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这是粥左罗的第 4016 期分享 作者 l 粥左罗
来源 l 粥左罗（ID：fangdushe520）
2023年粥左罗100篇原创计划 第091篇 欢迎监督完成，欢迎追看，每一篇保证“将心注入” 嘉宾连麦、 21 号新书发售直播等 你好，我是粥左罗，这次是聊东方甄选事件的第5篇文章，前面 4 篇附在文末了。
01 东方甄选，一天发生好多大事！30秒快速过一下：第一、12月16日，天权本人道歉，东方甄选发致歉声明，并停播三个月。关键时刻，俞敏洪还是做了一个果断的决定，不是继续和稀泥，而是直接免除CEO 、执行董事职务，干脆利落，给俞敏洪点赞。
俞敏洪写过一本书《我曾走在崩溃的边缘》，如今再次走在崩溃的边缘了，一把年纪，被小编+小孙+天权，联手送上了第三次创业。重任CEO，目前东方甄选面临的局面，难度不亚于等于俞敏洪重新创业。下图是我在前面文章里的讨论，可以说是精准预测了，尤其是第三点：小孙是内部调岗，虽然不任 CEO，但还在，股份也还在，还是幕后的核心受益者。第二，俞敏洪承认这次风波是自己的管理问题，最终的责任还是在自己；第三，俞敏洪称最后整个事情的发酵跟董宇辉没有关系，免掉孙东旭 CEO 职位，也跟董宇辉没有关系；第四，俞敏洪称在免掉孙东旭CEO职位前，跟董宇辉打了电话，董宇辉试图挽留，说跟孙东旭私下关系很好，希望有其他解决方案；第五，俞敏洪没有辞退孙东旭，算是内部调整，不再担任CEO、执行董事，但还会在幕后参与东方甄选的发展，俞敏洪称孙东旭跟自己是好哥们，是自己的小兄弟，并且多次肯定孙东旭，表示他在很多方面做出了贡献，自己和董宇辉都搞不定，比如自营品建设、供应链等。
第六，俞敏洪说，董宇辉自始至终，包括这几天，从未主动提到过自己的薪资回报等方面的要求。
第七，俞敏洪、董宇辉开播之前，当天下午有提前沟通，包括董宇辉未来的自由度，发展路径，利益回报等问题；第八，董宇辉称，俞敏洪不会亏待自己，表示给的已经挺多了，自己也不追求绝对高的回报、无限大的数字，够用就行。
第九，俞敏洪称，自己跟董宇辉自始至终，都不存在沟通上的隔阂和障碍。
第十一，俞敏洪告诉董宇辉，如果觉得上当了，未来随时可以离开。
“从去年火了之后，其实我一直都睡眠都非常差，差到什么程度，我现在基本上都是早晨六七点才能睡着，而且常期依靠促进睡眠的药，我整个人的精神状态和反应速度明显变差了，已经跟去年六月那种妙语连珠反应灵活的状态，已经不是一个人了，对我来说，每天心情愉快，有胃口吃饭，晚上能睡得着觉排在第一位，今天我从西安走的时候，我妈跟我说的最后一句话是，好好吃饭，好好睡觉，永远她只在乎这个。”
同时，这一次风波，让大家再次看到，俞敏洪很不简单。
关于俞敏洪的讨论有很多，但你永远要承认一个事实，俞敏洪创业30年了，30年里，一批一批创业者起来，又一批一批倒下，俞敏洪虽然没有做得像同时代的马云刘强东那么大，但是也不小，能扛30年，就是答案。风风雨雨30年，俞敏洪什么大风大浪没见过，也都熬过来。这一次，俞敏洪亲自出任CEO，保住东方甄选的可能性还是非常大的。而俞敏洪是我的精神偶像，一直都是，经常听我课和看我直播的朋友，也都知道，我经常提起。2007年，我在山东的一个小山村读高中，在镇上的小网吧里，别的同学在打游戏，我就看俞敏洪等人的视频，当年他在高校的演讲视频，关于人要像草一样活着像树一样成长等内容，我那时候是可以背诵的。那时候也激励我考大学去北京，也给我埋下了创业的种子。这么多年过去，我还是一直关注俞敏洪的演讲，写的文章，发展动态，等等。这种性格特质，让他可以创业30年，能一直不下牌桌。当然，你也要永远相信，一个善良单纯没有手段的人，是不可能在商场上混这么多年的。俞敏洪，不简单的。
不过这不耽误我喜欢俞敏洪，正如董宇辉在合体直播中说到的：04 但危机并未解除，俞敏洪不解决这7点，还有大雷！合体直播中，还是模模糊糊的说：聊过了，沟通很顺畅。评论区的持续追问下，董宇辉说了这么一句话：“我们确实有保密协议，按照直播行业里的通用计算标准来说可能还达不到，我尊重东方甄选想做一个产品公司，我现在是有贡献的，但如果有一天我是一个累赘呢？”
其次、东方甄选还是不承认超级主播的贡献，依然想走产品路线，既吃着超级主播贡献50%的这口饭，又不承认，还要宣称走的产品路线。
最后、“我现在是有贡献的，但如果有一天我是一个累赘呢？”，这句话，听上去就是被PUA过的，很明显，董宇辉的情怀、老实、低欲望、不争取，被利用了。啥叫有一天是累赘了呢？那是以后的事，现在该给的，要给到位。
我想对偶像俞敏洪讲的是，董宇辉需不需要，都不耽误你给，董宇辉低欲望，但可以拿钱去做公益！比如捐100家乡村小学、聘1000个支教老师。你不能说人家自己花不了这么多，就不给到位。第二，俞敏洪对董宇辉的名份地位，也要真给，不能玩虚的。合体直播中，对于董宇辉话语权的问题，俞敏洪说：宇辉的话语权一直有的，平时跟我沟通都很顺畅，今后在东方甄选的发展、决策上，肯定也会让宇辉多参与。
