数字音乐发展的中国式演进 | 音乐周报“乐迹”特刊

文 | 汪京京

网络的诞生和迅速普及，在改变了人们日常生活的同时，也对音乐产业带来了翻天覆地的变化，这其中，最显著的便是数字音乐的兴起与飞速发展。短短二三十年，数字音乐为中国音乐产业带来了巨大的变革和机遇。回望历史，中国数字音乐产业从起步到繁荣，伴随着平台、载体、科技以及消费习惯等诸多变革，可谓充满挑战与机遇。梳理数字音乐产业的发展历程，对中国音乐产业的创新发展具有重要意义。

1 起步阶段

（上世纪90年代末-2005年）

在上世纪90年代末期，中国数字音乐产业进入起步阶段。这一时期，中国互联网的迅猛发展为数字音乐的兴起奠定了基础。九天音乐网、千千静听等国内最早一批数字音乐网站成为中国数字音乐市场的开创者之一。与此同时，MP3播放器和音乐下载软件的出现，也进一步推动了中国数字音乐的大众化发展和普及使用。2002年，百度面向公众推出了mp3搜索功能，极大地便利了互联网用户精准收听和获取音乐作品。2003年中国移动推出了彩铃业务，开创了音乐单曲的消费模式，与此同时，移动运营商加入到了长期以来以实体唱片公司为主体的音乐宣发体系。

2 快速发展期

（2005年-2010年）

在2005年至2010年期间，中国数字音乐产业进入了一个快速发展的阶段。各大音乐平台相继涌现，如酷狗音乐、QQ音乐等，它们的推出为用户提供了便捷的数字音乐服务。

2008年，阿里巴巴集团旗下的阿里音乐正式上线，这标志着中国数字音乐行业的进一步壮大。随着中国数字音乐产业的膨胀式发展，数字音乐版权纠纷不断升级，网络盗版给实体唱片业带来了极大的冲击。这一突出现象引起了国家主管部门的关注。2009年8月，文化部印发了《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》，旨在打击网络盗版行为，引导网络音乐有序发展。此后，中国数字音乐产业具备了营造良好健康发展环境的基础条件。

2009年4月15日《音乐周报》封面报道

3 蓬勃发展期

（2010年-2015年）

2010年至2015年是中国数字音乐产业蓬勃发展的阶段。这一时期，移动互联网的兴起和智能手机的普及进一步推动了数字音乐的迅猛发展。手机应用程序的出现，使用户可以随时随地享受高质量的数字音乐服务。

2011年，腾讯音乐娱乐集团成立，QQ音乐得到进一步发展，现已成为中国最大的数字音乐平台之一。2013年，网易云音乐的上线进一步丰富了中国数字音乐市场的竞争格局。此外，音乐流媒体服务也逐渐崭露头角，用户可以通过订阅服务获得无限量的音乐内容。

4 多元发展期

（2015年-2020年）

2015年至2020年，中国数字音乐产业进入到多元发展阶段。随着音乐版权意识的提高和版权保护力度的加强，数字音乐平台开始与各大唱片公司、音乐制作人和独立音乐人进行合作，引入正版音乐内容，培养数字音乐使用者的付费意识。这一系列举措在为用户提供高质量音乐体验的同时，也为数字音乐产业的可持续发展奠定了基础。

2016年，中国数字音乐市场迎来了重要的转折点，数字音乐版权授权市场规模首次超过CD销售市场规模。这标志着数字音乐的崛起，中国数字音乐产业得到了进一步发展和创新。

2017年，直播短视频平台抖音的兴起，为音乐产业带来了全新的机遇。抖音通过短视频形式的音乐分享，引发了一系列音乐热潮和流行曲风，为年轻音乐人和新人提供了广阔的平台和曝光机会。同时，抖音也开始与唱片公司和独立音乐人合作，再一次推动了数字音乐的商业化进程。

2019年，中国数字音乐产业迎来了一项重要政策的出台——《关于鼓励和规范互联网音乐发展的若干意见》。该政策进一步明确了数字音乐产业的发展方向和各项政策措施，为行业发展提供了有力支持。

2019年2月13日《音乐周报》在线版文章

2019年7月17日《音乐周报》关注版报道

5 创新发展期

（2020年-至今）

自2020年以来，中国数字音乐产业持续高质量创新发展，迎来了各方面的机遇与挑战。随着人工智能技术的发展，音乐智能化和个性化服务成为数字音乐发展的新方向。数字音乐平台通过智能算法推荐和数据分析，为用户提供个性化的音乐推荐和独特的用户体验。

此外，虚拟偶像和虚拟现实技术的应用也为数字音乐带来了新的可能性。虚拟偶像在中国音乐市场的兴起，进一步丰富了数字音乐的形式和内容。通过虚拟偶像的演唱和表演，数字音乐平台吸引了大量的粉丝和用户，催生了数字音乐市场的多元化消费形态。

与此同时，音乐直播和线上音乐会成为新一轮发展的热门趋势，线上音乐活动成为了线下音乐消费方式的有力补充。数字音乐平台通过直播和线上音乐会，为用户提供了与音乐人互动的机会，打破了时间和空间的限制，让音乐更加普及和可及。

另外，区块链技术的应用也开始在数字音乐领域崭露头角。区块链技术可以确保音乐版权的透明和可追溯性，为音乐人和权利方提供更加公平和有效的权益保护。一些数字音乐平台开始尝试区块链技术的应用，推动数字音乐产业的规范发展。

从上世纪90年代末至今，随着移动互联网和智能设备的普及，数字音乐已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。数字音乐的发展促进了音乐消费模式的转变，催生了音乐创作和制作的新模式，中国数字音乐产业也在国际舞台上扮演着越来越重要的角色。

2023年3月1日《音乐周报》音乐财经版文章

挑战与问题不容忽视

然而，中国数字音乐产业仍面临一些挑战和问题。其中之一是音乐版权收益合理分配的难题。在过去几年中，主管部门采取了一系列措施来加强数字音乐版权保护，数字音乐版权环境得到了极大的改善，但收益分配不均等问题仍然存在。数字音乐平台需要进一步加强技术手段和合作机制，在保护音乐创作者权益的同时，做好利益分配，让所有创作者、制作者、表演者都能从中获得合理收益，全行业共同建立公平、有效的分配机制，维护良好有序的市场秩序。

此外，技术创新也是推动中国数字音乐产业发展的关键。随着人工智能、大数据分析和区块链等技术的不断进步，数字音乐企业要更充分地应用先进技术手段，提升音乐内容的质量和用户体验。例如，人工智能可以用于音乐创作和音乐推荐，帮助音乐人发掘新的创作灵感和风格。大数据分析可以帮助平台了解用户的喜好和趋势，更好地满足用户的需求。区块链技术可以确保音乐版权的透明和可追溯性，提供更公正和可靠的版权保护。

同时，随着全球音乐市场的竞争加剧，中国数字音乐企业要更加积极拓展国际音乐市场。中华民族具有丰富的音乐资源，这些音乐资源有着极大的艺术价值。中国数字音乐企业要不断地将民族音乐与时代特色和现代审美相结合，将跨越时空、超越国度、富有永恒魅力和当代价值的优秀民族音乐作品推向世界舞台，用丰富的创造力和充沛的感染力，表现博大精深的中国智慧，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。