当谈及中国汽车制造业的中坚力量，福田汽车无疑是一个不容忽视的名字。2023年8月28日，福田汽车迎来了其成立27岁的生日，在这个特殊的日子里，福田汽车举办了一场盛大的品牌焕新发布会，向行业展示了其全新的业务战略、品牌标识以及创新产品，为商用车行业带来新的潮流。
新战略：指明发展方向 企业战略在企业发展中具有重要的意义，它涵盖了企业长期目标的规划、资源配置的决策以及实现竞争优势的方式。会议伊始，福田汽车董事长常瑞就为大家发布并解读了福田汽车五大战略：双碳战略、新能源战略、构建数字化生态系统、全球化战略、品牌战略焕新。【福田汽车董事长常瑞】 首先，福田汽车积极应对全球环保挑战，提出了“双碳战略”。该战略旨在加速降低碳排放，履行企业的环保责任。福田汽车计划在2028年实现碳达峰，2035年实现核心工厂碳中和，2050年实现全价值链碳中和，同时将于2024年择机发布首期环境、社会与公司治理（ESG）报告，展示企业在可持续发展方面的努力和成果。其次，福田汽车将加快向新能源汽车转型，重点关注城市市场、城市群市场和干线物流市场。福田汽车将借助纯电、氢燃料和混动技术，加速新能源汽车产品布局，力争在2025年实现新能源汽车产品渗透率达到20%，并在2030年将其提升至50%。第三，在产品使用端，福田汽车致力于低碳发展，构建数字化高效生态系统。福田汽车计划创新营销业态，使经销商从传统销售、服务、配件转向客户经营、二手车交易、经营性租赁、能源供给等业务，全面提升终端店面业态，搭建新能源生态港和生态店客户经营体系，并加速数字化转型，建立高效运营体系，以更好地服务客户。第四，福田汽车将坚定不移地推进全球化发展战略，加强国际市场布局，提升投资决策能力、KD工程与交付能力、金融创新能力和国际化人才开发与培养。企业将在平衡风险与规模发展的基础上，巩固发展中国家市场基盘，积极进入发达国家市场，为全球消费者提供高品质的产品和服务。最后，福田汽车开启第四次品牌焕新，发布了全新的品牌战略——“让万物移动更自由”。期望未来实现人、车、货、能源、数字和价值的自由移动，实现虚拟与现实的自由交互。这些战略的提出，展示了福田汽车在未来发展中的雄心壮志，它将以客户为中心，不断创新和超越，推动科技赋能、商业模式创新以及全球化运营。当数百架无人机组成福田汽车全新Logo，点亮司马台长城上空时，记者听到了身边一阵阵的赞叹之声。27年前，福田汽车成立。从“百家法人造福田”，到实现“四年三大步”的历史性跨越，再到福田汽车第1000万辆正式达产，福田汽车以令业界称奇的“福田速度”实现了快速发展，福田汽车的钻石标识更加熠熠生辉。
发布会上，福田汽车展示了全新的品牌标识。钻石标识象征着福田汽车对完美品质的追求与传承，也寓意着新的突破与锐意进取。外圈的圆环由全球生态圈凝练而成，象征行业携手共同奔赴绿色低碳、数字生态的美好未来。品牌色则升级为拂晓蓝和净空蓝，寓意福田汽车迎接移动变革的拂晓和拥抱自由无限的净空。
据了解，基于全新的业务战略方向，福田汽车将升级品牌架构，未来福田品牌将覆盖车辆、零部件、数字科技和商业生态，将持续推出电驱桥、混动、氢能、碳资产等新品牌。通过技术品牌为福田及各产品品牌赋能，通过生态品牌深化绿色低碳的品牌内涵。除了战略解读和标识焕新，福田汽车还发布了两款令人期待的全新产品：欧曼智蓝底部换电重卡和祥菱Q微卡。欧曼智蓝底部换电重卡是一款注重节能、高效、安全可靠和智能的新能源重卡。这款重卡不仅是一种产品，更是一个全新生态系统，通过移动装备升级和能源供给方式变革，构建了新能源重卡领域的全新生态。【欧曼智蓝底部换电重卡】 祥菱Q微卡则定位为“全球微卡新势力”，旨在引领微车行业的新浪潮，为用户带来高品质的移动体验，让万物移动更自由，让万家生活更美好。【祥菱Q微卡】 福田汽车27周年品牌焕新发布会成为了“新”元素的综合展示。新战略指明了福田汽车未来的前进方向，新标识传承并阐释了品牌的核心价值，新产品则引领了商用车领域的新潮流。未来，福田汽车将以其崭新的形象和决心，为商用车行业的创新发展注入新的活力，带来更多新的可能。作者：崔柳青 一审：李浩东 / 二审：崔柳青 / 三审：冯锐
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