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《繁花》以上世纪90年代的上海为背景，用细腻的笔法再现上海独特的时代风貌和人文气息，也让观众对上海这座城市有了更加具象的了解，更带动众多剧迷、书粉前来上海打卡，走过剧中人物走过的路，“繁花热”一度成了社交平台的热门话题。  作为茶饮界跨界联名的老玩家，喜茶对热门IP的流量嗅觉一直都很敏锐。 去年五月，喜茶与FENDI的联名，上线3日就售出超150万杯，让新茶饮联名潮卷上新高度。  近年来，喜茶将品牌联名的方向转向更具大众属性的IP，不断突破品牌差异化的边界。其中热播剧带来的长尾效应，也将有望引发一轮消费热潮。 一起来大胆预测一波，这次联名喜茶又将带来什么新灵感？！ 本文目录/ content ✅喜茶再拓宽全新业态 ✅场景营销提升消费体验 ✅新品灵感发售 ✅写在最后 喜茶再拓宽全新业态 作为新式茶饮的领军者，喜茶一直以来都引领着茶饮新风尚，在“真”字上下足文章，打造真品质产品。 奶是真奶。2023年9月4日，喜茶宣布推出首款“新茶饮专用真牛乳”——3.8源牧甄奶，让新茶饮行业的用奶品质有了一次全面升级。  茶是真茶。《喜茶真茶标准》显示，其上游茶园分布在全国6个省份，位于各地传统名优茶核心产区，拥有悠久种茶历史。  在对茶创新的基础上，喜茶接连开出“喜鹊咖”“喜茶茶坊”等门店。   前者是将中式原叶茶与西式咖啡相融合，开设的创新性茶咖类产品专卖店。 后者则是以茶为底色，向内溯源做文章。 去年11月，喜茶在广州开出首家喜茶·茶坊，在门店装修上，区别于其主流门店，以东方极简设计延续宋代茶坊灵感，空间格局与全品类产品结构都有所不同。产品上以回归茶本味为出发点，推出“鲜萃精品茗茶”新品类。  在健康、低糖的口味新趋势下，低糖低热量的饮品更受现代消费者的喜爱，曾经上榜“难喝饮料TOP5”的东方树叶如今也实现了口碑逆转，这也侧面说明，年轻消费者对纯茶的接受度正在逐步提高。  最近两年，很多品牌都开始尝试茶馆的新概念，产品开始从茶底入手，门店也新增本土化场景，更深层次地挖掘文化内涵。 2022年5月，茶颜悦色开张小神闲茶馆，主推的产品为精品挂耳手冲茶和精品原叶现萃奶茶；  去年10月，奈雪的茶在深圳宝安海雅缤纷城推出了新中式茶馆——“奈雪茶院”，主打以纯茶及原叶茶零售。并在店内开辟围炉煮茶的场景式消费。  此次喜茶在黄河路上开出新店，或在融合中国传统文化的基础上，加入摩登感满满的上海色彩，以茶馆命名的喜茶，又将给茶饮赛道注入哪些新灵感？！令人期待。 场景营销提升消费体验 近年来，不少品牌都开始从产品使用、体验、生活方式、消费情景出发，搭建满足消费者情感诉求的“场景”，提供场景服务，最终满足消费者的多元化需求，实现“场景营销”。 喜茶在这方面也很有话语权，与常见的档口型奶茶店，喜茶一直很注重门店的店面设计，在店内陈设舒适的布置，为消费者打造用以休闲的“第三空间”。  喜茶曾开设出强调品牌设计的喜茶Pink、黑金等特殊类型门店，主打复合型业态“喜茶Lab店”，也曾根据时下热点开出快闪店、概念店，传达喜茶精神，传递喜茶美学理念，呈现出“千店千面”的蓬勃创新力。 新店的概念也会参考时下的热门元素。2022年，在露营热潮兴起时，喜茶在上海南京西路背后的小马路（南汇路/奉贤路交叉口）开了一家名为“都市凉亭”的新店。 店铺距离南京西路商圈不过百米，闹中取静。走进店内别有洞天，客座区设置在铺有鹅卵石的露天小院内，颇有些大隐隐于市的意味，吸引旅客纷纷前来打卡。 以茶馆命名的新店将以怎样的面貌示人？擅长空间设计的喜茶这次又将带来什么样的惊喜呢？先狠狠期待住了。 新品灵感发售 因为在官宣海报下面有一枚玉兰花标志，加上白玉兰又是上海市的市花，因此不少网友猜测新店的开业，喜茶将推出与白玉兰有关的产品。 喜茶方也提前剧透，活动将在全国范围内展开，两方的粉丝都很期待，跃跃欲试准备开抢！ 喜茶自成立以来在产品上做出了很多茶饮界开创性的尝试，除了从原料开始层层把关，研发上的新意也层出不穷，推出芝士茶、多肉葡萄、暴打系列等开创性产品。 回顾2023年的现制饮品市场，花香＋鲜奶茶是贯穿整年的关键字，喜茶又将推出什么新产品？我们拭目以待！ 写在最后 茶作为一种重要的文化符号，有着悠久的历史和文化底蕴。在五千年的磅礴史诗里，一缕茶香氤氲出一片灿烂的茶文化。有宋代流传下来的点茶技艺，也有文人雅士在其中留下的内敛克己的茶精神。 植根于源远流长的茶文化，喜茶一直在构建中国品牌和弘扬中国文化，扎根本土文化，讲述中国故事，不断诠释新中式茶文化的内涵。 繁花作为线下现象级的热播剧集，有庞大的粉丝基础，另一方面它也再现了90年代上海风采，极具时代印记。 此次联名，喜茶是否会诠释出另一种“新中式”，将上世纪摩登风格，以鲜活而多元的方式沉淀在茶饮产品中，令人浮想联翩。 |
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