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每年最新发布的媒体行业报告都总结了媒体行业相关领域最新的发展状况，例如《中国互联网络发展统计报告》《中国网络视听发展研究报告》等等。这些报告都是各大机构、研究中心发布的行业最新动向和数据统计，其中总结的趋势、数据、案例都是当下最时新、权威、典型的。 新闻传播是一门与时俱进的学科，作为新传考生，我们也需要了解媒体行业的前沿动态。同时，将这些数据、案例积累下来，运用到答题中，会成为我们答案中的亮点~今天，铎子就为大家整理了来自2023年的八大行业报告，为你的答题提供有力的积累和支撑！四、 《2022-2023区县融媒体发展观察报告》重点五、 《2022-2023报业融合发展观察报告》重点七、 《2023年Q1移动互联网行业数据研究报告》重点八、 《2023年Q2移动互联网行业数据研究报告》重点研究报告囊括当下最新的动向和变化，例如互联网发展、县级融媒体建设、网民规模数量，这些与时俱进的话题都需要从最新的报告中寻找答案。同时，通过对各类报告中的案例和数据进行纵观，也可以窥见新闻传播领域最前沿的内容，了解热点话题，找准复习方向。报告中包含了数据和案例，都是近年来在传播领域中最具代表性的，数据可以运用在论述的开头，案例可以作为论述的有力论证，积累后有助于在答题中丰富答题语料。最新报告中的数据和案例也能体现你对当下学界前沿和社会热点的关注，体现你的学习素养和前瞻性。真题链接：论述结合实例分析网络直播的传播策略和传播效果。（22四川大学334）开头：网络直播是一种基于互联网技术，借助于各类信息接收平台和终端，以即时的视频和语音信息为形态，可以实现传受双方即时互动的新型信息传播方式。（定义）从号称“网络直播元年”的2016年至今，网络直播以一种迅猛的态势发展壮大。（发展趋势）《2023中国网络视听发展研究报告》指出，2022年网络直播用户规模7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。（数据支撑）以网络直播行业赋能地方经济发展。（分论点）网络直播平台具有开放性，能够将各类广泛的领域和议题不受时间、地域、阶层的限制，实时的展示与传播，将进入直播间的每一个人带到“第一现场”。在网络直播的包罗万象之下，各个具有地方特色的文化产业也通过网络直播进行宣传，产生了良好的经济效益和社会效益。（论述）3月，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛 (“村 BA”)通过网络直播吸引观众和游客12万人次，直接拉动当地服务行业消费破千万。数据显示，3月25、26日黔东南苗族侗族自治州旅游搜索热度较上一个周末上涨了27.6%”。（案例来源：《第52次中国互联网络发展统计报告》）（案例）直播通过开放的网络空间、实时互动的传播效果，赋能地方文化经济事业，为发展带来无限可能性。 
- 截至 2023年6月，我国网民规模达10.79亿人,较2022年12月增长1109万人;互联网普及率达76.4%，较 2022 年12 月提升0.8%。
- 截至 2023年6月，我国手机网民规模达10.76 亿人，较 2022年12月增1109万人，网民使用手机上网的比例为99.8%。
- 截至2023年6月，我国农村网民规模达3.01亿人，占网民整体的27.9%。
- 截至2023年6月，我国网络视频用户规模为10.44 亿人，较 2022年12月增长 1380万人，占网民整体的96.8%。其中，短视频用户规模为10.26亿人，较2022年 12月增长1454 万人，占网民整体的95.2%。
- 截至2023年6月，我国即时通信用户规模10.47亿人。
- 截至2023年6月，我国网络支付用户规模达9.43亿人。
