流量｜自媒体之视频号

❤️ 用户画像

 

视频号用户年龄集中在核心用户年龄在20-45岁，90后占40%，男性用户多那么一点点，占60%；用户主要分布在一二三线城市，北京、上海、深圳前三；

 

随着演唱会、文娱直播在微信视频号的开展以及优质内容的出圈，微信视频号对年轻用户吸引力正不断增强。更多年轻群体在涌入视频号的同时，也将他们的爱好代入了视频号生态中来，这为小众、细分垂类的发展提供了用户基础，微信视频号类别深度加深；

 

❤️ 平台属性

 

视频号是一个全新的内容记录与创作平台，宣传语是“记录真实生活”。背靠微信生态，拥有绝佳的流量入口，相较于其他短视频平台来说，有着不可替代的优势：

 

（1）视频号连接12亿微信用户，拥有超高的粉丝增长与内容传播潜力，基于微信社交关系链，优质短视频内容与直播可以形成快速的裂变传播。在微信生态内，视频号的内容传播，可以在微信好友中、企业微信客户中、公众号、社群、朋友圈、搜一搜等多种场景下传播，是有长链传播属性的；

 

（2）视频号直播支持浮窗，用户留存率更高。在视频号直播中，当用户退出直播间的时候，会默认开启浮窗功能，所有相较于其他短视频平台的直播，视频号的直播间用户留存率更高，平均观看时长更长；

 

（3）视频号+企业微信/个人微信+朋友圈+私聊+社群+公众号+视频号小店+小程序，统一的账号体系+成熟的交易闭环+微信生态内的信任基础，让视频号直播的转化更加高效；

 

（4）视频号可深度联动私域，私域客户沉淀更高效。在视频号主页中，可添加企业微信；视频号直播中，可推送企业微信名片；视频号公域与企业微信私域的联动打法，互相反哺，私域撬动公域；

 

视频号目前的内容分发上是去中心化 ，社交推荐＋算法推荐(基于关注订阅（兴趣）获得原始曝光：基于纯粹社交分发和系统推荐获得二次曝光；

 

更加关注的是人 ，而不是内容，重视关系社交、兴趣分发、关注人、鼓励互动，有利于长尾内容的繁荣和社区氛围的形成；

 

目前运营干预较小；用户行为重要性排序：点赞率>评论率>转发率；

 

❤️平台类目

 

依照主要发布内容性质，视频号被分为搞笑、影视娱乐、三农、萌宠、美食、健康、游戏动漫、时尚艺术、民生、情感、生活、音乐、母婴育儿、教育、美妆、旅行摄影、运动、职场、企业、汽车、财经、人文社科、科技互联网等共23类别；

根据最新的用户数据看，影视娱乐、民生、生活，搞笑、情感五个类目位居前五位置；

 

以生活为基础，传递温馨家庭氛围的搞笑内容受到大众喜爱；

 

教育赛道呈多元化发展，教育与娱乐并重的内容更具吸引力；

 

美食赛道竞争激烈，将美食与人生百态相结合，更易引发观众情感共鸣；

 

❤️ 变现空间

 

视频号常见的变现模式：

 

1.视频号任务赚钱

目前视频号有不少任务，目前比较简单的是视频号分成计划 ；分成计划只需要发视频，在评论区展示广告商广告，就可以获得收益，这个收益其实不是平台给的，而是商家在视频号的评论区投放广告，把钱投给平台，平台根据账号流量点击，再来结算收益 ；

 

2.广告变现

如果你的视频号流量很好，特别是一些细分领域，有人找制作相关的广告，其实很多广告是很软，我们看不到，目前平台也提供有视频号互选广告，需要达到1000粉丝才有资格，粉丝不达标，可以通过私下接单，比如做工具号，就会有很多单子可以接；

 

3.IP变现

和其他平台差不多的方式，自己做人设（先找自己的定位），在视频号更新干货，引导私域做自己的产品服务，围绕自己的IP做相关服务，这块今年也是做的比较多（真人出境+情绪价值+引导路线+提供服务）；

 

4.短视频带货

视频号粉丝起来后，发布短视频时候，就可植入产品，直接带货，目前带货有要求，根据要求，完成就可以开启带货；

 

5.直播带货

直播带货就没得说（目前也是视频号主推），随便打开视频号的直播就是在带货，如果自己有粉丝，掌握一些技巧（比如直播前预约直播），就会卖的还不错；

 

6.课程变现

课程这个就很多了，基本都是多平台同时直播卖课，视频号直播只是其中一个平台卖课而已，比如：李一舟、海参、粥左罗等；

 

7.实体门店变现

视频号玩同城，拍自己店里一些火爆的场景，下方带上自己门店的地址，直接引流同城用户；

 

8.CPS变现

主要用在游戏或小说内容，在前端输出小说的某个章节，让用户看爽了就开始点击下方购买付费阅读，就能赚到钱；

 

9.视频号打赏变现

有一些主播跳跳舞、说说话、主播PK等靠打赏赚钱，总有一些大佬每天会为这些人打赏；

 

10.音乐推广变现

版权方每月都会发放任务，每条能赚200-2000不等，目前推广的渠道也不少，可以试一下；