游戏数减少。4月30号假期开始后，“买量大户”们正式发力，导致大盘投放的素材量继版号重启后再创高峰，堪比过年期间，同时CPA预计也较高，导致参与投放的手游数有所减少——更少的游戏投出了更多的广告。 △近7天中重度手游买量TOP10 广州公司占据榜首“大半江山”，阿里、乐牛凶猛。具体到手游产品，最近7天中重度买量榜中，《三国志·战略版》位列买量榜首，且同为阿里（灵犀互娱）的《三国志幻想大陆》位列第六，其五一前上线了新版本。广州乐牛的《天影记》《大唐长歌》分列四五，三七互娱的《剑魂Online》位列第十。 （二）效果型达人营销 Ohayoo花式造爆款。字节系Ohayoo发行的《王蓝莓的小卖部》登顶达人视频榜，总赞数远超其它游戏。相关视频可谓丰富，有“土味”十足，也有颜值爆表——达人营销破圈能力不容小觑，这或许也是这款游戏能火的原因。   传奇找到新套路？在经历了大裁员、营销转型后，传奇赛道在达人营销上的探索又迎来进展——《国战传奇》以6个视频产生7.2万赞的成绩，位列近7天的达人视频营销点赞TOP3。作为对比，榜单上其它游戏的视频量都动辄上百，才“堆出”高赞——《国战传奇》找到了一些窍门？ △近7天抖音效果型达人视频营销、直播营销TOP10 |
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