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东湖  前日回到南海渔村。有位金融家乡友问我：网红经济到底是怎么回事？我回答：一言蔽之，是才华与资本的顶流绝配。 过去的2023年，是我经历过的最艰难最惨淡的一年。很多行业哀鸿一片，凄凄惨惨戚戚。唯有一个行业，红旗招展，高歌猛进，日进斗金。打垮了店铺，打垮了批发市场，打垮了国际商场，打垮了电视台，打垮了报业，甚至打垮了自己的前辈同行……这个行业，就是抖音网红经济。 流量为王，直播带货，网红经济，立马变现，横扫天下。据大数据统计：百万流量的网红，年收入几百万；五百万流量的网红，年收入过千万；一千多万流量的网红，年收入过亿；流量三千万以上的网红，年收入超十亿。董宇辉、小杨哥、李佳琦、薇娅、辛巴等等爆款网红，年收入几十亿几百亿，他们其中，任何一个人的收入，超过了数千家上市公司的利润，超过了全国7O％的县域经济收入。网红明星，吸足了全国人民的眼球，成为新一代青年的偶像。在这个全民几乎都欠债的年代，他们一夜暴富，同时也招来了漫天的嫉妒和疯狂的口水。 机缘巧合，我深度接触了互联网经济的掌门人和大佬。终于明白了：网红经济，并不是我们想像的，是自然生长和“野蛮”疯长出来的。而是才华和资本的顶流绝配。 如果你仔细研究年收入几十亿上百亿的顶流网红，你会惊人地发现一个规律：这些吸金大王，没有一个是985、211高校培养出来的，包括董宇辉在内。几乎全都是社会大学培养出来的。他们大部分是初中高中毕业，十几岁闯荡社会，当过保安、外卖员、销售员、司机、修理工、厨师、老师等等。早年生活在社会最底层，尝尽了人生的悲苦与辛酸。他们之中，没有一个是官二代富二代。几乎都是草根出身，来自农村乡镇，来自贫困地区。家里屋徒四壁，兄弟姐妹众多，或者是孤儿，没有任何的政治或经济资源，全凭自我奋斗和个人发展。这些人，几乎没有显赫学历、没有人脉资源、没有社会资源。在上流社会眼里，他们都是落魄青年。在这个体制最优越、凡进必考试的年代，他们考公务员不够格，考企事业单位不达线，考体制内岗位不入流。几乎全部游离在社会最底层，全部挣扎在温饱线上。然而，就是这批“底层青年”，不服命运，奋发图强，冲天一跃。短短几年之内，拥抱互联网，迅速超越了时下当红但也危机四伏的知名企业家王某林、董某珠等等，成为“国民女婿”、“国民公子”、“国民公主”、“国民青年”等等。 他们何以成功？答案首先是才华。 顶流网红开一场直播，侃侃而谈几个或十几个小时，直播带货几千万甚至几个亿。我们作为观众，慢慢就能感受出来：网红主播口才绝佳。他们囗吐莲花，口若悬河，口语似剑，口剑穿心，口卷残云，口舌生云，口勾灵魂……一个人口才好，天份是基础，最重要的还是学习和思考。这些“底层青年”们，虽然没上过985、211，但他们的学习和思考从未停止过。他们滔滔不绝、精彩绝伦的直播背后，是他们多年知识积累和人生感悟的巨量释放，是新一代人对互联网的奋斗和热情，更是社会底层对秩序板结和结构固化发起的疯狂挑战和火山喷发。他们以自己的非凡才华，征服了互联网的过客，打败了传统产业，灭掉了散户经营，形成了“人气垄断经济”，开创了一个崭新全新的时代。 我特别痴迷曹雪芹和他的千古奇书《红楼梦》。为此写了百首诗评，在美篇和今日头条陆续发表后，阅读量竟然超千万。最重要的是，得到北京高层一位文化乡贤的赏识和青睐。他介绍我认识了两位互联网的掌门和大佬。通过和他们多次深度交流，并数次到全球第一大电商平台抖音集团学习参观。终于看到了网红经济的另一面，除了网红主播的才华之外，还有优秀企业家的投资和加盟。 一个爆款网红的横空出世，前台是有才华的青年，背后是资本的投入和扶持。捧红一个网红，就和包装一个明星一样，需要组建创意团队、编辑团队、技术团队、制播团队、选品团队、营销团队和品牌团队。一流的明星，是一流的影视剧包装出来的。同理，一流的网红，是一流的直播和短视频包装出来的。那些底层的天才青年，最早发现他们的，并不是党委的组织部、政府的人事部、更不是央企国企的人力资源部。他们的伯乐，几乎清一色都是民营企业家。这些民营企业家大都是思想超前、创新能力超强、文化水平极高、市场嗅觉非常灵敏。是企业家的加盟和投资，成就了天才的青年演讲家们。天才的底层青年，就是凭借自己的才华和资本的助推，由草根逆袭为造富机器和吸金神兽。大家最熟悉的，莫过于董宇辉与俞敏洪。董宇辉，只是一个三流大学毕业的草根老师，长相并不是十分出众，但非凡的才华和深厚的人生阅历，征服了天下“丈母娘”。俞敏洪慧眼识英才，迅速投入资本和平台，将其打造为爆款网红。光董宇辉一个人的直播带货收入，就超过了美国最大顶级商业财团山姆公司在华四大卖场的收入。 随着网红经济的“野蛮”生长，一二三线商业城市，繁华不再，人去楼空。从中央到地方的各级电视台，沦为“老年伴侣”。国际商城、批发市场、火红店铺一夜之间沦为鬼城、鬼街、鬼店……四十五岁以下的中青年，天天刷网红，跟着网红学知识，跟着网红逛逛逛，跟着网红买买买，有钱人家到处堆满了几乎没用的东西。据不完全统计，全世界十多亿网民，平均每天刷抖音、看网红，不下两个小时。购物渠道，十之七八来自网红推荐。 一半是火焰，一半是海水。有多少人赞美，就有多少人痛恨。那些失业的、失意的、失眠的、失败的，天天在网上对直播网红口诛笔伐，对直播经济诅咒谩骂，对互联网产业恨之入骨。甚至有些人大言不惭，找各种理由，屡次要求国家出面取缔这种新兴产业。但稍有理性的人们都明白：一个新兴产业能够站在时代的风口，有其内在需求和规律，不以人的好恶来决定。正如，当年汽车时代的来临，必然要淘汰马车时代。这是一个道理。新兴互联网产业的兴起，就是对传统产业的改造和升级。 对于青年人而言，只要你有才华，总会有发光的时候。对于企业家而言，你不积极拥抱互联网和新兴产业，迟早会被时代所淘汰。 对于直播网红经济到底能火几年？有的说是五年，也有的说是十年。不管能火几年，我们已经隐约从这种经济模式，看到了Ai时代稍然出现的曙光。不过，从现在社会通往未来的Ai时代，互联网经济，仍然是必由之路和门票通道。 癸卯年末 东湖 书于南海渔村     |
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