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由于当前我国户外广告市场发展较快，户外广告几乎贯穿了每个生活场景，对消费者进行着全方位的触达，并且随着消费者对场景需求和使用的转变，户外广告能借助着不同场景中的特有媒介进行延展。不同于其余线下广告和网络广告穿插于资讯之中，容易被用户主动忽略，户外广告的强制性和巨大视觉冲击，在带给消费者的影响力和回忆度上仍占据着优势。正是因为户外广告场景化、无限延展性和强制性的三大特征，其传播价值没有在时代和需求的多番转变下消磨殆尽，反而历久弥新。 LED户外广告投光灯行业是LED照明行业中的子行业之一，虽然我国LED行业目前已经进入调整期，市场竞争激烈，但是由于户外广告行业市场规模不断增长，带动了我国LED户外广告投光灯的下游需求，可见，LED户外广告投光灯行业正处于成长期，行业内企业还处于增长状态，市场保持快速增长。 LED户外广告投光灯行业所属的生命周期  资料来源：观研天下 据统计2019年我国LED户外广告投光灯产量约为14.08亿只，比上年度增产了3.28亿只，近年来保持良好的增产速率，预计2020年产量将达到16.61亿只。 2015-2020年我国LED户外广告投光灯产量  资料来源：观研天下 2019年，国内市场上LED户外广告投放灯销量大约为6.5亿只，近几年平均增速在20%以上，预计2020年仍将保持前几年的增势，销量将达到7.8亿只。 2015-2020年我国LED户外广告投光灯销量  资料来源：观研天下 一直以来我国是全球主要的LED投光灯生产国，国内相当多的LED户外广告投光灯产能都通过海外市场来消化，国内市场产销率近年来一直在50%上下。 2015-2020年我国LED户外广告投光灯行业产销率走势  资料来源：观研天下 LED户外广告投光灯市场在户外广告的刺激下得到持续的增长，2019年行业市场规模约为564.1亿元，同比增长17.82%，近年来增速保持在10%以上，预计新冠疫情对户外广告的投放有一定的抑制作用，但随着疫情影响的逐渐消失，市场信心的逐渐恢复，尽管2020年行业市场规模增速有所放缓，但仍有望达到9.5%左右的增速，市场规模增长至617.7亿元。 2015-2020年我国LED户外广告投光灯市场规模走势  资料来源：观研天下 未来我国LED户外广告投光灯行业市场将会保持稳定增长，预计到2026年我国LED户外广告投光灯行业市场规模将达到1368.8亿元。 2020-2026年中国LED户外广告投光灯行业市场规模  资料来源：观研天下 由于新冠肺炎影响，2020年中国LED户外广告投光灯产销出现了较大波动，行业产销均出现了一定的下滑，但2021年随着经济的复苏，LED户外广告投光灯市场将会继续恢复至14%上下，预计到2026年市场规模增速为14.1%。 2020-2026年中国LED户外广告投光灯行业市场规模增速预测  资料来源：观研天下 LED投光灯行业市场规模增长幅度将要放缓，通用照明市场竞争激烈，价格持续下滑，且需求市场增长放缓，企业竞争压力将不断加大。整个LED投光灯产业将继续进入深度调整成熟阶段，洗牌整合持续，企业的并购现象进一步加剧。 |
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