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顶端新闻记者 马千惠 11月3日，中国游艺机游乐园协会(CAAPA)主题公园品牌营销专委会正式成立，而此次会议的举办地正是河南中牟县。 为何是中牟? 位于郑州市和开封市中间的这座县城，本以西瓜和大蒜驰名全国，然而竟在短短的10年时间、8公里之间，利用文化、农业、产业集聚的综合优势，成功打造出了“中国主题公园第一县”新标签。 放眼全球，奥兰多因迪士尼、环游影城等主题公园集群，从一个经济落后的农业县，发展成为现在的重要国际旅游目的地、世界主题乐园之都。那如今的“中国主题公园第一县”、“中国中牟 幻乐之城”如何让中牟代表中国叫响全球? 中牟县，成了来自全国知名一线主题公园品牌和营销操盘手们“华山论剑”的首站。  【城市品牌新定位：“中国中牟 幻乐之城”】 对于儿童和年轻人来说，他们不一定知道美国的佛罗里达州，但一定向往过在奥兰多住上十天半个月，一次性将迪士尼、环球影城、乐高、海洋世界等世界知名主题公园玩过瘾。奥兰多让年轻人在童话、动画片中的梦想得以成真。 奥兰多被业内人士称为全世界规模最大、品牌影响力最强、吸引游客最多的主题乐园集群， 更是“一座大乐园，带旺一座城”的典型案例。曾经，那里是一个经济落后的农业县。  新崛起的“中国主题公园第一县”中国中牟，一样是夹在八朝古都开封、河南省会郑州中间的一个存在感不强的县城，但，凭借着近10年来聚集的8座主题公园，拥有了“中国中牟 幻乐之城”的城市品牌新定位。 中国中牟，与其他地区相比，其主题公园不仅数量多，而且品牌响、质量高。 在中牟，郑州方特自开业以来，深受中部地区消费者的喜爱。根据方特的财报显示，从2016年开始，郑州方特连续成为全国方特的“营收冠军”。在营收、利润等方面，一直是全国前三。  “只有河南·戏剧幻城”是中国首座全景式沉浸戏剧主题公园，是中国规模最大、演出时⻓最⻓的戏剧聚落群。称其为中国⺠族主题公园新标杆亦不为过。如今的“只有河南·戏剧幻城”，已成为河南文化名片，是河南人心目中的“河南度假首推地”。  根据2023年5月大众点评评分榜单，全国的5家华谊兄弟(2.640, 0.02, 0.76%)电影小镇中，河南省级夜经济地标“郑州建业电影小镇”以4.8分高居榜首。  据海昌海洋公园副总裁方洪峰介绍，郑州海昌海洋旅游度假区是集团近几年投资的重磅项目之一，也是最新一代的产品，是集团所有的项目里表现最优异的一批。 郑州海昌海洋旅游度假区作为此次会议的举办地，作为中原首个海洋旅游度假区，旅游特色十分显著。以海洋为主题，结合现代科技和创意设计，为游客打造了一个充满乐趣和梦幻色彩的旅游胜地。旅游度假区内有各类海洋生物展示区、游乐设施、主题餐厅和特色商品店等，为游客提供了丰富的娱乐和休闲选择。此外，郑州海昌海洋旅游度假区还注重文化精神建设，开园以来通过一系列活动和展示，传播海洋文化、增强环保意识、推动科技发展。  从中国中牟，看到了中国民族化主题公园的成长之路。 【中牟县主题公园集群与城市经济发展双向奔赴】 由此，也引发了一个“鸡生蛋还是蛋生鸡”的问题，是强势主题公园带动了县域经济，还是城市产业的集群化发展所形成的集聚效应带动了入驻主题公园的蓬勃发展? “主题公园对于区域经济来说有一个非常大的引擎作用，首先主题公园本身是一个资本密集型、劳动密集型的产业，可以拉动区域经济，也可以带动区域庞大的就业。”中国游艺机游乐园协会宣传部部长杨明说。 