最近有位客户准备启动宣传推广自主研发的某款产品，纠结该选择在什么平台以何种内容进行宣传。他们目前首先考虑的是写新闻稿然后找代理机构进行发布，想着只要产生文章链接就可以让客户信服。其实就我的服务品牌经验来说，现在确实很少有品牌还会选择这种传统宣发模式。今天就简单跟大家聊聊代理发稿模式的漏洞。
选择传统新闻媒体进行宣传推广其实比较过时，现在很少还会有人去搜网站看新闻，基本都被手机APP看资讯给代替。
1、这些代理发文机构，一般不会提供写稿服务，编辑审核的范围也仅限于标题字数、文中不要出现引流电话号码、二维码、网站等信息。其实官网上发布的文章基本很少编辑署名，如果编辑署名的价格也都不低，因为牵扯署名权。2、这些机构一般都主要提供打包的套餐服务，发单篇的价格远远高于发多篇的打包价格。3、沟通时他们会说他们自家有多少媒体资源供选，从国家级到地方级的新闻媒体都可任选。但是到了发文时，对方又总会告知你，说一些网站审核很严格发布不了。众所周知，特别是一些国家级门户网站，审核很严格，一般内容也都不会让上的！再者如果客户品牌牵扯健康、美容、医疗等行业，对这些赛道的产品资质审核也相对其它行业更为严格！4、还有一些机构会把新闻发布到自家的自媒体账号，比如搜狐平台的某自媒体账号或网易号的某自媒体账号，但是他们却给客户说这篇新闻发在了搜狐官网或网易官网，其实这里存在偷换概念。新闻想上稿这两个官网的难度比较大，机构就会注册一大批自家的自媒体账号，发布出来的链接就会清楚显示某某自媒体账号。至于机构所说用他们账号发布效果更好，既然都没有专门为账号量身定制内容，这账号数据估计也一般。遇到这种情况，还不如发布在自家的自媒体账号靠谱。5、即使发新闻后产生了链接，被主流搜索平台（如百度、360）收录的可能性也很小，不信的话，你可以在新闻发布以后去浏览器主页输入关键词，一查就知道了。所以这种新闻链接，也不过仅限于转发给客户看看罢了，但是在手机端打开网站新闻网页，视觉体验也是可想而知的差劲和不舒适。其权威性也是有限的。接下来说说现在做品宣内容的主流方式，基本公众号已经代替了官网。官方认证账号，每年仅需支付认证费用300即可发布内容。对于个人账号其实不认证也无所谓，我的个人公众号【夏欲诗】至今都没申请过认证，但并不影响日常发文。菜单栏可以理解为官网引导页。我们可以自己设置栏目，规划好栏目板块，一共可设置3大主菜单，每个主菜单又可以细化为5个子菜单，也就是说一个公众号可以规划15个栏目。后续发文题材和主题基本沿着设置好的板块产出内容即可。一般品宣类账号一周发文1篇到2篇的频率足够，这些内容也可以同步发到百家号、头条号和知乎号等，也保证了咱们自媒体账号的发文活跃度。
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