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影响信息流广告点击率的因素有很多，以下是一些常见的因素： 1.定向不匹配 比如你产品的客户群体是女性，但是你的定向是男性，这时候的点击率自然就会很低。当然，定向出现性别错误在实际的操作中还是很少出现的。主要问题一般是在兴趣选取和意图词上。如果你的产品是教育相关的，就应该选择跟教育相关的兴趣，而不是选到餐饮、商务、食品这些兴趣上，意图词选择也是如此。因此可以先从定向上做个排查，调整一下广告定向，或者将计划复制新建，然后跑一跑，做个对比。 
2.出价太低 信息流广告的出价太低，那么广告的展现竞争力就比较差了，即使定向方面没有问题，但是价格太低，广告曝光量太少，点击量自然也会很差。这样子一计算，计划点击率就会很低下了。因此，前面排查完定向问题，就看一下价格，如果出价太低，那就适当提一下价格。 3.广告标题 这就跟你平时看文章一样，好的标题是可以吸引读者点开，信息流广告也是这样。如果你的文案标题乱七八糟，或者是一般般，点击率就会比较低。在信息流广告中，好的广告标题文案和图文视频都能够带来很高的点击率。 用户在阅读标题的时候，决定要不要点开就在1-3秒左右，如果标题没有传递出有效内容或者是没有吸引力，就会立马划走。很多信息流广告的标题写了很多东西，但都是些废话。比如：拔牙就找xxx医院，专业医师，安全放心。那么，这里可以优化为：微创无痛拔牙，手术时长30分钟，可刷医保。这样一对比，修改后的标题能传递出不少有用的信息。总之，点击率低，那就修改一下创意，做个ab测试，两者对比一下。 4.图片视频 信息流广告的投放素材有图片和视频两种，广告标题和图片视频是相辅相成的。广告标题和图片、视频不搭，点击率也会很差。此外，图片和视频质量不好，不够吸引人，也会导致计划点击率低。 因此，在图片的选择上，一方面要选干净明亮的图片，模糊、像素低、昏暗的图片尽快换掉。另一方面图片素材要契合广告标题，比如餐饮加盟的就用些开店，饮食的图片，不要用什么商务合作，风光旅游的图片。视频素材方面，视频内容的前3-4秒一定要足够精彩，这样才能够吸引到用户点击和停留，抖音短视频经常是这样的一个玩法。 总之，信息流点击率太低，基本上是以上这四个原因。做调整的时候先检查定向和出价，最后再看标题跟广告素材，一步步改下来，点击率基本上就可以提上来。 |
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