说实话，还是很虚，建议玩真的：俞敏洪对董宇辉出官方任命，比如联席CEO、非执行董事、合伙人等等，给到名份地位和权力。
你不给官方认定的名份的话：小编等同事们，还是会觉得董宇辉跟自己是平级的，依然得不到应有的尊重，以及将来再有新东方30周年庆这种事情时，董宇辉还是连个票都没有，多尴尬，多伤人。有钱不一定有权，有权的基本都有钱，比如孙东旭已经套现2个亿，目前手里还有未套现的股份。老板给你职位，不给权力和高薪，说明只是给你画大饼。老板给你高薪，但不给你职位和权力，说明你还不是自己人。第三，俞敏洪要重新梳理东方甄选的团队激励，而且玩真的。合体直播中，俞敏洪表示，后续将会很快启动一轮大调整，包括所有主播的待遇。
因为早在 2022 年 5 月 11 日时，俞敏洪在个人账号上发文，分享与樊登对话的内容时，就反思了过这个问题：罗永浩等大量名师出走新东方，员工激励不到位，当时在互联网能够把他们的能力不断放大的时候，没有给这些老师匹配更好的激励措施，没有把他们和自己从雇佣变成合作关系。当然，很可能核心原因是：在俞敏洪心里，他已经改了，他可能认为过去给董宇辉等主播的激励已经很高了。
所以本质有可能是，俞敏洪还未从根本上肯定董宇辉的巨大价值，肯定明星主播的巨大价值，依然还是持有的“成绩都是平台创造的，平台是大于个人的”这种传统管理认知。包括董宇辉，也包括其他主播，要重新认知优秀主播对这种主播公司的价值，重新设立激励机制，像明明这样的主播，如果一直绩效好，能长期做，该给期权的都要给一些，毕竟直播公司，核心还要靠主播们贡献。第四，俞敏洪应放下过去的认知，重新审视直播电商公司的特有逻辑。俞敏洪应该肯定董宇辉的巨大价值，肯定明星主播的巨大价值，不要一视同仁，建立围绕董宇辉服务董宇辉的团队，让董宇辉安心做好自己的事，创造更大的品牌价值商业价值。类似于疯狂小杨哥，疯狂小杨哥的公司模式，就是，整个团队是围绕疯狂小杨哥搭建的，因为直播公司不同于别的创业，一个明星主播创造的价值，可以占到公司价值的 50%60%80%，一个明星主播，可以顶10个优秀主播，100个1000个普通主播，这样的公司，不适合用老一套的管理模式来管。这一点上，俞敏洪的管理和对人才的认知，还是传统企业的，大家想想，李佳琦在公司的股份占比就明白了，董宇辉在东方甄选的价值，难道比李佳琦在公司的价值低么？但董宇辉的期权，一定远远远远比不上李佳琦的。正如罗永浩所说：谦寻、辛选、小杨哥都是家族企业，利益都在自己家，李佳琦本来只有一点点股份，但成事后早就调整成大股东了，这不是美 ONE 老板的厚道，这是市场价值的公平分配。按照直播电商头部高度集中的客观事实和规律，董宇辉再东方甄选拿走至少一半左右的收益才是相对公平的，东方甄选可能是直播电商在中国诞生后，我见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司，而且程度是独一无二的，而且很可能因为小董性格上的问题，这个现象还会一直持续下去。
第五、俞敏洪要带领整个东方甄选重新理解所谓饭圈文化。你的饭，是粉丝们给的，没有这些粉丝，东方甄选这种直播公司没有任何价值。任何时候不要给粉丝们盖不好听的帽子，任何时候，有黑粉有不好的事，就事论事，不要笼统的贬低粉丝，因为粉丝们不会觉得你指的个别黑粉，他们就觉得你说的是自己，粉丝们就是衣食父母，哪有吃着饭骂父母的。一个上千人的团队，一个几千万粉丝的直播账号，一个是公开表达吃饭的生意，总有说错话做错事的时候，经常出现危机需要公关其实是常态，但这次暴露出来，东方甄选的公关水平极低，很可能也是没有很好的公关团队。为什么？因为他的管理风格，来源于新东方几十年的经验。但新东方那一套，放在这个时代，明显不合适了，而且俞敏洪在新东方时代，俞敏洪一直对名师忌惮，以及一直认为名师、老师不是最重要的，平台才是最重要的，一直培养新老师，新老师可以替代名师，而且还便宜。也许在那个时代，还是可行的，因为线下培训+互联网不发达，本来就无法形成真正的头部老师效应，且名师们的离开对新东方确实影响有限。
所以，俞敏洪过渡时期上来顶一下，但应该给自己制定一个物色一个靠谱 CEO+自己退下来的时间表，而且坚决执行。做到这点，要学学段永平，眼光好点，选对人，信任人，真的放权。90%的人不知道，不是他不重要，他很重要，但他知道自己的定位和角色。找一个擅长管理+不爱现的CEO，一个愿意潜在幕后托举别人的CEO。东方小孙，管理能力是有的，但是他没有清晰自己的定位，东方甄选已经步入正轨后，他就不应该再出现在直播间里，但他还是高频出现，他爱现，想出名，刷存在感，和主播争名，这不是一个CEO该干的事。
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