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“据说这是十万年最热的一周，十万年最热的一周……” 当这句话的回声还盘旋在我的天灵盖上时，炫目轰鸣的彩色强光从我的周身呼啸穿梭而过，不知道过了多久，时间恍若静止换之如深海般昏暗的死寂，随后……
▲别管我了，在穿越 “……嗬，咳……嗬”、“麻花、糍粑、发糕”、“挑……牙虫也”、码头拖船埠的流水声、汽笛声、车夫的铃哨声、挑着扁担吱呀声、麻将声、调笑声，随着嘈杂市声的声声入耳，眼前的现实世界的图景也开始变得清晰。 两排相向的风雨骑楼随着两辆黄包车行驶的方向一直延申至远处的烟尘里，纸烟行、糕点铺、饭馆、熏鱼…沿街布满了从建筑物墙壁上伸出马路的招牌，唉，仔细看右下方“怡放茶庄”的门店前还挂有“各种岩茶”（上面两个字是猜的）的招牌。
▲1904年上海福州路右下角的岩茶招牌 想不到穿越这种事情有一天会发生在自己身上，既来之则安之，哪怕穿越学委我也爱岗敬业，一份《穿越之武夷茶广告见闻录》请笑纳。 No.1 百年前广告里的武夷茶 是什么样的？ 从福州路的东段往西，老上海管这叫四马路，如果说东段的福州路是集中了中华书局、商务印书馆、时报等出版业的文化街区，那西段的四马路可以说是上海的红粉一条街，据说四马路一条726弄中，记录在册的妓院就达151家。 世纪初期，生产方式的转变、乡镇人口的涌入、妇女职业的受限，只得说是一口的时代叹息。那烟柳巷里不只有烟柳，接着往前走，一张大大的“武夷真茶”招贴广告映入眼帘。
▲写着“武夷真茶”的招贴广告上注有四马路口（今福州路）的地址 在这张简短的文字里却包含武夷茶山场、滋味、花名、历史地位的信息量，最好的茶在武夷山，武夷山最好的山场在云雾缭绕海拔较高的三仰峰，这里产出的茶香气很干净，一开始滋味有薄荷的清凉，而后的回甘似甘草的清甜，喝过才明白武夷茶“名满天下信不污也”！ 如果你不信，茶庄主人力邀你到店品鉴，奇种、名种、小种、正岩水仙、乌龙、新式奇花种一应俱全，还有养生解救功效。
▲一张“试饮岩茶”的招贴广告上写着岩茶的不同种类、价格以及验货的方式 茶单中最昂贵的是正岩的单棵奇种，价格高出其他种类的2倍有余，可以看到单株在百年前就已经有在制作且价值可观。 有意思的是，茶庄主人还声明了验货方式，如果箱底的茶色和面上的茶色不一样，大可退换，看来当年好岩茶也面临假货横行的问题
▲这张写着“武夷香片名茶”的广告中可以看到每袋价值一角钱（铜元十五枚）还附赠红木盒装的岩茶 百年前的武夷茶广告中，就能看到岩茶山场、品种的丰富。在这则广告中，列举了幔亭峰、大王峰、旗山、霞滨岩、隐屏峰等各种正岩山场茶品的出售。
▲出售岩茶的广告上写着不同山场的正岩茶 天津“八大家”之一的元兴茶庄，在1932年11月17日的《大公报》上的广告中刊登了武夷山产品，有铁观音、铁罗汉，而茶中极品则是水仙种和月桂种，看来岩茶两大扛把子的地位在近百年里一直屹立不倒，也能看出岩茶近百年前就已经打入了北方市场。
▲1932年天津“八大家”之一的元兴茶庄在《大公报》上刊登的武夷茶广告 作为拥有雄厚养生底蕴的民族，岩茶的养生功效在当年的广告中就被频繁强调。
▲这是正常版的养生功效
▲这是武夷茶离谱版可抵药物的奇效，还要半斤起售 品质高、丰富性、保健功能、送礼属性，可以说武夷山茶早在百年前就已经是一个全能型选手了。
▲元兴茶庄在新年到来时的系列营销广告，强调着茶品的礼品属性 No.2 武夷茶广告里的时代味道 二十世纪初期是一个什么样的时代呢？新旧交替，欧风美雨浸入中化大地，传统与现代、东方与西方处在碰撞与融合当中，构成着这时期的广告尤其是招贴画报的形象。
▲“采遍名山岩茶”，这张三友花园茶庄的广告是民国广告海报经典的贴对联式版面模板 当年，承包商品海报、包装半壁江山的人物形象非旗袍美女莫属，芊芊柳叶细眉、袅袅婀娜风情，烟酒服饰化妆品小儿感冒药，美女形象是当年广告界的不二法门。 1920年代可口可乐在上海投产，就请了当年红极一时的电影明星阮玲玉代言。
▲阮玲玉代言的可口可乐广告 美女形象宣传方式跨行业之多，茶自然也不例外。
▲福增春茶庄上绘制的短发美女，一边有武夷小种产品
▲元兴茶庄在《北洋画报》上刊登的购茶两元赠送精美折扇一枚的广告 这些招贴画报不仅追逐时尚的步伐，也保留有很多传统的元素，在海报和包装中也绘有大量的中国神话传说，历史故事，经典人物形象的民俗风味图例。
▲港澳茶庄画报广告上的古装女子 这时期，新式的茶馆饮品店涌入，岩茶往往和咖啡、牛奶这些西式饮料餐点同登广告，作为时髦生活方式的标志之一
▲这时期岩茶、茶叶多和西式饮品、餐点一同出售 当然，追时髦也需适度，下面这则“鸡尾茶”广告就离了个大谱，“由中国八省十八种名茶配制”，光光福建茶就占了八种，其味甘香滑，不仅能直接喝，还能和牛奶做调饮，真真“创立茶界新纪元”。
▲创立茶界新纪元的鸡尾茶广告 带上时光机前进十几年，爱国属性、爱国情感也投射到茶叶宣传当中，茶品的名字有“兴国岩茶”、“胜利红茶”，在特殊节日里也有茶品的促销活动。
▲铁罐装的兴国岩茶 乍一看以为是双十一活动，在看看文字是一条爱国宣言的卖茶广告：“同胞们！我们在这国难期中来纪念国庆，应以卧薪尝胆的精神努力救国，提倡国货就是消极救国的良法！”
▲元兴茶庄庆祝国庆节的茶叶促销广告 在下面的两则广告当中，国民大会预定召开时大众茶的价格是四两四百元，在下一则广告中就已经涨到了四两一千五百元，直接涨了三倍之多，似乎正在经历这通货膨胀的阶段，满是时代的烙印。
▲同样是大众茶品，两个阶段的价格直接拉开了近4倍之差 “设计是生活方式的设计”这是设计界的一句经典名言。 在历史的故纸堆里翻阅岩茶的旧广告，可以瞥见在具体时代里的武夷茶，也能在这些茶广告里投影出那个时代的一隅，有机会在和大家一起穿越吧~ |
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