- 截至2023年6月，我国网络购物用户规模达8.84亿人。
➤重点一：网民数字技能水平持续提升，为数字化发展奠定广泛人才基础数字化产品及服务加速渗透人们的日常生活、学习、工作、交流等场景之中，推动网民掌握数字技能的广度和深度稳步提高。截至6月，至少掌握一种初级数字技能（能够使用数字化工具获取、存储、传输数字化资源）的网民占比86.6%；至少掌握一种中级数字技能（能够使用数字化工具制作、加工、处理数字化资源）的网民占比60.4%。全国各地政府通过校园行、社区科普、助老公益、科技成果进乡村等针对性宣传教育活动，针对学生、老年人、农村居民等重点人群推动数字技能普及。截至6月，学生网民中至少掌握一种初级数字技能的比例达98.5%，50至59岁网民中至少掌握一种初级数字技能的比例为72.8%，60岁及以上网民中至少掌握一种初级数字技能的比例为54.6%。➤重点二：网络直播行业技术高效革新，直播事业赋能地方文化经济发展在产品技术方面，数字人虚拟主播实现行业降本增效。多家互联网企业在上半年发布相关产品，在提升制作效率的同时有效降低成本。案例：百度、腾讯云等企业均推出了数字人虚拟主播相关产品，让用户提交少量样本数据即可进行训练，24 小时内就能制作出与真人近似的虚拟主播。科大讯飞发布了“讯飞智作”内容创作平台，依托人工智能技术构建虚拟直播室，输入文稿即可完成视频直播。在社会价值方面，网络直播为展现地方特色文化、拉动地方经济提供助力。案例：1.3月，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛 (“村 BA”)通过网络直播平台进行宣传，吸引观众和游客12万人次，直接拉动当地服务行业消费破千万。数据显示，3月25、26日黔东南苗族侗族自治州旅游搜索热度较上一个周末上涨了27.6%。2.山东淄博也在上半年通过网络直播、短视频等平台积极宣传，有效拉动了当地经济增长。数据显示，淄博市 1-5月累计直播场次47833场，拉动当地1288家烧烤经营业户从3月起每月接待约400万人，住宿和餐饮业的社会消费品零售额同比增长10%。➤重点三：网络技术助力媒体融合，提升网络新闻生产质量云计算、人工智能、虚拟现实等新技术迅猛发展，为媒体融合提供有力支撑，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体特征逐步显现。在深度合成内容检测方面，人民日报社发布了“深度合成内容检测平台 AIGC-X”该平台能够对 AI生成文本、图形、视频内容进行精准识别，防范伪造风险，促进构建健康安全的人工智能生态。在助力内容生产方面，新华社发布“新华融易”下一代融媒体生产云服务项目，围绕“零低代码、协同管理、AI赋能提效”三个重点，通过技术赋能，解决非媒体机构的融媒互动内容生产和发布问题。微博推出生成式人工智能创作助手，帮助创作者提高内容质量和效率。在制播技术提升方面，中央广播电视总台公布 XR虚实融合超高清制作技术研究项目，依托 XR 虚实融合制作、VR三维影像绘制等新型媒体技术，构建起超清、移动，具有沉浸感和交互性的 XR虚拟制作智能生产平台。  《2023中国网络视听发展研究报告》3月29日，在第十届中国网络视听大会开幕前夕，有着中国网络视听行业参照标杆之称的《中国网络视听发展研究报告（2023）》正式发布，透露出中国网络视听行业的最新动态。➤重点一：网络视听超过即时通讯，成为第一大互联网应用截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。➤重点二：用户规模达10.12亿，短视频成吸引网民“触网”首要应用值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。