【原】主播称《原神》给$20万让播3小时；广州游戏企业达3000家；《小冰冰传奇》投放激增｜ 周报

本期看点（8.18—8.25）：

▶国内手游用户规模超过6亿

▶点点互动出海SLG累计流水超10亿美元

▶《小冰冰传奇》买量激增

▶海外大主播爆自曝：米哈游给$20万让播3小时《原神》

▶赛马娘国服即将上线

▶雷霆新游先发小游戏平台

▶网易二季度收入240亿

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1.手游用户规模6亿+，但超6成游戏月活用户低于10万

随着各方面消费持续复苏，互联网大厂用户规模和用户使用时长持续攀升，截止到2023年6月，行业月活用户规模达到6亿。上半年共有522个游戏版号发布，每月平均在80多个，市场趋于稳定，但游戏竞争激烈程度也在加深。2022年Q3、Q4上线的游戏，超过6成月活用户量已经降至10万以下。——QuestMobile

2.广州全市游戏企业达3000家

近期，广州市社会科学院和社会科学文献出版社联合发布《广州数字经济发展报告（2023）》蓝皮书。蓝皮书指出，全市220多家文化产业园区中，5家园区产值超过百亿。龙头企业实力不断壮大，在49家文化上市企业中，数字创意企业达到33家，主要分布在游戏、传媒等领域。另外，广州全市游戏企业达3000余家。——广州日报

3.欧洲游戏业规模245亿欧元，每年评级8000款游戏

欧洲游戏业产值规模已到达245亿欧元，玩家人口总数量达1.26亿。目前欧洲共有11万名游戏从业者，但游戏业的飞速成长使得该地区面临劳动力供不应求的问题。另外报告指出，负责欧洲地区游戏分级的评级机构PEGI在2022年对8000款游戏进行了评级，各个年龄段分布较为均匀。其中评级为PEGI 18的游戏占比11.2%，29.2%的游戏被评定为PEGI 12，为各级别中占比最多。

4.19家韩国游戏公司Q2财报：收入利润环比下滑

第二季度韩国销售额前10的公司，其总销售额与第一季度同比下滑了8%，为3.48亿元，总营业利润与第一季度同比下滑了50%，仅为4880万元。具体到游戏公司上，在韩国排名前19的游戏公司里，仅Nexon（包括Nexon以及Nexon Games）、Gravity、Wemade三家公司的销售额以及营业利润，与去年同期相比，均呈现正增长。——GameLook

5.中国22年手机游戏收入占全球1/3

我国2022年 PC、手游和主机游戏市场总收入为455亿美元。在手游方面，我国玩家游戏总支出的 31% 都是手机游戏。中国同样是全球最大市场，全球手游收入的 31.7% 来自于国内支出。2022 年中国手游收入为 301 亿美元。此外 22 年，我国两大游戏公司腾讯和网易占据国内 PC 游戏收入的 61% 份额。

二、买量投放侧

1、素材量

暑期档即将结束，国内投放市场趋于平缓，本周投放素材数持平上周。

2、游戏数

本周日均投放游戏数8000余款，基本与上周持平。

3、中重度素材投放TOP

本周《这城有良田》投放素材数排名周榜第一。米哈游《崩坏：星穹铁道》进入周投放素材数TOP10

4、国内案例：《小冰冰传奇》

本周，莉莉丝旗下产品《小冰冰传奇》持续加大素材量投放。《小冰冰传奇》以经典怀旧为主，而投放渠道更侧重于穿山甲平台和优量汇等聚合类平台。目前市场表现不俗，稳定在iOS畅销榜30名左右。

5、出海案例：《寒霜启示录》

点点互动的《寒霜启示录》目前市场表现突出，累计流水已经突破10亿。该游戏主打欧美和亚洲市场，SensorTower数据指出，这款产品在7月份海外收入再度提升34%，进入出海手游榜前十。

三、公关传播侧

1.国外知名主播爆料《原神》直播价格

国外知名主播xQc在直播中透露，他接到《原神》的商业推广，费用为3小时20万美金，而且还表示不能提及“抽卡”元素。据了解，xQc全年Twitch收视率达到2.61亿小时的观看时长，他每场直播平均有13万人观看，按照国内直播的人气就是近亿万级别的人气。

2.《黑神话：悟空》与《原神》获科隆游戏展提名

本届科隆展正式开展之前，官方已经公布了本次游戏大展内的各奖项的提名名单，在这份名单里，《原神》和《黑神话：悟空》成为了本届科隆展里唯二获得奖项提名的国产游戏。《黑神话：悟空》获得了“最佳视觉效果”和“最史诗级”奖项提名，而《原神》则拿到了“最佳移动游戏”的提名。此外，米哈游在本届科隆游戏展开幕之夜带来了新作《绝区零》的最新宣传片，包括了游戏中的主要角色和打斗场面等等。

