|
“市场的选择便是更好的方向” 近年来，随着研发驱动时代来临，不少国产美妆品牌开始注重对功效原料、成分的应用，并由此推出相应的明星单品。这使得国内美妆市场逐渐形成卷原料、卷科技的新竞争格局。 当然，很多国产美妆品牌打造有科技含量的明星单品，不是纯粹地跟风，去追求那些市场大热的原料和成分，而是会围绕中国人目前的护理需求，去选择原料成分，或开发专利技术。 《美妆原料圈》通过筛选，对部分国内美妆品牌明星单品的核心成分进行了盘点。相关品牌包括：珀莱雅、薇诺娜、自然堂、可复美、夸迪、HBN、优时颜、瑷尔博士、至本、润百颜、丸美、韩束、滋源、Spes诗裴丝、满婷。  总的来看，这些品牌明星单品所应用的成分，聚焦于抗衰、舒缓修复、控油等少数几类功效，一定程度上也反映出目前比较主流的护理需求。 从功效来看，主打抗衰的成分，在以上国货美妆品牌的明星单品中应用得最为广泛。比如NOX-AGE、麦角硫因、胜肽、喜默因、维A醇、重组胶原蛋白等。 早C晚A是当下最热门的护肤理念之一，珀莱雅推出的两款抗初老单品——主打抗糖抗氧化的双抗精华（C）和主打抗初老的红宝石精华（A），便是基于这一护肤理念。 在肌肤抗氧化问题上，珀莱雅双抗精华3.0添加了99.9%纯度的麦角硫因Max，还应用了独家成分NOX-AGE，经验证，能快速启动肌肤自身抗糖抗氧能力。而针对肌肤的糖化现象，双抗精华3.0添加了脱羧肌肽、合欢树皮提取物和德国巴斯夫的专利成分Collrepair，能够高效协同，实现全通路抗糖。 而珀莱雅另一款抗初老精华——红宝石精华2.0，核心成分应用了20%六胜肽-1+1%超分子维A醇+VA Booster。科研结果显示，六胜肽-1可抗皱、预防细纹生成，并恢复皮肤平滑，“1%超分子维A醇+VA Booster”则可增强维A进入细胞膜的效率，加成维A醇效果。
此成分表来自美丽修行APP 国产新锐美妆品牌的UNISKIN优时颜在明星眼霜单品中也应用了超分子六胜肽Pro这一成分。 据UNISKIN优时颜官方信息，针对国人上眼皮下垂、眼周纹路和眼下暗沉三大主流问题，优时颜三代眼霜采用独家升级成分Lapagyl拉帕乔精粹，搭配超分子六胜肽Pro，可直达肌肤深层，改善肌肉收缩与放松恢复。 公认的抗衰成分A醇，也被一些国产美妆品牌看好并应用至产品中。 HBN是国内较早将A醇应用于主打护肤品的新锐品牌，旗下的双A醇视黄醇面霜是其主推的大单品之一。据公开信息，其研发团队专研的ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术，保证了A醇的高活性和高功效；此外，HBN研发的Complex-ATRA®复合维A醇配方，降低了肌肤不耐受的情况，其推出的国产A醇产品也在抗衰市场夺得一席。 而说起主流的抗衰成分，目前热度正酣的重组胶原蛋白，绝对是绕不开的话题。 在盘点对象中，可复美和丸美都是国内正强力布局重组胶原蛋白的美妆品牌，但应用方向却大不相同，可复美的胶原蛋白主要应用在医用面膜，而丸美则应用在护肤品领域，尤其是眼部护理。 其中，可复美“类人胶原蛋白敷料”通过先进的重组技术，为肌肤提供高效的胶原蛋白修护。而丸美最新的明星单品之一双胶原眼霜，则应用了自主开发的全人源双胶原蛋白，除了更易吸收，还兼顾了高稳定性和高功效性。
此成分表来自美丽修行APP 同丸美一样，目前有相当一批国产美妆品牌推出了自研的抗衰成分和技术。比如夸迪的5D玻尿酸复配技术，将透明质酸钠、透明酸钠聚合物、乙酰化透明质酸钠、水解透明质酸、水解透明质酸钠以更好的比例进行复配，生物活性较高，分子量较小，能够深入肌肤修护受损细胞，实现抗氧化。自然堂于2022年推出的喜默因，应用于明星单品小紫瓶中，经验证，可提升5倍新生因子，实现细胞级修护抗老。 可以看到，以上盘点对象中，舒缓修护成分在应用上仅次于抗衰成分。 这些成分，以刺激性更小、更加温和的植物提取物、生物发酵成分、益生元等为主。 比如在敏感肌护理赛道成为领跑者的薇诺娜，就擅长依托云南丰富的植物资源进行活性筛选，并凭借安全有效的产品出圈，颇受众多敏感肌肤消费者的青睐。 薇诺娜的王牌产品薇诺娜舒敏保湿特护霜，添加的修护成分就是青刺果和马齿苋。其中，青刺果主打修护肌肤屏障，马齿苋能缓解肌肤敏感不适。 除了薇诺娜外，新锐护肤品牌至本以无酒精、无香精、无色素的低刺激配方，受到一些消费者的追捧。其核心单品舒颜修护洁面乳、卸妆膏月销量均超过100万+，分别占据天猫洗面奶和卸妆膏好评榜榜单第一。 据产品信息，至本舒颜修护洁面乳主打温和洁面，采用结晶体系氨基酸表活配方，并添加活性成分IGNIAREX®、三叶无患子提取物和海茴香提取物，其中，IGNIAREX®是至本独立研发技术萃取桑黄菌而成，至本另一网红单品卸妆膏中也使用了这一活性成分。
