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这几年，苹果在iPhone上的创新越来越慢，为了继续扩大自己的版图，苹果不断探索新的方向，就比如Apple Vision、造车、Apple Intelligence等。但困在苹果面前的，是重重阻碍，新产品并不容易开发。 昨日，The Information报道称，苹果暂时搁置了Apple Vision Pro 2的研发工作，并专注于在2025年底为市场带来一款亲民版头显。 这或许意味着，Apple Vision也开始面临难题了，苹果又一个新产品，再次遇到瓶颈。 电子工程世界（ID：EEWorldbbs）｜出品
根据The Information的说法，苹果已告诉至少一家供应商，暂停下一代高端Apple Vision Pro的研发。据透露，苹果今年最多生产了约50万台设备，并且预计到八月前都不会增加产量。 最初，苹果计划将Vision产品线和iPhone一样划分成标准版和Pro版，而现在则专注于在2025年底之前发布一款价格更实惠、功能更精简的头显产品。 过去一年，苹果分配给Apple Vision Pro 2项目的员工一直在减少，主要原因就是苹果注意力转向了亲民版头显。早前有消息称，苹果一直在寻找降低设备成本的方法，包括剔除更多功能组件。 The Information又补充表示，尽管目前苹果暂时搁置下一代高端Apple Vision Pro的研发，但苹果只是为了集中资源来打造一款亲民版头显，未来有可能回再次恢复Apple Vision Pro 2研发。 据推测，这款“亲民版头显”的目标价约为1500美元（约合人民币10898元人民币），低于3500美元的Apple Vision Pro，并接近高端iPhone型号的价格。 看来，苹果也知道Apple Vision Pro有点贵了。 前两天，国行Vision Pro刚刚开售，起售价29999元，并没有引发太大的波澜，免费的试用和二手反而成了香饽饽。 空间计算是苹果最大的赌注之一，Apple Vision Pro是吸引消费者和开发者对空间计算技术产生兴趣的第一步。但从现在来看，让它真正进入生活还有点难。 综合多家测评博主的观点来看，长时间佩戴Apple Vision Pro并不舒适，娱乐功能和生产力也都浅尝辄止，而且由于续航不是很好，还要长期在身上背着个充电宝给它充电，只能说目前这是一个大号的玩具。 不过技术发展的速度远超想象，或许这个产品有点过于超前了，目前的技术也许还带不动VR全面爆发，所以再去堆料研发下一代产品属实没什么必要了。但是，未来什么时候苹果再次重启高端产品的研发，那就要看VR何时终极爆发了，这遥遥无期。
今年的苹果WWDC上，苹果打响其在AI时代的第一枪，但这一枪，似乎连雷声都没有。 在苹果心中，其正式推出的个人化智能系统Apple Intelligence，重新定义了AI，同时认为是继乔布斯时代”苹果重新定义了手机“之后的又一重磅宣言。但消费者，不买账。 AI助手问答、文生图、文本总结、跨应用联动、自动翻译等功能，怎么看都与三星、小米颇有雷同，最新的AI功能只有iPhone 15 Pro/Pro Max，以及配备M1或更新芯片的iPad和Mac才能用上苹果AI的新功能。 也就说是，苹果2017年就说的神经网络引擎NPU，统统都不算数，韭菜直接割到大动脉。 更不要说，Siri支持调用ChatGPT-4o的在国内还要再寻找合作伙伴，国内不一定有相同的AI体验。 有分析表示，许多老款iPhone用不了新AI功能，原因在于硬件限制——问题出在RAM上，不是在处理器上。因为苹果更喜欢强调保护隐私，所以不想把数据喂给OpenAI或者百度，在本地上推理大模型，对硬件的要求就会成倍增加，至少是8GB的RAM。 不过，这些说法并没有得到证实，而且也不是不能把模型再压缩一下，所以更多是怎么看待这个问题。至少，消费者并不满意这种强制让人换机的做法。
苹果十年前就被曝出内部代号 ” 泰坦 “ 的汽车项目，经历了无数次挣扎，终于在今年2月正式停摆了。而原本负责汽车部门的工作人员，全都被转移到了AI部门。市场或将不再有机会见到“Apple Car”。 此消息一出，一时间，特斯拉CEO马斯克、小米创始人雷军、理想汽车CEO李想、小鹏汽车CEO何小鹏等纷纷发言评论，整个汽车圈都炸了。 有人说，苹果之所以放弃，是因为市场太卷了，即便现在研发出来，也跟不上时代了。 也有人说，苹果汽车的战略定位调整过于频繁，并且屡次更换负责人，内部摇摆不定，人员变动频繁，导致前功尽弃。 总之，造车没那么好玩，苹果的梦很好，但也很飘渺。相反，小米反而成功地跨界到了汽车领域。
iPhone 15系列发布时，苹果发布了首款商业落地的3nm芯片，而就在它发布的前几日，高通宣布已与苹果达成协议，为苹果在2024年至2026年推出的智能手机提供骁龙5G调制解调器（基带）及射频系统。意思就是，苹果自研基带芯片受阻。 去年，外媒称，苹果在自研5G基带上再次遇到问题，不得不继续延迟使用计划，推出时间最快也要到2025年底或者2026年初。而这还不是最坏的情况，苹果自研5G基带芯片还处在早期，已经落后数年，等到苹果研发完成，友商都开始6G了。 为什么苹果要花这么大力气做这件事？苹果并不是为了让信号更好，答案很简单，就是为了挣更多钱。 一方面，基带芯片存在大量专利，后来者研发基带芯片都很难绕开其中很多的专利，躺着收专利，怎么想都是一个好生意。 另一方面，买高通，还是太贵了，毕竟它的产品含有“高通税”，这就是垄断者的底气。 但做基带芯片，就是烧钱，而且烧得不只一点。就连德州仪器、英伟达、英特尔、Marvell、飞思卡尔、博通、ADI等企业，在4G时代都纷纷放弃了基带芯片业务。 可见，苹果想挑战的领域，是一个深坑。随着自研基带芯片受阻，苹果后续在这方面也没什么消息了。
看待问题要从两方面来看，虽然苹果涉足的领域，都越来越艰难，但实际上，苹果活得还是很滋润。 对于苹果，可以简单看作为乔布斯时期和库克时期，很多人也都会用两代掌门人进行比较。其中，乔布斯属于激进型的创新派，库克则是稳中求新派，也就是我们所说的挤牙膏。 可以看出，自从库克接任以来，苹果的步子走得都不是很大，市场需要什么，就稍微改一点点什么。就比如最新推出的iOS 18，很多功能来自于安卓，整体改动又不是那么大。 乔布斯时代苹果经历过跌宕起伏，库克时代苹果利润每年都在稳步翻倍增长。或许，这就是不同掌门人对于创新的不同理解，也是对于业务拓展的不同理解。 在失败中，逐渐成长，是每个大公司的必修课。事实上，乔布斯时代，苹果也有很多失败的案例，比如说Lisa电脑的失败、Macintosh Portable的笨重设计导致市场口碑一般、Pippin网络游戏机的失败、Rokr手机的局限等。 但现在，苹果一直想要跳出iPhone，扩展业务的夙愿，确实还是很难实现。 参考文献 |
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