对此，CAAPA主题公园品牌营销专委会主任、时代文旅(广州)品牌营销顾问有限公司董事长熊晓杰认为，中牟县主题公园所集中存在的这条8公里的郑开大道，被称为全世界主题公园密度最高的大道也不为过。主题公园具有很强的辐射和拉动效应，对于当地的就业、餐饮、住宿、交通、商品销售，包括土特产和农产品(6.490, -0.05, -0.76%)的提升都是全面性的。 据中国主题公园研究院院长林焕杰的说法，花在主题公园上的一块钱，可以带动当地15块钱的综合消费。从迪士尼、长隆对上海、广州、珠海横琴经济的强劲拉动就可以看出。  恐龙园文旅集团总裁许晓音认为，城市文旅业的发展是城市经济发展非常强劲的一极。在刚过去的中秋国庆“双节”，相关数据就足以证明。二产和三产对于城市经济发展来说很重要，相对而言，文旅的发展思路和经营打法非常多，可以将城市二产和三产进行有机融合，有助于拉动产业转型升级。同时，文旅业对于城市地方资源的开发、利用以及整合都能够起到非常积极的作用。  【主题公园之间强互补，产业集群带来的规模效应让“1+1”远大于2】 如果说奥兰多是知名主题公园聚集的代表，那么中牟则是“历史文化+公园集群+商业集群+农业产品+自然生态环境”逐渐形成主题公园集群的全新竞争力的代表。 熊晓杰分析并建议，吃住行游购娱是旅游的六大核心元素。去过奥兰多等主题公园集聚区的人都知道，光顾奥兰多的游客多半会顺道当地的奥特莱斯购物。 中牟有在中国14家连锁奥莱中经营业绩排名第二的郑州杉杉奥特莱斯，放在全国也很有格调和品味的理想国普罗市集。更不用说建业正在建设的面积达105万平方的J18国际、生态、艺术大型文化商业综合体。 在一个文旅和商业逐渐融合的时代，这些商业项目既将受益于主题公园，又将赋能主题公园。迪斯尼有DOENTOWN，环球影城有CITYWALK，而中牟有主题公园集群+商业集群。它们的组合，也是中牟强有力的竞争优势。 作为一个传统的农业县，中牟具备优良的自然环境，黄河边的古村落、雁鸣湖和绿博园等绝佳的生态资源，都将为游客提供特色鲜明的住宿体验。 中牟的西瓜、大蒜等农产品在国内小有名气。完全可以拥抱主题公园，与主题公园开展联合营销，通过“吃瓜大会”、“算你狠”等营销活动，让农产品赋能主题公园营销，又通过主题公园的营销实现农产品出圈。  方洪峰认为，主题公园产业集群所能够带来的规模效应是远比单一企业、单一乐园的单打独斗效率更高，能够提供的产品的丰富程度、面向客群更加广泛，是1+1远大于2的事情。 美团门票总经理陈皛在对比了全国主题公园较为集中的区域，并和中牟县内的主题公园负责人交流后，非常看好中牟县主题公园集群的人群年龄层分布、本异地互补的特点。主题公园之间都很看好对方，而没有把对方当成一个竞争对手，非常看好对方的产品，同时也希望对方的产品能够给自己带来一些加持。 在中牟打造“中国主题公园第一县”、“中国中牟 幻乐之城”品牌营销、宣传方面，陈皛建议，首先从游客的角度来看，中牟是主题公园集群，这个点需要政府、园区等所有人都要开始着重宣传的。目前，对中牟主题公园集群有认知的，主要还是行业里面的人，消费者的认知不是很强，依旧停留在单点园区上。“集群”特点宣传出去后最重要的好处是能够帮助游客提前规划，是“三天两晚”，“两天一晚”，还是只来一个园区的半天行程？这对游客对中牟的整体印象、口碑、经济牵引是不一样的。 与此同时，中牟县要主动帮助游客去规划经典游玩线路，同时要结合园区自己的营销节点来做有记忆点的策划，通过持续的爆点让市场消费者的期待值拉满。 |
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