➤重点三：网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用2022年网络直播用户规模7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底开始超越即时通信排在第二位。《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。➤重点六：直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频/直播带货的最具潜力的目标人群。➤重点七：网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比47.9%和30.0%。33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5%的用户“能认真听一大半的内容”。 
《中国新媒体发展报告2023》 适老化是指让老年人群享受友好的、无障碍的服务的过程。2022年以来，我国积极探索适老化媒体发展路径，解决老年群体面临的数字排斥问题，建立健全适合老年群体融入数字生活的体制机制，发展针对老年群体的全面化、精准化新媒体服务。截至 2022年12月，有关部门指导企业为老年用户推出远程办理、故障排除等电信服务，组织648家网站和App完成适老化改造。乡村振兴是我国重要的发展战略，以数字媒介技术助推农业农村建设成为数字化时代的重大课题。近年来，我国媒体纷纷建设内容聚合平台、媒体资源库及媒体智库，打造集咨询服务、生活服务、政务服务等于一体的当地“治国理政新平台”，推动“媒体+政务”运作模式的落地。各地有序开展数字乡村建设，积极探索行之有效的合作模式，县级融媒体中心成为落实数字乡村战略的重要协作伙伴。作为全媒体传播体系建设中四级融媒体建设的最后一环，县级融媒体中心具有“贴近群众、贴近农村、贴近一线”的传播属性，对于促进乡村振兴、推动建设乡村治理现代化体系而言具有重要意义。融媒体中心充分发挥基层服务功能，助力乡村服务数字化。服务功能赋值之下，县级融媒体作为信息传播与舆论治理的基础单位，积极深入公共治理领域，打通乡村治理的“最后一公里”。案例：大数据、物联网等新技术应用促进“媒体+”融合转型发展升级，使县级融媒体中心内容传播更加丰富、产业结构更加多元。安吉县融媒体中西作为典型代表，以融媒体移动端“爱安吉”APP为核心，实现区域智能连接，打造具有可复制、可推广、可联通的“新闻+政务服务商务”特色治理及运营模式。本报告立足安吉县融媒体中心发展实践，对其赋能社会治理、助力乡村振兴、加强党的建设的创新实践进行研究，为我国县级融媒体中心建设提供有益建议。 
人民网研究院基于典型案例研究，对2022年以来各区县融媒体中心的发展情况进行考察，分析区县融媒体中心建设主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽方面的功能表现，在全媒体传播体系中发挥的重要作用，并提出下一步发展建议，形成此研究报告。一是依托贴近性优势，深耕本土内容传播，生产了大批来源本土、立足本土、服务本土的好作品。案例：敦煌市融媒体中心打造具有敦煌特色的融媒聚合型APP“掌上敦煌”，策划推出《人类敦煌心向往之》、《敦煌文化进校园》等栏目，为广大受众喜爱。二是探索利用5G、AR、VR等新形式、新技术，不断创新产品传播样态。案例：广州市番禺区融媒体中心打造了XR沉浸式智能演播室，提供了丰富多样的新闻产品和媒体服务。昆山市融媒体中心推出3D超写实AI数字人主播“昆小融”，带来智能新体验。三是持续创新话语方式，将时代主题与地方热点、微小叙事相结合，更好地传播主流价值和优秀文化。案例：四川省古蔺县融媒体中心以中华传统节日文化为主题，推出多期《二十四节气》古风短视频，切合年轻受众细分化的传播需求。四是依托融媒体平台，形成覆盖报、刊、台、网、端的多元媒体矩阵，提升了自身的舆论引导力和影响力。