此成分表来自美丽修行APP 与薇诺娜和至本偏重于植物提取活性物的路子不同，韩束的红胶囊水，利用的是发酵成分。 在红胶囊水中，核心成分是韩束历经多年开发的TIRACLE（双菌发酵成分），此外还包括专研抗皱多肽和三重玻尿酸。据悉，TIRACLE是上美携手“SK-II Pitera奠基人”伊达郎博士共同研制的，是将日本清酒酵母菌+嗜热栖热菌进行二次发酵而成。经科学验证，该成分可以激活人体水通道AQP3、I型胶原蛋白，能增加抑制炎症因子，开启自我防御机制，并促进营养成分吸收。 此外，通过调节皮肤微生态去解决皮肤问题，也是达成舒缓修护效果的途径之一。 随着微生态护肤理念的普及和消费者对相关产品的接受度提高，越来越多的企业开始推广“微生态护肤”概念及相关产品。 福瑞达医药旗下的瑷尔博士品牌，便是从出道即坚持走皮肤微生态的科研路线。由于福瑞达医药本身就具有37年微生物发酵研究经验，在一定程度上能够为瑷尔博士研发微生态护肤提供便利性。 益生菌精研平衡修复水乳是瑷尔博士的热销产品系列，其中益生菌精研平衡修护水的核心成分，是乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液，经验证，可以调节皮肤油脂，调节表皮的微生物生态平衡。 随着化妆品行业迈向功效为王的时代，国产洗护产品在技术上不断突破，除了满足清洁的基础护理需求外，也逐渐重视起头皮的护理。 以国内洗护领先品牌滋源为例，其推出的滋源清润净澈系列新品，便采用独家微生物发酵技术“丝珮丽*”多效精粹，通过调节头皮生态平衡，从源头解决头发油腻问题。 据了解，“丝珮丽*”多效精粹是滋源通过微生物发酵技术对天然皂素——东方菩提果精粹进行破译、发酵、提纯而来，不仅拥有天然温和的特性，还具有综合控油、修护、舒缓的多重效果，既是天然表面活性剂，也是多效活性成分。 说到头皮护理，就不得不提到Spes诗裴丝。 Spes诗裴丝是聚焦国人油性头皮和发质的“控油蓬松”头部洗护品牌，今年双11首次进入天猫洗护销售榜单TOP20，而榜单上仅有3个国货品牌。根据第一财经商业数据中心数据，Spes诗裴丝在控油蓬松功效品牌销售额和消费者喜爱程度两项指标上均居首位。 据产品信息，Spes诗裴丝明星单品海盐洗头膏采用地中海海盐，可深层清洁头皮，并搭配专研蓬松因子，实现头皮清洁和头发养护一步到位，开创洗头膏新品类赛道。
此成分表来自美丽修行APP 另一个值得注意的现象是，部分非洗护品牌也在布局头皮护理赛道。比如满婷和自然堂。 其中，满婷推出“头皮除螨”概念，于今年发布了“满婷221除螨植萃”和“满婷121生物去屑精粹”独家原料，从根源杀灭螨虫，并即时修护头皮/发丝问题。其旗下热销单品满婷去屑洗发水就添加了“满婷121生物去屑精粹”成分，据验证，能有效靶向抑制引起头屑的马拉色菌的繁殖，以此维持头皮微生物群的稳定，同时下调TNF-ɑ炎症因子含量，具有去屑止痒、抗炎、舒缓头皮等多重功效。 而自然堂于去年年底推出的重磅新品头皮修护精华液，产品则包含两大王牌成分：千年炼萃五味甘露和超极酵母喜默因。其中，“五味甘露”是千年传承的藏地人民“皮肤降火方”，自然堂将其中5种珍稀植株复配，研制出“新五味甘露”，可以达到降低炎症、抑制油脂、焕活毛囊，养护头皮的效果。而喜默因是自然堂从558株极地菌株中优选的1株，其菌株源自喜马拉雅山脉腹地深处，具有强大的修护力。 总的来说，国产美妆品牌的明星单品，在原料端，偏向于更能满足当下热门护理需求的功效成分，而且，自研专利成分的应用越来越多。可以看出，产品开发层面，国产美妆品牌越来越实际和理性，对于它们而言，市场的选择便是更好的方向。  END   |
|
|
