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此前曾有报道将2023年称为短剧的商业元年。就在人们还在感叹横店变“竖店”，谈论微短剧的“财富神话”之时，这些横扫中国市场的“霸道总裁”和“玛丽苏”，在海外市场已相当“吃香”：似乎全世界的观众都喜欢高频爽感，愿意有代入感地、酣畅淋漓地做一场哪怕无法实现的梦。就目前业内的观察分析来看，不少地区显示出了某种题材偏爱：除“霸道总裁”外，欧美观众还比较喜欢狼人、吸血鬼等高戏剧性、高视觉冲击类作品，东南亚则偏爱甜宠、虐恋。国内短剧的发展先机，与海外市场的相对空白，吸引了越来越多的入局者，都试图从中分一杯羹。
短剧全球爆火，可仍然需要一些冷静思考。事实上，视霸总出海为“文化输出”，恐怕多少有几分戏谑在其中，而这块风头正劲的市场，也绝不是“只要站在风口，猪都能飞起来”。客观来看，开拓海外短剧市场的公司早已有之，也走了不少弯路。就拿ReelShort来说，其在去年就曾将国内一批大爆短剧挂上英文字幕运送出海，可试过了男性向的“战神+赘婿”、女性向的“霸总+虐恋”等多种题材，都没能激起水花；直到找到了更本土化的制作方式，在保留内核的基础上改编剧本贴近西方文化，采用海外拍摄班底，启用欧美演员，这才终于征服了欧美观众。 “原来全世界都吃霸总这一套”，这对行业而言确实是机遇，但正如ReelShort的探索之路所展现出的那样，想要真正长久地吸引受众，也需要狠下一番功夫，找到立足之本。就在短暂登顶后，ReelShort又回归常态，跌至IOS娱乐榜第十七位，而即便在ReelShort出圈的同时，仍有70%的剧推不出去。不难想见，一则，精准迎合受众情绪爽点、收获市场热烈回馈的产品终究是少数；二则，即便眼下找到了一种令受众欲罢不能的配方，但受众本身乃至整个社会，在消费爽剧的同时也终究会冷静下来思考，比如对被短剧抢走的时间的惋惜，对自身被短剧征服后产生的遗憾等。如果不能找到新秘诀，很难说用户会留存多久。 尽管梦境令人沉醉，但谁都不可能永远沉溺于梦境之中。无论对中国的观众，还是对世界的观众来说，早晚都会有梦醒时分。诚如业内人士所言，“出海的短剧赛道仍处于早期成长阶段，其价值贡献和增长空间尚有待时间验证。”制造爽点之外，还有没有其他黏住用户的办法，直接关乎这股热潮是昙花一现，还是细水长流。 |
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