案例：江阴市融媒体中心旗下《江阴日报》、江阴人民广播电台、江阴电视台、江阴网、最江阴APP和“江阴发布”等13个微信公众号矩阵，形成了报台网微端屏“六位一体”的传播格局。各区县融媒体发力大数据和智慧城市运营，借助数字化优势拓展政务服务新场景。案例：龙岗区融媒集团利用龙岗区大数据中心一网统管数据资源，打造龙岗区智慧城区融媒分中心，成为龙岗区智慧运行体系窗口，促进城市服务更加高效、精准、便捷。各区县融媒体还深入探索“新闻+政务”新型网络问政模式，为解决群众急难愁盼问题，开展舆论监督工作提供了新的路径。案例：安徽省枞阳县融媒体中心上线“枞情民意”问政平台，市民可以留言投诉，查询问政办理进度和结果等。近年来，各区县融媒体为城市社区和村镇居民提供了多样化的生活信息和畅通高效的交互空间。案例：福建省尤溪县融媒体中心推出的“尤溪县数字乡村公共服务平台”，提供“民生诉求、农事咨询、便民服务、新闻资讯”等多元化功能，构建了“县—乡镇—村(社区)—党支部—微网格”的分级管理体系，覆盖了全县30万农村居民。一些区县融媒体从人民群众的实际需求出发，有效打通信息传播、交流的“最后一公里”。案例：安吉县融媒体中心打造“安吉优品汇”“游视界”等平台，打通线上线下资源渠道，让百姓的优质农产品从“田间地头”直通消费者“自家灶头”。分宜县融媒体中心建立“群众点单、平台派单、志愿者接单、群众评单”运行机制，接受群众“点单”上万余个，惠及12万余人次。➤重点四：建强用好区县融媒体，推进全媒体传播体系建设统筹建立跨区域、跨层级的媒体资源共享平台，形成四级媒体的协同发展机制，是健全完善四级媒体融合发展布局，形成“上下贯通、左右联动”的全媒体传播体系的应有之义。纵向看，区县融媒体中心建设推进了全媒体传播体系的形成。案例：“新甘肃云”为甘肃省86个区县和8个地市融媒体中心的宣传服务、政务服务、公共服务等业务提供了技术支撑。横向看，各区县融媒体中心之间，以及与科技公司的合作，进一步促进全媒体传播智能化转型，有效提升了各区县融媒体的传播力和影响力。案例：2023年3月，红山区融媒体中心加入新华智云“元卯”数字人家族，把AI数字人全面应用到新闻内容生产，探索内容生产与传播的新模式。➤重点五：创新机制拓展服务，推动区县融媒体协同发展在四级融合发展布局中，区县融媒体中心要发挥基础性作用，进一步推动“新闻+政务+服务”综合功能的拓展落地，强化可持续发展能力；进一步推进差异化发展，解决各地区县融媒体建设发展不平衡、不充分的问题。 
2022年以来，各级报纸加快渠道建设步伐，广泛连接用户，占领新兴传播阵地，扩大影响力版图。考察的1330家报纸中，电子报在自建平台中开通率最高，网站开通率次之。自建客户端的开通率虽然较低，但覆盖用户最广。在第三方平台中，报纸微博账号平均覆盖用户数最多，微信成为报纸开通率最高的新媒体渠道。截至2023年3月，考察的1330家报纸B站入驻率为16.5%；知乎入驻率为11.2%，财经、法律等垂直领域的专业报纸在知乎用户数更多；腾讯视频号入驻率高达65.1%，社交化的视频平台属性，让视频号成为舆论宣发重要阵地。近年来，各级报纸积极构建自主可控的全媒体、生态级平台，贴近群众服务群众，成为创新社会治理的资源和手段。案例：1.人民网高质量建设“领导留言板”，2022年促成70万件人民群众问题诉求和意见建议获得回应，在新时代十年的总结回顾中，被列为中国全过程人民民主创新实践案例。2.2022年初，南京报业传媒集团推出“听语+”平台；6月，极目新闻客户端上线了“极目帮办”民生服务平台；8月，长江日报武汉城市留言板推出全媒体服务栏目“拍'板’”，贵州日报“天眼问政”融媒体平台上线等。《报告》显示，2022年，各报纸积极建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程。