阅读此文前,诚邀您点击一下“关注”按钮,方便以后持续为您推送此类文章,同时也便于您进行讨论与分享,您的支持是我们坚持创作的动力~ 文|独行兔 编辑|翩然 久未露面的营销天才史玉柱在2022年参加征途嘉年华后,又在今年3月份发布新作《原始征途》。 并且他还提出游戏必须和人工智能AI相结合,这才能吸引更多的90后、00后加入进来。 复出不到一年,史玉柱身价就暴涨了100亿。 提起史玉柱,可能很多人对这个名字感到陌生。 但是要提到脑白金以及那句经典的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,很多人就耳熟能详了。 而史玉柱就是脑白金背后的操盘手。 史玉柱的人生可谓是一个商界传奇,经历了大起大落。 从巨人汉卡、巨人大厦到脑白金、网络游戏,再到如今的游戏新理念,每一件都是极具挑战性的事情。 今天就让我们一起走进史玉柱的传奇人生。 (史玉柱) 他的勇于尝试可能和他的性格有关。 小时候的史玉柱因为一个人研究土炸药,就被人称作“史大胆”。 以至于后来他在商场上拼杀的时候,依然是胆子大,敢于挑战高风险。 史玉柱在1980年作为安徽怀远的理科状元,考入浙江大学数学系,毕业后的他在安徽统计局工作,这可是当时很多人眼中的铁饭碗。 然而史玉柱并不满足于稳定安逸的生活。 1989年他从深圳大学进修研究生后,便决定下海创业。 由于当时的计算机没有打字功能,还需要专门配备打字机才可以操作。 (史玉柱) 这样的情况让史玉柱突发奇想,如果让计算机本身就有打字功能,就可以节省成本、提升工作效率了。 他敢想敢干,没过多久就开发出一套文字处理系统软件,并将这套软件压缩成可以装进电脑主机的汉卡。 产品已经有了,但还没有知名度。 理工出身的史玉柱并不是书呆子,他立刻找到《计算机世界》刊登广告,并提出赊账的请求,说广告费半个月后才能支付。 报社觉得他的提议太过奇葩,但也许是史玉柱的产品和诚意打动了对方,最后报社居然同意了。 刊登完广告后史玉柱也忐忑不安的等待着,直到发出广告的13天后,史玉柱收到了客户的三笔汇款,这时他悬着的心才放下了。 (史玉柱) 两个月后史玉柱又赚到了10万元,但他仍不满足,他觉得汉卡潜力巨大,于是就把这10万元全投入到广告宣传中。 这个大胆的决策让别人觉得不可思议,不过事实证明史玉柱赌对了,仅过了四个月销售额就超过了100万。 受到鼓励后的史玉柱在1991年注册了巨人公司。 为啥要以巨人命名,是因为当时IBM巨人最火,史玉柱想做东方的巨人。 除了销售汉卡外,公司还有手写电脑等其他产品,没过几年巨人集团就赚得盆满钵满。 野心勃勃的史玉柱,这时又把目光投向了其他产业,尤其是当时炙手可热的房地产。 1994年史玉柱决定在珠海建设巨人大厦,没想到的是这栋原本18层的办公基地,最后居然被加到72层,可谓是那个时候的第一高楼。 (烂尾的巨人大厦) 随着楼层的增加,巨人大厦的投资预算也一涨再涨,史玉柱学着香港地产那样开启预售模式,可还是无力回天。 直到1996年底,大量客户来收房时,却看到大厦只盖到第三层,客户们一时间都怒火中烧,纷纷要求史玉柱退款,并怒斥他是无良奸商。 最终巨人大厦烂尾停工,史玉柱也因此欠下2.5亿债务,连他自己都说这是个错误的决策。 不过史玉柱并没有被打垮,而是决定重新创业。 没想到的是他这次居然转战保健品行业,只是这一次史玉柱格外低调,他在江阴这个不起眼的县级市走街串巷进行市场调查。 通过和老年人的闲聊,他发现老年人对保健品还是感兴趣的,只不过舍不得买,也不好意思问儿女们张嘴要。 (脑白金广告) 史玉柱敏锐的察觉保健品的使用群体和消费群体并不是一伙人,于是在1998年史玉柱揣着向朋友借来的50万开始打造“脑白金”。 他还精心设计广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,同时集中在中秋和春节等节假日投放广告。 仅在2000年,脑白金就创造了10几亿元的销售神话,史玉柱很快还清了所有债务。 对此也有人批判史玉柱,说脑白金不过就是“褪黑素”,并没有什么技术含量,讽刺他只是靠广告和忽悠赚钱。 可对于史玉柱来说,赞美和骂名从没有停止过,不过他毫不在意。 随着脑白金以及几笔对银行业投资的成功,从小就喜欢琢磨新事物的史玉柱,又一头钻进了网络游戏的世界里。 据说他每个月在《传奇》游戏上的花费不菲。 (史玉柱) 为了咨询游戏里遇到的问题,史玉柱还经常给盛大的老板陈天桥打电话。 陈天桥也在公司的高层会议上提到此事,能吸引像史玉柱这样重量级的玩家,是件值得骄傲的事情。 但让人没想到的是,亲手培养出来的游戏玩家,最终会变成自己的竞争对手。 史玉柱在玩游戏的时候,总是觉得不够完美,于是便决定自己设计一个。 他要做网络游戏的消息传开后,很多人都不看好。 因为当时的游戏公司都有着雄厚的资本和影响力,很多人都认为这个时候再进入网游行业并不明智。 (《征途》游戏) 可胆大的史玉柱偏偏就在这个节骨眼宣布进入网游市场。 看到史玉柱如此雄心壮志,大家还以为他会带来一场技术上的创新,毕竟他曾经依靠技术挖到了第一桶金。 然而让大家失望的是,在别人都在做3D游戏的时候,史玉柱发布的居然是一款2D游戏《征途》。 这下很多人都等着看他笑话,可史玉柱却不以为意,他觉得2D和3D游戏各有所长。 他又提出游戏免费的噱头,运用养100个人陪1个人玩的方法来赚钱。 《征途》游戏的升级过程,实际上是一个人在江湖的成长过程。 刚开始进入游戏时一无所有,一切都要靠自己的能力去争取。 这款游戏似乎和史玉柱的经历不谋而合。 (史玉柱和同事) 2007年史玉柱的巨人网络在美国成功上市,这让当初唱衰的人大跌眼镜。 又一次的创业成功,反倒让史玉柱萌生了退休的想法。 2013年他宣布辞去CEO一职,只想过平淡的生活。 不过讲义气的他因为替朋友做担保,导致自己名下几项资产遭到冻结。 为此他也留下以后如果再帮朋友,就多帮生活上的忙,少帮事业的心得体会。 想要过退休生活的史玉柱也未能如愿。 2019到2021年,巨人网络的营收入降低,淡出一线的史玉柱也重新回到众人视线中,于是便出现了开头的那一幕。 史玉柱把目光转向人工智能,并且表示他与人工智能很有缘分,因为他在大学时就接触这个。 他说游戏+AI是大势所趋,也是巨人集团的一个重要方向。 (史玉柱) 搭上智能AI这趟快车,巨人网络的股价蹭蹭上涨。 回顾以往,脑白金卖健康,《征途》卖权力与欲望。 对于史玉柱来说,卖什么产品不重要,他卖的实际是一个概念,或者说是给消费者描绘的梦想。 如今年过六旬的史玉柱又把目光投入到年轻消费群体,推出游戏新理念,敢于挑战的他会再次谱写传奇吗?让我们敬请期待! |
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