传媒行业调查报告
传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的
知识等进行传播的组织的集合体。小编为大家整理了一些传
媒行业调研报告，希望对你有用!
传媒行业调查报告篇 1 目前在我国，传媒业是一个
典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产 业。在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市 场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的
发展速度，有很大的发展潜力。
传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业 的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一
般能得到较高而且比较稳定的收益。
目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个 趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公 司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较 明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的 产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地 位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一
场全新变革的序幕。
广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的 时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题 中不断地发展。近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势
是非常突出的。进入 21 世纪以来，全球广告业一直在持续
增长，但稳中有变。根据实力传播的报告，XX 年全球广告业
的总营业额为亿美元， 年为 3650 亿美元， 年为亿美元，
XX XX
XX 年为 3860 亿美元。
XX 年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突 破 4000 亿美元，达到亿美元。在广告业稳定增长的表层下 面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。变革的根本动因是新
媒体的高速发展。
XX 年，全球网络广告的支出增幅在 22%以上。其中美国 网络广告收入达到了 125 亿美元，超越了户外广告和商业类
杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。
日本的互联网的广告费为 2808 亿日元，虽然仅占日本 广告费总额的%，但增幅惊人，比上年增长了%。韩国网络广 告市场总收入达到亿美元，比上年增长%。以网络广告为代
表的新媒体广告正在全力冲击着传统媒体广告的影响力，成 为广告业中的新贵。在新媒体面前，电视、报纸、杂志、广 播等媒体已经沦为传统媒体，正在渐渐褪去往日的辉煌，站
在选择的十字路口上。越来越多的广告主表示将增加在网络
广告上的投入，这就意味着传统媒体的广告份额将明显下降，
而首先受到打击的将是杂志、直接邮寄品和报纸等传统的广 告媒体。媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发
展取决于广告业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。
这是一个真正复杂的时代。广告业要重新证明自己的价
值，必须要做更复杂的事。对企业而言，解决同消费者沟通 的问题，仍然是最重要的问题。广告业的价值，就在于能否 在新的环境下，用新的作业模式有效地与消费者沟通，影响
消费者。
一个显著的变化在于，在新的作业模式中，广告作品的 创意当然重要，但更重要的是，如何通过创意，使得广告传 播成为一种活动，而且能使这种活动渗透进媒体的节目内容 中去，甚至媒介也是有限的，最关键的是，充分利用每一个 接触点，与消费者进行深入的沟通。也就是说，广告日益成 为内容，媒介日益成为接触。所以，置入式广告、虚拟广告、 活动营销、公共关系等形式在这个阶段具有了极为重要的意
义。
19 世纪末，广告发展史上出现的第一个对广告的定义是 关于商品的新闻。在 21 世纪，人们对广告的希望似乎又回 到了广告发展的原初阶段，进入内容，成为引人注目的关于 商品的新闻。但这是在更高阶段的回归。广告业的新的价值， 就在于通过自己的专业服务，使广告活动既能产生常规的影 响，更具有新闻性，为媒体所关注，渗入媒体的内容之中。
在这个复杂的时代，并购成为广告公司抵御风险、实现
盈利的主要手段，全球广告业的垄断的趋势进一步加剧。
传媒行业调查报告篇 2 近几年的 校园招聘 中，有
不少新兴行业和企业参与到其中，寻求更多的高校人才以支
持自身的发展。高校毕业生们也都根据自己的相关专业，对 于各个行业的发展前景进行分析，希望能够得到一份具有潜 在发展空间的工作。接下来，乔布小编以传媒行业为例，分
享给求职者关于传媒行业发展的一些状况。
所谓传媒，指的是"大众传播媒介" 。广义的大众传媒
包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及
正在迅速崛起的互联网络。传媒从形成时间上分为传统媒体 和新兴媒体，传统媒体包括报纸、杂志、电视、广播等;新 兴媒体主要指国际互联网、多媒体。在发达国家，传媒业已 形成庞大的产业规模，社会影响举足轻重。目前在我国，传 媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高 收入弹性产业。目前还只能说处于发展的初期，未来的市场 空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发
展速度，有很大的发展潜力。
回顾中国传媒产业近两年的发展之路，产业内部各行业 的产值规模、增幅以及组成结构都发生着迅速变化。同传统 媒体相比，新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新 的变化。从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行和 期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增
长。
传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业
的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一
般能得到较高而且比较稳定的收益。
传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、 广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技 含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传 媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了 相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化 改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，
由原来的严格控制到限制性进入。
目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个 趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公 司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较 明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的 产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地
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