考察的1330家报纸中，32家省级党报均已实现传统报纸和新媒体的采编部门一体化，65.6%的省级党报建立了跨部门的融媒体工作室。各家报纸通过建设融媒体工作室，打造媒体融合体制机制改革的“试验田”。融合发展大势下，主流媒体也积极推动与商业平台融合传播，助力提升主流舆论传播力。案例：2022年6月，上海报业集团“融媒工作室赋能计划”启动，精选20个工作室，与多家头部第三方平台建立对接。媒体开展内容联动、技术互通、资源整合等，打造激发内容创新活力的有效机制，进一步推进了全媒体传播体系建设。➤重点四：加强国际传播能力建设，多措并举讲好中国故事2022年，各报结合自身优势，全方位拓宽国际传播融媒体矩阵。地方报纸的国际传播能力建设也如火如荼，在国际传播中贡献重要力量。案例：2022年3月，四川日报报业集团运营的国际传播媒体矩阵Center上线。此外，山东、海南、江苏、云南等多地相继揭牌成立国际传播中心，增强国际传播能力。人工智能、大数据等技术的创新，大幅提升了报纸的内容生产效率。案例：2023年两会期间，人民日报推出人工智能编辑部4.0，上新了智能助理、智能绘图、两会视频模板、两会采访速记等功能，各类作品全网累计阅读量超2亿。虚拟数字人技术让报纸新媒体对二十大、全国两会等重大会议的报道更具科技感。案例：2023全国两会期间，各大媒体推出的虚拟主播，展现出更鲜活、更智能的发展趋势；2022年，多家报纸利用自身内容、版权优势，推出数字藏品。➤重点六：优质内容为融合之本，巩固壮大主流思想舆论2022年以来，各级报纸守正创新、融合发力，围绕迎接、宣传、学习贯彻党的二十大、北京冬奥会、全国两会等主题主线，在重大主题宣传报道上出新出彩，比如，围绕党的二十大主题报道，全国各级报纸精心策划，纷纷推出系列重磅融媒体专题，爆款、刷屏之作频出。地方报纸充分发挥在地性优势，讲述本地区正能量故事，获得不俗的传播量。案例：新疆《博尔塔拉报》拍摄的《牧民组织百匹骏马随行为骑手们擎旗助威》视频，累计点击量超过1亿次。  《2023年中国媒体市场趋势报告》
随着媒体与用户关系的演变升级，媒体为用户提供的价值正在重新形成，媒体的角色也在发生转变，转变生态位就意味着更加广阔的价值机会。➤重点一：信任价值，要在纷繁芜杂的信息汪洋中抽丝剥茧，为用户提供可予信任的灯塔据CTR调研，95%以上用户认为自己面对信息时有不确定感，其中虚假信息频繁“反转”和内容品质良莠不齐成为用户不确定感的最主要来源。在此背景下，媒体信任价值提升的重要性愈发突出，主流媒体、官方媒体的信任价值愈加受到受众的青睐。CTR报告显示，在社会、财经、教育、科技等专业、严肃性内容领域，官方信源的信任度具备绝对优势。➤重点二：情绪价值，要体察用户细腻情绪需求，补充正向情绪养分当下，用户愈发希望从内容中获取到“维他命”，即浓缩优质精华、提供能量和滋养的正向内容，用户对“维他命”的需求从另一角度体现了内容创作者需要从“追量”到“追质”，去粗取精。案例：1.从茅台拿铁到华为mate60，从航天盛举到亚运盛会，“情绪+维他命”成为爆款作品必备附加属性。2.人民日报《南非听众:我很好奇，你们中国是怎么突破美国打压的?》在微信视频号获赞10w+，央视新闻《第18届世界消防救援锦标赛，李志伟14秒6登上四楼为中国消防员点赞！》在抖音获赞117.3w。主流媒体以家国情怀引领“情绪+维他命”风潮。➤重点三：私属价值，在先进技术的加持下做自我革新，将用户需求满足的颗粒度极限缩至每一个个体应用个性化推荐的内容产品发展逐渐成熟；个人化定制的内容生产模式崭露头角，用户需求变革、数据基础更丰富、尤其是AI技术支持更稳定成熟，带来了个人化定制内容的发展机会。满足个人化需求定制的AIGC产品初露锋芒。案例：文心一言、腾讯智影、网易天音、智绘设计、豆包、妙鸭相机、360智脑。➤重点四：聚合价值，将自身对用户蓬勃的影响力充分外延，聚合产业链各方驱动文化产业消费，媒体正在重塑与用户的关系2023上半年国内旅游总人次23.9亿，同比增长63.9%；2023年暑期档票房206.2亿元，较2019年同期增长16%，从文化传播到文化消费媒体聚合产业匹配用户多层次需求。媒体内容生态正不断重塑，在与UGC/PUGC或跨行业的合作中不断碰撞思维火花，产出优质内容，极大地丰富了文化产品形态。案例：1.与大众共创——开放麦: 激发民间文化创造力3.跨行业共创——《登场了!北京中轴线》中华古韵历久弥新 
