回答我一个问题:如果你是一家航空公司,乘客总是贪便宜买3折、4折的机票,你又想提高客单价,让乘客买5折以上的机票,怎么办?有一家航空公司就想出了办法。他洞察了一个用户的真实需求:很多乘客抵达目的地后,大约会花平均130元打车去市中心。于是,航空公司就设计出了一种商业模式,如果乘客买了我5折及以上的飞机票,我就免费帮你安排抵达市中心的班车。我们都知道,设计商业模式,利润要算得过来,而且双方要都能获益。免费安排班车,这帐算得过来吗?我们来计算一下:如果乘客买了5折机票,乘客多花了50元,比起130元,省了80元,嗯,获益。航空公司多赚了50元,如果拿出其中的30元付给旅行社,让旅行社安排司机送乘客,那就能多赚净利20元。那旅行社也要算账啊。我拿到这每人30元,我能不能拿出每人25元,弄一辆7人坐的商务车,每次送6个客人,自己净赚5块钱。那司机也要算账啊。我原本拉一个乘客去市中心,能赚130元,如果接受了旅行社安排的组团,每人25元,6个人就是150元,可以多赚20元。这样可以省去以前在飞机场附近空等的时间,这样,好像也挺划算呢。但问题来了,我原来的车是小轿车,只能拉4个乘客,我必须换7人商务车才行,可是车从哪里来呢?于是,旅行社就找到车行,和车行订购汽车。但这里又有一个关键啊,原本售价14.8万元的车,我要用17.8万元卖给司机,相当于你司机要承包我的业务,要花3万元购买经营权。同时,针对车行,旅行社也要和车行谈,你能不能用9万元卖给我,我可以给你贴上广告,相当于你车行花了14.8-9=5.8万元,购买了一个每天在机场和市中心之间来回穿梭的广告。这样一来,旅行社相当于又在每辆车上赚了17.8-9=8.8万元。当然,这里的8.8万元实际上没那么好赚,车行未必愿意投5.8万,司机也未必愿意花3万买经营权,而这里,就是商业博弈的空间。不过无论如何,以上都是该航空公司已经跑通的创新商业模式,如果你也能把利益相关方设计进一个有效的商业模式中,你也能因此获益。(以上内容为知识星球熵增定律读书圈中《胜算》解读的一部分)今天分享的语音来自《营销笔记》,讲的是:小米的定价做得好还是不好。 为什么? 因为很多人都希望 一本书就能改变自己的人生 但是很遗憾,做不到 每次,你最多只能获得5%的改变 但5%的改变 恰恰刚好满足改变的需要 为什么我的解读更能让你践行? 解读一本书 和解读人自身的认知边界很有关系 我读过1100本书 写过11本书 7本已出版 所以,我懂得如何让你更落地 把书里的知识,变成你的能力
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