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热烈的8月,成都大运会正在如火如荼地进行,杭州亚运会又即将在9月下旬拉开帷幕,接过本土大型赛事的大旗。放眼全球,女排世界联赛、女篮世锦赛、女足世界杯等赛事层出不穷,将大众的体育热情推向新高度。 8月3日,阿迪达斯公布了2023年第二季度及半年度财报。大中华区作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一,在今年第二季度贡献营收7.66亿欧元,同比增长16.4%,高于预期;在上半年实现营收16.50亿欧元,同比增长1%,标志着阿迪达斯在大中华区的业绩从“有质量的复苏”迈入“有质量的增长”阶段。在业内人士看来,这样的业绩表现,离不开阿迪达斯在本土体育事业上的多元布局和深度实践。 作为专业的体育装备研发生产商,阿迪达斯从创立之初就将品牌与全球各项顶级赛事紧密关联,以专业姿态助力专业赛事。进入中国市场后,秉承“在中国,为中国”的发展理念,阿迪达斯通过多元品类、广泛布局,长期支持中国体育事业发展。至今,阿迪达斯已经与中国女排携手18载,与中国田径协会合作9年,不仅是中国网球协会官方合作伙伴,还连续多年支持北京马拉松、上海半程马拉松、广州马拉松等体育赛事。伴随体育赛事等运动生活的回归,阿迪达斯复苏和增长也可以预见。
在专业赛事之外,阿迪达斯也赞助和支持很多新兴运动的发展。如支持崇礼168超级越野赛,发起“111运动开发局”,以及推广飞盘、腰旗橄榄球,重新开启经典篮球草根赛事“火拼”篮球赛,在北京、上海等城市举办街头篮球赛等。阿迪达斯号召更多人“通过运动改变生活”,深入群众激发全民运动热,助力新潮体育运动的普及,也是对全民健身国家战略的响应。
正如阿迪达斯全球首席执行官古尔登曾多次强调的,“中国是体育大国,中国市场是驱动阿迪达斯发展的重要引擎。中国消费者正在回归,购买力在增长,对体育和体育休闲的兴趣在增长。对公司以及我个人来说,中国是最重要的市场之一,不只是短期看,从长期看也是这样。”正是得益于对中国市场和中国消费者的重视、对中国本土体育运动的支持,阿迪达斯正从今年一季度“有质量的复苏”逐步实现“有质量的增长”。 |
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