2023年一季度，移动互联网行业用户规模保持在1%以下的速度持续增长，并已达到12亿的量级。截止2023年3月，移动互联网用户中46岁及以上用户占比超33%，中老年人已成为移动互联网中的主要用户群，此外25岁及以下用户占比达23.2%，较去年同期增长1个百分点，新生代网民正在快速崛起。地域分布方面，三线及以下城市用户占比较去年同期略有下降，但总占比仍超过50%。➤重点二：电商直播内容形式趋于多样化，覆盖消费者多元内容需求随着直播电商赛道竞争进入白热化，越来越多平台和品牌商家在直播内容形式创新上积极探索，借差异化的内容来切入赛道或寻求生意增量，如小红书目前正在大力布局品质型直播内容，淘宝直播与TVB达成合作，通过引入港剧式直播补充娱乐向的直播内容，突破原来相对单一的导购向直播内容。 ➤重点一：新生代网民比例增高，移动互联网用户结构进一步“年轻化”截止2023年6月，移动互联网用户中25岁及以下用户占比达23.4%，较去年同期增长0.8个百分点，新生代网民比例增长相对明显。移动互联网用户地域分布结构趋于稳定，三线及以下城市用户总占比达51.2%。从不同细分行业的安装用户规模增长情况来看，今年6月教育平台用户规模达2.02亿，同比增量达6900万，近年来教育平台的新增用户规模始终位居前列，用户对教育类app的使用需求持续增长。➤重点三：用户线上阅读习惯渐加深，有声阅读行业正在快速抢占用户注意力今年6月有声阅读行业人均单日使用时长增长最明显，同比增长14.6分钟，目前达到56.8分钟，用户线上阅读的习惯持续加深，而有声阅读作为在线阅读的“音频”形式，目前正在快速抢占用户注意力。➤重点四：国内大模型技术商业化发展进程未有明显突破，AIGC产品落地主要集中在媒体内容创作领域目前在底层技术上，百度、阿里、腾讯、科大讯飞等头部企业均已基本建成自主的大模型，但在行业大模型（基于行业、企业的解决方案）商业化应用层面上仍大多处于内测或官宣合作的阶段中，尚未实现明显的突破。在产品层面上，各大巨头在各自优势领域积极推动AIGC产品落地，整体来看文案、绘画、音视频、数字人等生成工具发展相对较快，目前已有较多的产品涌现，而数字人也开始广泛应用于视频创作、直播带货等场景中。商务办公方面，目前落地的更多的是基于语音内容智能分析的“AI会议助手”类产品。案例：1.搜索场景方面，百度的AI伙伴是语义检索技术+文心大语言模型的结合，该功能将提升搜索的理解、推理、组织、创作能力。2.媒体创作场景方面，腾讯智影为内容创作者提供图片、音频、视频内容生成等功能，同时支持生成数字人应用于视频创作中。3.商务办公场景方面，讯飞听见会写集成语音转文字、总结会议纪要、AI编写稿件/文案等功能。4.营销场景方面，阿里巴巴的数字人开放平台由阿里云提供官方数字人、定制化数字人，集成于零售、金融、媒体等多个场景中。
🍀：进入备考的冲刺阶段，积累答题案例和数据、拓展学科视野、关注行业热点也是这一阶段的重要内容，能为我们的答题提供很大的帮助。在练习答题的过程中，用充实的案例和数据来解释理论，能够让我们的论述更加全面、详实。案例和数据不仅需要记忆和积累，更需要在训练和实践中学会如何合理、灵活地运用哦~
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