知道吗？你的电梯广告投错了！

如今，电梯媒体正在经历着新一轮的技术创新与迭代，电梯智能屏带领着整个梯媒行业从“语文题”时代跑步进入“数学题”时代。

经过数字化改造后，电梯媒体已经进入智能屏的新时代，再按照过去的策略投放电梯广告，可能是错误的。

智能屏已经成为第一大梯媒，投电梯广告首选智能屏

在今天，电梯智能屏无论是终端数、占据的电梯数量，还是覆盖用户规模都遥遥领先，成为第一大梯媒。目前，新潮和友商的智能屏总量达到110万个，覆盖的电梯数是梯外LCD的3.7倍，是电梯海报的2.2倍，以绝对的规模优势跻身第一大梯媒，因此，投放电梯广告应该首选电梯智能屏。

另一方面，电梯智能屏具备了明显的价格优势。由于竞争市场，智能屏处于红利时期，目前售价比电梯海报和电梯 LCD便宜一半以上，性价比更高。

从技术优势上看，电梯智能屏的落点是“智能”，就是数字化的领先性。电梯智能屏可以根据用户的标签筛选点位，然后单点智能投放，实现千梯千面，更加精准，效果更好。

聚焦商务场景，要选择100%的纯商务网

当前，电梯智能屏的两大核心场景是社区场景和商务场景。由于住宅楼的租金成本只是商务楼的1/3，覆盖的人数也要少一些，售价也应该是商务楼的1/3。但中国商务楼的LCD基本是按照套装强制搭售，将住宅楼的LCD混入商务联播网，更以3倍的高价销售给客户，让很多广告主由于信息差蒙受了巨大经济损失。因此，在商务场景，最重要的是选择100%纯商务网投放。

新潮传媒已经在全国正式推出了100%的纯商务楼电梯广告联播网，纯商务网终端数量已达9.3万个，占据市场份额的32.4%，已经成为众多企业进行商务场景投放的重要阵地。

新潮纯商务网真正聚焦到商务场景中，并且以强大的数字化能力让投放广告像线上投流同样的便捷、快速，客户的商品信息能够精准触达主力商务群体，真正实现了品牌高效传播。

投电梯广告，一定要学会做“数学题”

品牌在投放梯媒广告时，要想做到更精准、更高效、更具性价比，就要学会做“数学题”。即从高效媒介选择，到投放场景聚焦，再到小范围试点后归因计算，完成“0-1”测试成功后再复制，形成规模化投放的解题思路。

具体来说，先用数学题解决“投到哪儿”问题。先挑选样板城市，通过人群标签圈定目标消费者画像，锁定最适合品牌产品的小区进行投放测试，以数学题模式帮助客户挑选出性价比最高的电梯产品组合。

当投放小区和梯媒产品组合确定后，品牌就可以根据目标人群热力图匹配目标人群浓度较高的最优点位。再按照小区现有的点位数量，决定投放点位数量，合理分配广告预算，并在投放过程中不断迭代调优，找到适合品牌的投放方法。

样板测试成功后，再从1到10，扩大广告覆盖的区域，再次取得成功后，才推广到全国市场。最后，通过大数据对广告进行科学的效果归因，用数学逻辑证明广告效果。

“谁的孩子谁抱走”，只投放适合自己的媒体

每个梯媒公司的媒体资源都是有限的，若只投放一家媒体，其实无法满足广告主的传播需求，而应该选择最适合该品牌的小区投放电梯广告。

广告主应该先根据消费者画像，通过用户标签挑选出适合的小区，再挑选小区中性价比高的电梯媒体产品组合进行投放，最后对比看这是哪家公司的媒体，是谁家的就投谁，这样才能真正做到有效覆盖。

比如某品牌专卖店周边三公里有100个小区，剔除掉20个不适合投放的低端小区，剩余的80个适合投放的小区之中，友商和新潮各自覆盖了40个，广告主肯定希望80个小区的所有住户都能进入专卖店消费，放弃任何一家媒体都无法做到完全覆盖。

所以正确的投放策略是，选择两家媒体实现全面覆盖。而且在同时投放时，可以利用价格博弈，获得性价比更高的资源。

如果广告预算不够，可以只选一家媒体合作，并且希望给予更大的优惠支持。

中国梯媒的格局已经发生了变化，全面进入了智能屏时代。电梯智能屏从真正意义上打破了当下梯媒行业各种垄断和无效传播的现状，让客户看到了新的营销机会——实现投放成本最低化，以及传播效果最大化。

聪明的品牌已经率先行动起来了。