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【原】使用结构化数据，让网站在搜索引擎中更加出彩

 小橡树指北 2023-11-11 发布于天津

什么是结构化数据？

不知道你在使用搜索引擎的过程中，有没有看到过下图这样搜索结果。有没有想过这样的五星评分及评论是如何在谷歌页面上展示出来的。

富媒体搜索结果

国内外的搜索习惯是有比较大的差异的。在国内，比如我们想要搜索某样菜谱，大多数情况是会去某个app中搜索，不会使用搜索引擎。在国外，大多数人想要搜索某样菜谱大概率是会去谷歌搜索，谷歌为了给用户更好的搜索体验，会根据网站上的结构化数据，以更加丰富的形式来展现页面，这就是富媒体搜索结果。

简单理解，结构化数据就是在我们的网页中，按照一定的标准来添加内容数据，谷歌搜索爬虫找到这类标准化数据时，就可以在谷歌的搜索结果中展示出来。

结构化数据应该不是排名的影响因素，但它是优化排名的重要方法，如果能比对手，以更加美观的形式来展现，有极大的概率能够提升网页的排名。

如何在网站中添加结构化数据？

谷歌的搜索指南有着非常详细的说明，这里附上链接，Google 搜索中心 |  Google for Developers[1]。

结构化数据有三种结构形式

  1. JSON-LD的方式，通过<script>脚本放在<head> 或 <body>  HTML 部分的任意位置。这种方式是谷歌推荐的方式，主要还是简单，只要将需要结构化的内容统一写进脚本中，就可以让网站具有结构化的数据了。
<script type="application/ld+json">  
{    
"@context": "https:///",    
"@type": "Recipe",    
"name": "{{recipe_name}}",    
"image": [ "{{recipe_image}}" ],    
"author": {      
"@type": "Person",      
"name": "{{recipe_author}}"   }  
}  
</script>
  1. Microdata 和 RDFa，这两种方式比较类似，都是通过向 HTML 中添加属性的方式来实现结构化数据，RDFa 是HTML5中的拓展功能。这两种方式都是将结构化的数据打散分散在不同的HTML页面中了，这两种方式都各有利弊，可以根据实际的网站情况，选择合适的方式就可以了。
//但采用的是 Microdata 格式
<p itemscope itemprop="organization" itemtype="https:///Organization">
<a href="https:///" itemprop="url">
<span itemprop="name">Ahrefs</span></a>
<span itemprop="description">Ahrefs is a software company that develops online SEO tools and free educational materials for marketing professionals.</span>
Contact us at: <span itemprop="email">support@</span>
</p>

测试结构化数据

为了检测我们的网站，是否成功设置了结构化数据，我找到了3个网站。

  • 富媒体搜索结果测试 - Google Search Console[2]
富媒体搜索结果测试
  • 架构标记验证器 ()[3]
架构标记验证器
  • Schema Markup Generator (JSON-LD) | TechnicalSEO.com[4]这是个生成 JSON-LD 格式结构数据的工具网站，这个网站格外推荐，还有许多好用的SEO工具。
Schema Markup Generator

如何看待结构化数据

结构化数据不是谷歌的排名因素，它不能直接地影响排名。但如果能展示出丰富的信息，客户点击进入的概率就更高，尤其是针对独立电商，在商品页面中使用结构化数据应该是必不可少的，毕竟你的对手应该都使用了。针对自己网站的业务，使用相对应的结构化数据就可以了，避免在这上面花太多的时间。

相关链接

[1]

Google 搜索中心 |  Google for Developers: https://developers.google.cn/search?hl=zh-cn

[2]

富媒体搜索结果测试 - Google Search Console: https://search.google.com/test/rich-results?hl=zh-cn

[3]

架构标记验证器 (): https://validator./

[4]

Schema Markup Generator (JSON-LD) | TechnicalSEO.com: https:///tools/schema-markup-generator/

今天是公众号日更第 51/55天。

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