3.网易《代号：无限大》开启全平台预约

网易雷火旗下Naked Rain工作室研发的开放世界游戏《代号：无限大》首个PV公开，视频展示了大量的实机内容，涵盖了探索、战斗、剧情等，该作并非MMO，而是都市主题的RPG。目前《代号：无限大》已经正式开启了预约，该游戏支持 PS5、PC、iOS、Android 以及云端平台游玩。

4.《鸣潮》公开新角色PV

库洛游戏开发的开放世界动作游戏《鸣潮》近日公开了游戏中角色“散华”的PV《初霁》，视频主要介绍了散华的技能、动作设计与背景故事。

四、开测游戏

武侠IP改编手游《新天龙八部》将于8月29日上线，腾讯发行。目前TapTap评分7.9分。

赛马娘国服《闪耀！优俊少女》将于8月30日上线，B站代理发行。目前该游戏在TapTap评分为8.7分，预约数超过73万。

五、厂商动向

1.网易2023 Q2净收入240亿元

网易近期发布了2023年Q2财报。净收入240亿元，归属于公司股东的持续经营净利润90亿元，研发投入39亿元。季度内，网易加快了AI大模型等关键技术落地，在游戏内容领域频出新爆款，取得新突破。在2023年上半年国内游戏产业收入同比负增长的背景下，网易游戏业务继续保持稳健态势，同比仍保持正增长，二季度营收达到188亿元，其中6月末两款自研新游的表现大超市场预期，相关贡献将在Q3中体现。

2.雷霆游戏《勇者与装备》首发微信小游戏

雷霆游戏23H2第一款放置游戏《勇者与装备》正式上线。和过去的几款产品不同，《勇者与装备》登陆了微信小游戏平台作为首发平台，而没有先在苹果AppStore发布原生APP版。

3.西山居Q2收入超过10亿

金山软件2023年第二季度来自网络游戏及其他业务的收入为人民币10.726亿元，较上年同期增长18%，较上季度增长17%。该增加主要由于《剑网 3》持续更新及优化用户体验而收益显著增长，部分被《剑侠世界 3》及《剑网 1：归来》等现有手游收益的自然下降所抵销。

4.异象回声项目组与紫龙分手

《异象回声》是苍火游戏小组的第一款手游作品。在2020年项目组被注重战棋品类的紫龙游戏收购，在紫龙游戏持股60%的情况下成立了上海星矩。不过在近期的二测中，游戏在部分平台的游戏评价遭遇了大量新增的差评，官方随后发布公告，表示游戏目前运营已经与紫龙无关，而运营、宣传等工作也都转由苍火游戏制作组的开发人员自行负责。

5.Unity中国正式推出Unity中国版引擎

Unity 中国近期正式推出Unity中国版引擎——团结引擎。Unity全球 CEO John Riccitiello表示，中国市场是Unity最重要的市场之一，正如我们在去年成立Unity中国合资公司时所期待的那样，中国市场的活力与本土开发者的创造力，让我们从广度与深度上拓展了实时 3D 技术的应用范畴。

六、AIGC+游戏

1.ChatGPT自定义指令功能全面开放

OpenAI于8月22日在其社交媒体X上宣布ChatGPT自定义指令功能向欧盟和英国开放，该功能可以让用户对机器人设置一些特定的规则和条件，来控制机器人的行为和输出。此前，OpenAI曾于8月10日宣布该功能面向除欧盟和英国外所有用户免费开放。

2.字节发布自研芯片，联合英伟达开源多媒体框架

8月22日，火山引擎于“视象新生”主题火山引擎视频云&AIGC大会上发布了自研视频编解码芯片，可以根据视频场景，提供不同的算力支持；携手英伟达发布多媒体处理框架BMF（Babit MultiMedia Framework），并全面开源，包含BMF框架层整体开源、9个开箱即用案例、20+API调用范例，旨在帮助企业和开发者将各类视频的原子能力与方案做到优势互补、协同工作和快速落地。

3.快手推出“快意”AI大模型

近日，快手自研大语言模型“快意”（KwaiYii）开启内测。据其官方GitHub主页称，快意的13B规模系列模型KwaiYii-13B中，预训练模型KwaiYii-13B-Base在多个知名大模型排行榜上位居前列，对话模型KwaiYii-13B-Chat支持内容创作、信息咨询、数学逻辑、代码编写、多轮对话等任务。人工评估结果表明，KwaiYii-13B-Chat在内容创作、信息咨询和数学解题上接近ChatGPT 3.5版本同等水平。