|
广告要想有转化，首先就要有展现，但有时候账户却消费不起来，没有一点展现，这到底是怎么回事呢？这就要分两个部分进行排查。 第一部分就是账户的基础设置，比如投放时间没到，广告创意素材活营销落地页没有审批通过，甚至是账户违规被处罚。如果是创意和落地页的问题，就按平台的要求进行修改；如果是账号违规问题，就跟客服沟通，可以先隔3天左右再投放，或者重新换一个账号。  第二部分就是账户操作方面，有如下几种情况。 1.广告定向太窄，账户跑不起来。比如百度信息流在设置人群定向的时候，右侧就会有一个覆盖人群预估。如果定向太窄，能够覆盖的人群就很少，没有足够大的样本数据广告是很难跑出去的。前期可以稍微放宽定向，具体看你投放的项目，流量小点的100w-300w左右，大流量的就1000w起步，等有展现和转化数据了再收缩定向。 2.出价太低，信息流的排名曝光跟广告的ecmp有关： eCPM=千次曝光出价 eCPM=预估点击率*点击出价*1000、 要是你出的价格太低，低于行业的平均出价，广告就很难会有展现量。这时候的解决办法就是提高出价，可以按照10%-30%的幅度去调。一开始的调价幅度可以大一些，目的是让广告能够展现；后面有展现转化数据了，再适当下压出价。 3.预算太少，而计划又太多。比如你账户上就只有1000的预算，计划有20条，平均每个计划就50预算。信息流50的预算真的太低了，想要跑出量很难。此时要么加预算，要么就是删减计划。 4.素材不行，这个也是有可能发生的事情，信息流本身就很吃素材，尤其短视频要不断地上新去测。计划不消费，可以换个新的素材，或者用重新搭计划。毕竟相同素材跑出来的效果很容易不一样。 如果账户基础设置、操作、素材等都排查掉了，超过一天计划还是没有展现，那就直接删掉重新上计划。 |
|
|
